Cara Memanfaatkan Pemasaran Konten Media Sosial Secara Efektif
Terlepas dari apakah Anda adalah perusahaan B2B yang menargetkan eksekutif puncak atau miliuner pengejar B2C, audiens Anda ada di media sosial.Dengan sekitar 2,6 miliar pengguna media sosial aktif setiap bulan , jumlahnya hanya akan meningkat di tahun-tahun mendatang. Dan cara terbaik untuk mengembangkan bisnis Anda adalah secara efektif melibatkan audiens yang terus berkembang ini di media sosial.
Satu-satunya masalah adalah bahwa sebagian besar bisnis tidak memanfaatkan profil media sosial mereka untuk potensi penuh mereka, atau dengan cara yang benar untuk pemasaran digital. Strategi populer, tidak efektif, dan pemula yang melibatkan "menyemprot dan berdoa" konten Anda di beberapa saluran tidak akan banyak bermanfaat.
Untuk keunggulan kompetitif utama, Anda harus memanfaatkan pemasaran konten media sosial Anda secara efektif. Pemasaran konten yang dioptimalkan yang dipasangkan dengan pendekatan media sosial strategis adalah kombinasi yang kuat - yang akan memaksimalkan ROI pemasaran digital Anda.
Untuk membantu Anda memulai, berikut adalah beberapa kiat untuk membantu Anda memanfaatkan pemasaran konten media sosial secara efektif:
1. Posting di Jaringan Sosial yang Relevan
Bisnis sering beranggapan mereka harus ada di mana-mana dan membuat profil perusahaan dalam segala hal dari LinkedIn hingga Snapchat. Tetapi sebenarnya tidak perlu bagi mereka untuk melakukannya. Terutama jika audiens target Anda tidak memiliki kehadiran di platform tempat Anda memposting konten.
Meskipun ada beberapa manfaat untuk setiap alat media sosial, menginvestasikan waktu dan uang dalam perangkat yang tidak memberi Anda jenis ROI yang Anda butuhkan akan sia-sia. Cari tahu platform mana yang selaras dengan bisnis Anda, dan kemudian gunakan semua energi Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari mereka.
Penguin Random House, penjual buku internasional melakukan pekerjaan yang baik untuk menunjukkan hal ini. Mereka telah menyusun daftar-daftar buku yang menyenangkan untuk dibaca untuk hampir semua jenis pembaca dan situasi. Mereka telah memanfaatkan Pinterest untuk membuat beberapa papan untuk semua pengikut mereka.
Dengan papan mulai dari, "Pride and Prejudice Forever" hingga "Beach Reads," Random House menyentuh seluruh spektrum. Salah satu papan paling populer mereka adalah, “Words to Live by,” yang menampilkan kutipan-kutipan sastra yang menakjubkan. Coba lihat di bawah ini di sejumlah besar papan di bawah ini.
Gambar melalui Pinterest
2. Optimalkan Konten untuk Setiap Platform
Tidak cukup hanya mengidentifikasi dan memposting di platform media sosial yang tepat. Hal yang sama pentingnya adalah Anda memposting jenis konten yang tepat yang paling sesuai untuk setiap platform. Para penonton di setiap platform memiliki harapan dan preferensi mereka untuk apa yang ingin mereka lihat di atasnya.
Meskipun Facebook berfungsi paling baik untuk konten dan video yang dikurasi, Instagram adalah untuk foto dan cerita. Jika Twitter adalah untuk berita, GIF, dan posting blog; LinkedIn adalah yang terbaik untuk berita perusahaan, konten yang berhubungan dengan pekerjaan, dan konten profesional.
Lihatlah kampanye pemasaran digital Maersk Line. Ceritanya dilakukan dengan benar. Mereka sering memproduksi video tentang merek mereka, termasuk cara mereka membantu klien dan kisah karyawan mereka yang menampilkan mengapa mereka senang bekerja di sini. Mereka membawa ke Facebook dan YouTube untuk mempromosikan dan berbagi konten semacam ini.
Dan jika Anda kebetulan di akun Instagram mereka, itu dipenuhi dengan foto-foto kapal mereka, berbagai galangan kapal, dan pemandangan laut yang indah. Dengan mengundang karyawan, pekerja dok, dan orang-orang biasa seperti Anda dan saya untuk mengirim kisah Maersk mereka, mereka mendapatkan beberapa sapaan di Instagram . Dan untuk membuat semuanya tetap menarik, mereka bahkan membagikan fakta-fakta unik dan bersejarah tentang kapal mereka, dan pembaruan dari jurnal pelaut seperti ini di bawah ini.
Gambar melalui Instagram
3. Konsisten dalam Pemasaran Konten Media Sosial Anda
Konsistensi sangat penting agar berhasil dalam pemasaran konten media sosial. Memposting konten secara teratur dapat membantu Anda meningkatkan keterlibatan dan jangkauan pemirsa Anda.
Anda juga harus konsisten dalam pesan, nada, dan estetika merek Anda di semua jejaring sosial Anda. Konsistensi dalam pengiriman konten akan membantu membangun identitas merek Anda dan meningkatkan kesadaran merek.
Pastikan untuk membuat jadwal posting untuk membantu Anda mempertahankan konsistensi. Anda dapat menggunakan alat atau platform manajemen media sosial untuk mengotomatiskan pengeposan sesuai dengan kalender konten Anda.
Ini akan memastikan bahwa konten Anda dipublikasikan secara otomatis terlepas dari apakah Anda tersedia untuk melakukannya secara manual atau tidak.Platform seperti Buffer atau Sprout Social dapat membantu.
Pertimbangkan jenis konten dan frekuensi pengeposan yang paling mungkin digemakan oleh audiens. Ini berbeda untuk setiap jejaring sosial.
Konsistensi dalam gambar Anda juga penting untuk mendapatkan daya tarik di antara audiens Anda. Gunakan skema warna atau filter tertentu untuk foto Anda dan gunakan jenis pengeditan yang sama untuk menjaga konsistensi.
Etsy memanfaatkan pemasaran konten media sosial dengan sukses untuk mengembangkan merek mereka. Konten mereka memberi merek mereka tampilan dan nuansa unik yang dapat dikenali dengan mudah. Periksa penggunaan warna dan konten yang konsisten di seluruh platform media sosial yang berbeda.
Halaman Twitter Etsy:
Gambar melalui Twitter
Halaman Pinterest Etsy:
Gambar melalui Pinterest
4. Libatkan Pengikut
Kini setelah Anda secara konsisten memublikasikan konten yang dioptimalkan pada platform yang tepat, bawa game Anda ke level berikutnya dengan melibatkan pemirsa Anda. Cara terbaik untuk mengembangkan jangkauan media sosial Anda secara organik adalah berinteraksi dengan pengikut dan pemberi pengaruh Anda.
Dalam dua laporan terbaru dari Content Marketing Institute, mereka menemukan bahwa 91% dari B2B dan 86% dari pemasar B2C berencana menggunakan pemasaran konten dalam kampanye digital mereka. Semua orang menginginkan sepotong kue. Dengan mendedikasikan waktu setiap hari untuk terhubung dengan audiens Anda, Anda akan lebih cemerlang dari pesaing Anda.
Anda dapat menyukai posting dan halaman pengikut Anda di Facebook, atau berterima kasih kepada mereka di komentar ketika mereka berbagi posting Anda atau retweet Anda. Pemasaran konten media sosial adalah tentang menjalin hubungan yang langgeng dengan pengikut Anda. Bahkan hal-hal terkecil pergi jauh untuk membangun loyalitas merek.
GoPro melakukan pekerjaan luar biasa untuk membuktikan hal ini. Mereka mengembangkan merek mereka melalui amplifikasi dengan berbagi posting dari pengikut dan influencer mereka. Lihatlah foto cantik ini dari salah satu influencer mereka, yang mereka bagikan di halaman mereka sendiri.
Gambar melalui Facebook
Ambil langkah ini lebih jauh dengan menanggapi ulasan pelanggan atau selesaikan masalah pelanggan seperti yang sering dilakukan Starbucks. Dengan meminta balasan dan memecahkan masalah pelanggan, mereka menunjukkan kepada orang-orang bahwa mereka peduli dan menghargai mereka. Dan itulah yang diinginkan pelanggan - dibuat untuk merasa istimewa.
Gambar melalui Facebook
5. Bayar untuk Mempromosikan Tulisan Anda
Jangkauan organik konten media sosial, untuk semua maksud dan tujuan, sudah mati (biasanya kurang dari 1%). Hari-hari dengan hanya memposting konten di media sosial dan mendapatkan konversi berakhir.
Untuk meningkatkan ROI Anda, Anda perlu memanfaatkan promosi berbayar di pemasaran konten media sosial Anda.
Iklan berbayar membantu Anda menargetkan kelompok audiens yang spesifik untuk berbagi konten Anda. Ini meningkatkan jangkauan, visibilitas, dan kesadaran merek Anda.
Iklan berbayar biasanya menyertakan tombol ajakan bertindak dalam materi iklan. Dengan melacak tanggapan pemirsa dan rasio keterlibatan pada iklan Anda, Anda dapat mengoptimalkan kampanye Anda untuk kinerja yang lebih baik.
Namun, ingat bahwa pemasaran konten media sosial yang dibayar tidak bekerja dengan cara yang sama di setiap jaringan. Iklan Facebook berbeda dari iklan Twitter. Jadi Anda perlu menyesuaikan strategi untuk setiap platform.
6. Analisis dan Optimalkan
Ketika datang analisis dan optimasi, ada dua hal yang perlu dipertimbangkan, dan keduanya saling terkait. Pertama, penting bahwa Anda secara teratur menganalisis metrik pemasaran konten media sosial Anda untuk memperoleh wawasan yang bermanfaat tentang aktivitas media sosial Anda. Dengan mencari tahu apa yang berhasil, dan apa yang tidak, Anda akan menghemat sumber daya berharga dan meningkatkan ROI Anda.
Hal kedua yang perlu dipertimbangkan di sini bukan hanya jangkauan pribadi Anda, tetapi juga pengaruh Anda. Tidak cukup hanya berkolaborasi dengan influencer. Untuk memanfaatkan program pemasaran influencer Anda, Anda memerlukan influencer yang tepat .
Di sinilah Grin dapat membantu Anda. Dengan Grin, Anda dapat memfilter influencer berdasarkan relevansinya dengan platform sosial Anda, kategori, rasio keterlibatan, dan pengikut penggemar untuk menemukan orang yang tepat untuk pemasaran konten media sosial Anda. Ini juga membantu Anda melacak dan menganalisis data kunci sehingga Anda dapat menemukan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dari kampanye influencer Anda .
Gambar melalui Grin
Dengan menggunakan analisis media sosial, Anda akan membidik strategi yang paling sesuai untuk Anda. Selanjutnya, Anda juga dapat mengoptimalkan upaya pemasaran konten media sosial yang ada untuk mengembangkan bisnis Anda lebih lanjut.
7. Seimbangkan Konten Promosi dan Berguna
Menolak keinginan untuk mempromosikan dan berbicara tentang produk Anda di media sosial adalah sebuah tantangan. Namun pemasaran konten media sosial adalah tentang membuat konten yang akan bermanfaat bagi pengguna ketika mereka siap untuk membuat keputusan pembelian.
Cara terbaik untuk mengembangkan merek Anda secara organik adalah agar pelanggan datang kepada Anda daripada sebaliknya. Anda mencapai ini dengan mendapatkan reputasi sebagai otoritas yang dapat dipercaya dalam industri. Dengan membuat konten seperti tutorial, ulasan produk, dan berbicara tentang industri secara umum, Anda akan melihat peningkatan drastis dalam pengikut Anda.
Statista melaporkan bahwa 38% responden menemukan ulasan online sangat penting dalam membuat keputusan pembelian. Pertahankan keseimbangan 80/20 antara konten pendidikan dan informatif, dan materi promosi. Konten Anda dapat berupa campuran video, artikel, gambar, infografis, dan konten menarik lainnya.
Microsoft melakukan hal ini dengan cemerlang ketika mereka memposting hanya sejumlah artikel yang menarik dan pengetahuan industri yang dipasangkan dengan karya luar biasa mereka. Dengan hanya sedikit nilai promosi, mereka punya strategi yang bekerja seperti pesona.
Gambar melalui Facebook
Kesimpulan
Tidak peduli seberapa baik Anda berpikir strategi pemasaran konten media sosial Anda, selalu ada cara Anda dapat meningkatkan. Dengan menggunakan kiat-kiat ini, Anda dapat memanfaatkan kehadiran media sosial Anda untuk meningkatkan branding Anda. Jika Anda memiliki kiat pemasaran konten media sosial lain yang tidak dibahas di atas, kami akan senang mendengarnya dari Anda di komentar di bawah
Categories:
0 komentar:
Post a Comment