Cara Menang di Branding Media Sosial
Seringkali membutuhkan lebih dari sekedar logo yang dirancang dengan cerdas dan situs web yang ramping untuk mendorong kesuksesan merek. Kemampuan untuk membangun dan meningkatkan kehadiran media sosial merek Anda - dan menjalankan estetika visual yang sama di seluruh saluran sosial - telah menjadi aset utama bagi perusahaan yang sedang berkembang.
Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube, dan Pinterest adalah beberapa saluran sosial yang dapat membantu Anda membangun merek Anda, terhubung dengan calon pelanggan, dan melibatkan komunitas pengikut Anda.
Hari ini, umpan Instagram dan halaman Facebook adalah promosi penjualan baru. Sebuah survei baru - baru ini oleh Sprout Social menemukan bahwa 7 dari 10 responden mengatakan mereka mengikuti merek di saluran sosial karena mereka tertarik dengan produk atau layanannya.
Pemikiran untuk menjalankan akun di beberapa saluran media sosial mungkin memicu sakit kepala, terutama jika Anda adalah tim satu orang.
Tetapi Anda dapat mulai membuat keputusan hari ini yang akan membantu Anda mengunci identitas online merek Anda, dan memanfaatkan alat untuk menyiapkan dan menyederhanakan akun sosial Anda.
Kami ingin Anda tidak hanya BERADA di media sosial tetapi untuk memahami cara memoles profil Anda untuk membuat kesan yang abadi. Apakah tujuan Anda adalah untuk meningkatkan penjualan atau membangun kepribadian perusahaan Anda, berikut adalah beberapa kiat merek media sosial untuk membantu bisnis Anda terlihat yang terbaik.
Tip # 1: Konsisten dengan pegangan dan gambar profil Anda
Gunakan pegangan yang sama untuk semua saluran media sosial Anda. Mengapa?Ini memudahkan calon pelanggan untuk menemukan halaman Anda. Bahkan jika pegangan Anda tersedia di satu saluran tetapi tidak di saluran lain, gunakan sesuatu yang dapat Anda gunakan di semua akun.
Jika pegangan yang Anda inginkan tidak tersedia, coba tambahkan deskriptor, tag lokasi, atau tindakan ke nama Anda: resmi, HQ, toko, aplikasi, Toronto, toko, tanyakan, dll.
Yang lebih penting dari yang Anda tangani adalah foto profil Anda, sesuatu yang dapat membuat merek Anda dapat dikenali dalam hitungan detik. Tidak cukup bagus untuk menggunakan logo yang sama di seluruh halaman sosial - Anda perlu mengoptimalkan logo untuk setiap profil.
Twitter dan Instagram memiliki foto profil yang bulat sementara Facebook lebih menyukai gambar persegi. Anda harus mempertimbangkan ukuran dan penempatan logo Anda dalam gambar profil. West Elm adalah contoh merek media sosial yang kuat:
Pastikan untuk memusatkan logo Anda untuk memastikan tidak terpotong atau tidak jelas. Bahkan merek terkenal seperti Smitten Kitchen telah membuat kesalahan dengan tidak mengubah logo mereka agar sesuai dengan gambar profil sosial.
Jika logo merek Anda menyertakan simbol / monogram dan tanda kata, pertimbangkan untuk menghapus tanda kata demi simbol ketika ruang terbatas.Spotify memilih rute ini untuk gambar profilnya.
Untungnya, ada alat untuk membantu memastikan profil Anda memiliki ukuran yang tepat dan pas untuk setiap halaman.
Sprout Social memiliki alat pengubahan ukuran gambar online bernama Lansekap , tempat Anda dapat mengunggah, memotong, dan mengubah ukuran gambar untuk digunakan pada tujuh saluran sosial yang berbeda. Pilih saja apa yang Anda butuhkan, dan Anda akan menerima file yang dapat diunduh.
Pilihan lain adalah membeli Kit Media Sosial Logojoy: Anda bisa mendapatkan lebih dari 40 versi media sosial yang dioptimalkan untuk logo Anda untuk Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Etsy, Instagram, dan Pinterest. Paket ini juga mencakup favicon, watermark, wallpaper logo, dan banyak lagi.
Dengan pegangan dan gambar profil yang sama, halaman Anda akan segera terlihat lebih halus!
Tip # 2: Pilih palet warna dan font
Kami tahu konsistensi adalah kunci jika Anda ingin merek Anda dapat dikenali secara instan, tetapi itu jauh melampaui penggunaan logo merek Anda.
“Merek harus menggunakan skema warna yang konsisten di semua saluran media sosial untuk mencapai titik di mana orang mengaitkan warna tersebut dengan merek Anda tanpa logo Anda bahkan hadir,” kata Jake Messier, Chief Operating Officer dari Mungo Creative Group.
Itu sebabnya menempel pada warna dan font yang konsisten adalah elemen penting lainnya untuk membangun estetika online merek Anda. Warna-warna di logo Anda adalah jangkar untuk palet warna Anda. Dari sana, pilih warna atau nuansa pelengkap yang dapat Anda gunakan di situs web Anda dan di seluruh saluran sosial Anda.
Shopify menggunakan mesin terbang perusahaan - tas belanja hijau dan putih - sebagai foto profil dengan latar belakang angkatan laut gelap di semua platform sosialnya.
Tetapi sering menggunakan nila sebagai warna sekunder pada halaman lain, menggabungkan warna pada header, sampul, dan foto Instagram. Font sans-serif signature perusahaan ini juga konstan dalam visual yang dibagikannya.
Aturan seputar penggunaan logo, palet warna, dan font adalah tulang punggung dari pedoman merek perusahaan mana pun. Berikut adalah snapshot dari apa yang terlihat seperti pedoman Shopify:
Meskipun mungkin terlalu sulit untuk ditangani ketika Anda mengeluarkan merek Anda dari tanah, pertimbangkan untuk menyatukan beberapa aturan tentang bagaimana elemen-elemen ini harus dan tidak boleh digunakan.
(Jika Anda membuat logo dengan Logojoy dan membeli Paket Premium atau Enterprise, kami akan secara otomatis membuat panduan merek untuk Anda dan memberikan tautan yang mudah dibagikan.)
Tip # 3: Gunakan foto sampul dan tajuk Anda dengan bijaksana
Foto sampul dan tajuk adalah real estat utama di halaman Facebook dan Twitter Anda. Gambar spanduk ini kemungkinan adalah hal pertama yang dilihat seseorang ketika mendarat di halaman Anda - anggaplah itu sebagai judul visual Anda.
Pertama, Anda harus memastikan bahwa foto sampul dan tajuk Anda memiliki keluarga berwarna yang sama dengan logo Anda; mereka juga harus berkoordinasi dengan foto profil Anda.
Untuk menjaga akun sosial Anda tetap segar, cobalah mengalihkan sampul atau foto header Anda setiap beberapa bulan atau musiman. Anda juga dapat memanfaatkan foto sampul Anda untuk mempromosikan hashtag, kampanye, atau inisiatif.
Untuk Hari Perempuan Internasional, Lululemon mengalihkan fotonya ke # Worth100, mendukung gagasan bahwa setiap wanita berhak merasakan nilai 100% mereka.
Fitbit menggebrak 2018 dengan foto sampul baru di Facebook dan Twitter untuk mendukung kampanye baru yang disebut #MyReasonIs, menarik warna mereknya ke dalam campuran.
Ketika foto sampul Anda tidak terpotong dengan benar, seperti Bumble dalam contoh ini, Anda kehilangan kesempatan untuk memperkuat merek Anda dan membagikan pesan-pesan kunci.
Tidak ada alasan untuk sampul atau foto header Anda untuk menjadi ukuran yang tidak tepat. Meskipun Anda mungkin mempertimbangkan untuk memangkas sendiri foto sampul dalam aplikasi seperti Photoshop, Anda juga dapat memanfaatkan alat daring untuk membantu Anda.
Ingat alat Lansekap yang kami sebutkan sebelumnya? Anda juga dapat menggunakannya untuk foto header Anda untuk memotong dan skala gambar, sehingga siap untuk diunggah. Sprout Social juga menawarkan lembar contekan ukuran konten terbaru untuk elemen foto di setiap saluran sosial.
Alat desain gambar juga dapat digunakan untuk membuat spanduk satu-of-a-kind.
Canva , Adobe Spark , Pagemodo , atau PicMonkey dapat membantu Anda menggabungkan logo, foto, grafik, dan bahkan elemen teks menjadi satu gambar.PicMonkey juga menyimpan lebih dari 1.000 grafis vektor overlay yang dapat Anda gunakan sebagai latar belakang terhadap nama atau logo merek Anda untuk gambar ukuran apa pun.
Situs seperti Unsplash dan Pexels menawarkan foto stok gratis yang dapat menjadi titik awal untuk foto sampul sebelum memusatkan perhatian pada gambar.
Perhatian: Jika Anda akan menggunakan logo di sampul atau foto tajuk Anda, letakkan logo di tempat yang sama setiap kali. Misalnya, jika Anda memilikinya di sudut kanan bawah di Facebook, pastikan Anda juga menggunakan posisi itu di Twitter dan YouTube.
Facebook juga memungkinkan Anda untuk menggunakan video sebagai foto sampul Anda, dan lebih banyak merek yang memperhatikan. Everlane danreMarkable telah mengganti gambar diam demi video untuk menarik perhatian pemirsa.
reMarkable juga berfungsi sebagai contoh pencitraan merek sosial di mana inisial digunakan sebagai gambar profil dengan tanda kata lengkap pada gambar sampul - atau, dalam hal ini, video.
Tip # 4: Merasa percaya diri dalam bio Anda dan tetap pada suara Anda
Tulis bio yang Anda rasa bangga - salah satu yang menangkap merek Anda dalam beberapa kalimat singkat. Anda dapat men-tweak panjang untuk setiap saluran, tetapi harus ringkas dan tekan pada tiga poin: apa perusahaan Anda, apa misi Anda, dan apa yang membuat Anda istimewa. Bio Anda perlu menceritakan kisah berbeda merek Anda.
Ketika datang ke sisa konten yang Anda posting, Anda dapat mengambil gaya penulisan tertentu - juga disebut suara merek Anda - yang mencerminkan kepribadian merek Anda. Apakah Anda serius atau sarkastik? Cerdas atau mendidik? Tergantung pada apa yang Anda katakan dan bagaimana Anda mengatakannya, merek Anda dapat dirasakan dalam beberapa cara berbeda.
“Ketahuilah nilai dan kepribadian merek Anda di dalam dan di luar.Gunakan energi untuk menyusun beberapa panduan verbal yang kreatif. Dan pastikan setiap posting, tweet, komentar, gram, dan snap terasa seperti 'Anda' yang sebenarnya dari merek Anda. "- Mike Jones, Mitra Pemasaran dan Kepala Strategi Merek di Resound
Titik awal yang baik adalah memikirkan kata sifat atau bahkan karakteristik manusia yang Anda inginkan agar orang-orang kaitkan dengan merek Anda dan merek yang tidak Anda miliki.
Dalam sebuah wawancara dengan TechCrunch, pendiri dan CEO Glossier , Emily Weiss menggambarkan pendekatan yang ramah dan berhubungan dengan perusahaannya yang dianut dari awal dan bertahan hingga hari ini.
"Kami suka berpikir bahwa kapan pun kami berbicara dengan [pelanggan kami] melalui caption di Instagram atau melalui email atau melalui salinan di situs, bahwa kami sedang menulis pesan teks kepada seorang teman," katanya.
Tip # 5: Materi visual
Berdasarkan sifatnya, media sosial sangat visual. Berbagi foto dan video berkualitas sangat penting jika Anda ingin menangkap dan menjaga perhatian seseorang di halaman Anda.
“Visual memainkan peranan penting dalam membangun merek yang efektif di media sosial. Kiriman yang menyertakan gambar menerima tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi daripada pos hanya teks. "
- Jake Messier, COO dari Mungo Creative Group
Sebelum Anda mulai berbagi, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat memasukkan logo Anda. Saat Anda memposting foto, versi logo apa yang akan Anda beri cap ke gambar? Seberapa besar Anda ingin logo muncul? Di mana sebaiknya logo ditempatkan?
Jika Anda berencana untuk berbagi fotografi asli, pikirkan tentang tampilan dan nuansa gambar yang Anda bagikan. Apakah estetika merek Anda cerah dan berani (seperti Indigo ) atau Anda lebih suka bersih dan minim (seperti Mejuri )?
Entah memposting gambar orang, tempat, atau benda, filter dapat membantu foto Anda terlihat kohesif, terutama di Instagram. Berpegang pada satu jenis filter foto adalah cara yang pasti untuk membuat foto di halaman Anda menceritakan kisah merek yang lebih kohesif.
Tip # 6: Posting sering
Mempertahankan jadwal posting adalah salah satu cara untuk tetap di atas akun media sosial Anda, dan untungnya ada banyak cara untuk mengatur diri Anda.
Anda dapat membuat kalender DIY dalam spreadsheet untuk merencanakan apa yang akan Anda posting ke saluran dan kapan. Tetapi ada juga banyak platform penjadwalan seperti Nanti , Buffer dan Hootsuite , yang dapat membantu Anda membangun kampanye, berbagi konten di berbagai platform, menjadwalkan konten, mengecilkan URL, dan bahkan memantau keterlibatan dari satu tempat.
Baik itu tweet yang dibuat dengan baik yang mempromosikan produk baru atau foto yang mencerminkan gaya hidup yang terkait dengan merek Anda, berbagi di sosial akan menjaga perusahaan Anda tetap di atas pikiran bagi calon pelanggan.
Membangun Merek Media Sosial Anda
Media sosial adalah salah satu dari banyak titik kontak digital yang dapat Anda gunakan untuk mengembangkan merek Anda. Namun, jangan merasakan tekanan untuk berada di semua situs sosial. Kami menyarankan memilih yang paling masuk akal untuk Anda dan membangun strategi untuk memastikan Anda konsisten dengan pencitraan merek visual dan posting Anda.
Bersikap autentik, berbagi konten yang bermakna, dan tetap setia pada suara dan visual merek Anda di media sosial akan membantu Anda membangun komunitas pelanggan yang dapat menjadi jawara untuk merek Anda. Nah, itu kemenangan!
Categories:
0 komentar:
Post a Comment