Cara Membuat Strategi Media Sosial untuk Program Pemasaran Konten Anda
Peran media sosial dalam kesuksesan pemasaran konten sangat penting, memungkinkan pemasar konten untuk membangun kesadaran merek, memengaruhi potensi dan prospek yang ada, dan pada akhirnya mendorong pengembalian yang sehat di setiap tahap saluran penjualan.Sosial adalah tempat untuk bertemu pembeli target serta memungkinkan merek untuk memelihara hubungan dengan pelanggan yang ada melalui konten yang mereka pedulikan sebelum mendorong mereka ke dalam tindakan.
Dengan lebih dari 2,5 miliar orang yang aktif di jejaring sosial, ia menyediakan platform utama untuk menemukan, terhubung, dan terlibat dengan target pemirsa Anda. Ketika dimanfaatkan dengan benar, media sosial dapat membantu:
- Tumbuhkan dan kurasi penonton
- Bangun kesadaran merek yang lebih kuat
- Prospek dan menarik pelanggan potensial
- Tingkatkan lalu lintas dan daya tarik ke hub konten
- Dorong metrik konversi
Gambar melalui Pexels
Strategi Pemasaran Konten
Penting bagi strategi media sosial Anda untuk menjadi sukses adalah agar strategi ini benar-benar selaras dengan strategi pemasaran konten Anda. Sangat penting untuk meninjau strategi pemasaran konten Anda saat ini dan mengevaluasi elemen-elemen kunci sebelum menyusun strategi sosial Anda.
1. Target audiens: siapa yang harus dihubungi melalui konten
2. Pernyataan misi: apa yang harus dicapai melalui konten
3. Distribusi: saluran yang paling sesuai untuk menyampaikan konten yang relevan dan tepat waktu kepada audiens target Anda
4. Ukur: laporkan dengan jelas tentang metrik keberhasilan Anda
2. Pernyataan misi: apa yang harus dicapai melalui konten
3. Distribusi: saluran yang paling sesuai untuk menyampaikan konten yang relevan dan tepat waktu kepada audiens target Anda
4. Ukur: laporkan dengan jelas tentang metrik keberhasilan Anda
Penting untuk memahami persis apa itu sebelum Anda bahkan mempertimbangkan untuk memulai strategi media sosial Anda.
Tujuan yang selaras dengan strategi pemasaran konten Anda
Tanyakan: a) apa strategi media sosial yang sukses bagi perusahaan Anda? dan, b) metrik dan KPI apa yang akan Anda ukur?
Menjawab hal di atas memungkinkan merek Anda untuk menetapkan sasaran yang dapat dicapai dan realistis. Identifikasi tujuan utama dan sekunder dan pastikan Anda bertanggung jawab untuk mencapai target tersebut. Selain itu, pastikan Anda menetapkan kerangka waktu untuk memenuhi tujuan Anda.
Menetapkan dan membagikan minimal satu sasaran untuk setiap tahap corong. Ini bisa menjadi bagian atas corong yang Anda inginkan untuk membangun kesadaran merek, meningkatkan jumlah audiens target Anda, dan mengarahkan lalu lintas ke pusat konten Anda. Tujuan corong yang lebih rendah mungkin mendorong prospek dan mencapai hasil bisnis melalui transaksi yang mempengaruhi.
Baca lebih lajut
Pengukuran Tolok Ukur untuk Program Pemasaran Konten Anda
Mengapa Anda Harus Menggunakan Karyawan sebagai Influencer
Mengapa Anda Harus Menggunakan Karyawan sebagai Influencer
Selanjutnya, tentukan platform terbaik dan taktik sosial yang akan membantu Anda dan tim Anda mencapai tujuan tersebut di setiap tahap. Anda dapat memutuskan untuk memanfaatkan Instagram dan LinkedIn untuk meningkatkan kesadaran dan mengarahkan lalu lintas sementara Twitter untuk mendorong prospek. Saluran apa pun yang Anda gunakan untuk setiap langkah corong memastikan ada proses yang jelas dan melacak keberhasilan dan kegagalan Anda.
Gambar melalui Pexels
KPI untuk mengukur kesuksesan
Pemasaran konten tidak hanya iseng untuk dilompati. Ini bahkan bukan cara untuk mengubah Anda menjadi penerbit. Pemasar konten terbaik ada untuk memastikan tujuan bisnis Anda terpenuhi, atau dilampaui. Selain keterlibatan, penting untuk memahami bagaimana strategi media sosial Anda mendorong prospek, konversi, jangkauan, dan pendapatan secara fundamental.
1) Kesadaran
Paparkan audiens Anda ke konten dan hanya kemudian Anda dapat meminta mereka untuk mengambil tindakan atau untuk mengkonversi.
KPI untuk mengukur: Impressions & Reach
Paparkan audiens Anda ke konten dan hanya kemudian Anda dapat meminta mereka untuk mengambil tindakan atau untuk mengkonversi.
KPI untuk mengukur: Impressions & Reach
2) Lalu Lintas dan Keterlibatan
Tentukan metrik mana yang paling sesuai untuk merek Anda. Tidak ada satu pun KPI akan melukis seluruh gambar. Anda dapat menerima suka meskipun masalah kecil jika tayangan laman dan sesi di hub konten Anda berkurang. Lihat hasil dalam konteks seluruh corong pemasaran dan ingatlah tujuan yang Anda kerjakan.
KPI untuk mengukur: Klik web, Berbagi, Komentar, Tampilan Halaman, Sesi, Pengikut
Tentukan metrik mana yang paling sesuai untuk merek Anda. Tidak ada satu pun KPI akan melukis seluruh gambar. Anda dapat menerima suka meskipun masalah kecil jika tayangan laman dan sesi di hub konten Anda berkurang. Lihat hasil dalam konteks seluruh corong pemasaran dan ingatlah tujuan yang Anda kerjakan.
KPI untuk mengukur: Klik web, Berbagi, Komentar, Tampilan Halaman, Sesi, Pengikut
3) Tindakan
Pada tahap corong ini, sangat penting untuk mengevaluasi bagaimana lalu lintas dan keterlibatan Anda memengaruhi generasi prospek Anda. Apakah pengikut Anda yang terlibat berkonversi? Apakah media sosial terbukti membantu dengan generasi prospek baru? Ini pada tahap ini Anda mungkin menemukan bahwa tidak dalam hal ini mungkin bahwa Anda tidak mempublikasikan konten yang tepat pada platform yang tepat pada waktu yang tepat.
KPI untuk mengukur: Blog atau situs web vist, Pendaftaran buletin, Unduhan konten; kunjungan halaman produk
Pada tahap corong ini, sangat penting untuk mengevaluasi bagaimana lalu lintas dan keterlibatan Anda memengaruhi generasi prospek Anda. Apakah pengikut Anda yang terlibat berkonversi? Apakah media sosial terbukti membantu dengan generasi prospek baru? Ini pada tahap ini Anda mungkin menemukan bahwa tidak dalam hal ini mungkin bahwa Anda tidak mempublikasikan konten yang tepat pada platform yang tepat pada waktu yang tepat.
KPI untuk mengukur: Blog atau situs web vist, Pendaftaran buletin, Unduhan konten; kunjungan halaman produk
Sebagian besar platform menyediakan analitik sosial terpadu untuk membantu melacak dan mengukur kesuksesan seperti Wawasan Facebook, Wawasan Pemirsa Twitter, dan Analisis LinkedIn untuk laman perusahaan.
Konten yang Anda poskan di sosial harus secara teratur melibatkan pengguna dan memberi insentif kepada mereka untuk menginvestasikan lebih banyak waktu dengan merek dan layanan Anda. Gunakan template untuk melacak KPI dan mengukur keberhasilan di setiap tahap corong.
Konten yang Anda poskan di sosial harus secara teratur melibatkan pengguna dan memberi insentif kepada mereka untuk menginvestasikan lebih banyak waktu dengan merek dan layanan Anda. Gunakan template untuk melacak KPI dan mengukur keberhasilan di setiap tahap corong.
Audit adalah kunci
Menilai bagaimana Anda menggunakan media sosial saat ini, mengidentifikasi kekuatan, dan melihat area untuk optimasi dan peningkatan.
1) Ambil inventaris semua saluran sosial Anda, aktif dan tidak aktif. Hapus atau gabungkan akun duplikat.Hapus akun sekunder atau tidak aktif jika irama postingan Anda tidak teratur atau kinerjanya tidak signifikan.
2) Tetapkan konten apa yang Anda inginkan dan seberapa sering Anda akan dapat menerbitkan konten baru apakah itu asli atau berlisensi. Skor konten itu dan tentukan item konten mana yang dapat didistribusikan di beberapa saluran. Pilihlah konten evergreen yang memiliki rak yang lebih panjang dan terbukti memberikan kesuksesan jangka panjang untuk meningkatkan lalu lintas.
3) Dan akhirnya, memastikan siapa yang akan memiliki kurasi konten dan perjalanan pembuatan konten.Tetapkan peran agensi Anda atau editor internal, copywriter, perancang dan videografer.
Gambar melalui Pexels
Tetapkan target audiens Anda
Jika Anda belum melakukannya, itu adalah tugas yang berharga untuk mendapatkan strategi pemasaran konten yang terdokumentasi di tempat Anda sehingga memungkinkan Anda untuk bekerja menuju profil pelanggan yang ideal. Dengan jumlah informasi dan data yang tersedia di media sosial, langkah ini berfungsi sebagai peluang untuk menargetkan orang-orang yang berada di luar kepribadian pembeli Anda.
Jika Anda belum mulai membangun profil pelanggan ideal Anda, mulailah dengan membangun persona pembeli. Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan adalah: jabatan, pendapatan, jenis kelamin, usia, dan lokasi persona primer dan sekunder. Konten yang dibagikan harus memanfaatkan preferensi, kebiasaan, minat, kekhawatiran, dan emosi mereka. Pelanggan menyukai bisnis yang nilainya disesuaikan dengan milik mereka.
Kepribadian Merek, Suara, dan Nada
Perusahaan Anda harus memiliki pedoman merek di tempat dan ini akan memungkinkan Anda untuk menetapkan suara dan nada merek untuk menjaga perpesanan sosial di semua saluran konsisten. Pada akhirnya pesan sosial Anda ada untuk menekankan pilar dan kepribadian merek Anda. Bangun kepribadian sosial yang mencerminkan tampilan dan nuansa merek Anda sepanjang jalan dari skema warna Anda ke font yang Anda gunakan.
Buat daftar
Pencarian kata kunci sederhana di jejaring sosial akan menyediakan banyak sekali perusahaan di ruang Anda. Buat daftar dan perhatikan pesaing utama Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan wawasan berharga ke dalam praktik terbaik dan terburuk untuk eksekusi. Jika sesuatu bekerja untuk mereka maka tidak ada alasan Anda tidak dapat mereplikasi atau memperbaikinya. Dan tentu saja, ini akan memberikan panduan yang berguna untuk apa yang harus dihindari juga.
Kalender Sosial Bulanan
Langkah paling penting untuk strategi media sosial yang berhasil adalah dengan menyadari bahwa kalender konten Anda akan menjadi alat yang paling berharga untuk membantu Anda merencanakan ke depan, mengatur, memaksimalkan efisiensi, dan mengarah pada pembuatan dan pengelolaan konten dengan cara yang paling efektif.
Untuk memulai dengan spreadsheet sederhana dapat diatur sebagai kalender konten Anda. Buat desain tetap sederhana dan mudah sehingga pembaruan dan pengeditan secara teratur dapat dikelola. Sebelum mengisi kalender konten Anda, Anda akan perlu:
- Tetapkan pilar konten
- Jenis aset survei
- Tentukan frekuensi yang akan Anda posting di setiap platform
- Tentukan ketatnya atau fleksibilitas jadwal kalender dan kalender Anda
- Tentukan KPI yang akan Anda ukur untuk kesuksesan bulan ke bulan atau tahun ke tahun
Setelah selesai, edarkan kalender Anda ke tim yang lebih luas dan pastikan semua orang selaras.Kalender akan mengungkapkan alat dan layanan yang Anda perlukan sumber daya tambahan dan dukungan untuk dan oleh karena itu membuat kalender sangat penting untuk mengalokasikan anggaran.
Gambar melalui Pexels
Tugas harian
Tetap terdepan dari topik terbaru yang sedang tren di sosial dan dapatkan wawasan tentang preferensi dan minat dari khalayak yang jauh lebih luas. Terus pantau tren sosial, kata kunci dan tagar, setiap hari.
Pelaporan dan Pengaturan
Dokumentasi sangat penting. Dengan pengukuran keberhasilan berdasarkan data di tempat Anda siap untuk melaporkan, buktikan ROI dan tentukan fase berikutnya pada keseluruhan strategi pemasaran konten Anda serta strategi sosial Anda.
Informasikan kepada rekan kerja, terutama kepala departemen, secara teratur mengenai perencanaan konten sosial dan bulan kalender sebelumnya yang memungkinkan tim dan strategi Anda untuk menyelaraskan pendekatan masa depan Anda. Bertemulah dengan manajemen senior minimal sekali setiap kuartal dan hasil sekarang, beri tahu tentang perubahan yang direncanakan dan pembaruan untuk strategi Anda. Ini akan menjadi waktu terbaik untuk meminta anggaran lebih banyak jika perlu.
Strategi Media Sosial
Kemungkinan tidak terbatas dan dengan demikian setiap manajer pemasaran konten harus memastikan media sosial merupakan bagian integral dari program konten mereka. Sosial dapat, antara lain, meningkatkan kesadaran merek, memperkuat kredibilitas merek, memperluas jangkauan pemirsa, dan memengaruhi pelanggan di semua tahapan corong. Dan karena peran penting ini, strategi sosial bisa sulit dipahami dengan sempurna. Jadi, tidak apa-apa jika perlu beberapa upaya untuk menyempurnakannya. Jangan takut untuk menguji taktik baru dan sesuaikan dengan metode Anda.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment