Mengapa Materi Iklan Menyebabkan Iklan Penelusuran yang Sukses
Sejak diperkenalkannya Iklan Penelusuran Apple tahun lalu, organisasi dengan aplikasi selulermerangkul Iklan Penelusuran untuk meningkatkan rasio konversi aplikasi mereka menjadi lebih mudah ditemukan di App Store.
Iklan Penelusuran dibuat menggunakan direktori toko aplikasi, termasuk metadata dan materi iklan aplikasi. Meskipun semua metadata penting untuk visibilitas, materi iklan (ikon, tangkapan layar, dan video), harus menarik secara visual dan relevan bagi pengguna untuk meningkatkan konversi. Iklan Penelusuran hanya dapat efektif dan mengonversi pengguna jika materi iklan relevan dan dengan jelas menunjukkan fitur inti aplikasi.
Agar Iklan Penelusuran menjadi efektif, sangat penting bagi pemasar dan pengembang untuk memasukkan strategi Optimasi App Store (ASO) untuk mengoptimalkan metadata dan materi iklan aplikasi mereka agar berisi kata kunci bervolume tinggi dan gambar yang relevan berdasarkan data seluler nyata dari tren penelusuran pengguna dan perilaku di toko aplikasi.
Di mana Anda Mulai?
ASO adalah fondasi yang diperlukan untuk memastikan Iklan Penelusuran aplikasi relevan dan menarik bagi pemirsa agar aplikasi menjadi lebih mudah ditemukan. Sebelum organisasi melakukan penyelarasan untuk menciptakan strategi ASO, sangat relevan bahwa mereka melihat pasar aplikasi saat ini dan menganalisis pesaing mereka dan memahami bagaimana pengguna mencari.
Dengan mengevaluasi pesaing dan memahami bagaimana pengguna mencari di App Store, tim pemasaran dan pengembangan dapat memiliki panduan tentang cara meningkatkan daftar App Store mereka. Pengguna cenderung mencari dengan istilah populer yang terkait dengan aplikasi, fitur, atau kategori tertentu. Untuk sebagian besar, kata kunci yang ditargetkan telah ditentukan, tetapi setelah mengevaluasi pesaing dan tren pengguna, kata kunci tersebut dapat disesuaikan untuk menghasilkan lebih banyak visibilitas.
Pengembang perlu mengetahui kata kunci mana yang paling relevan dengan aplikasi mereka dan menargetkan istilah tersebut. Kata kunci harus terkait erat dengan fitur inti aplikasi yang unik bagi aplikasi untuk menargetkan audiensnya. Lacak tren pengguna untuk memastikan kata kunci terkait dengan apa yang diinginkan audiens dalam suatu aplikasi. Perlu diingat, Iklan Penelusuran didasarkan pada seberapa relevan aplikasi pada istilah tertentu.
Pengembang aplikasi juga memiliki opsi untuk menawar kata kunci sehingga aplikasi mereka akan lebih sering muncul dalam pencarian pengguna. Terlepas dari pengembang yang memiliki tawaran tertinggi pada kata kunci, Apple masih memberi peringkat aplikasi berdasarkan relevansi. Jika Iklan Pencarian tidak relevan dengan pencarian pengguna, Iklan itu tidak akan muncul di bagian atas App Store.
Variasi Pencarian Iklan
Apple menggunakan cantuman, metadata, dan citra toko aplikasi untuk membuat Iklan Penelusuran. Meskipun pengembang agak terbatas pada konten apa yang masuk ke dalam Iklan Penelusuran, mereka setidaknya dapat memilih bagaimana Iklan Penelusuran akan ditampilkan kepada pengguna di App Store.
Iklan Pencarian akan muncul dalam salah satu dari dua bentuk:
- Ikon ditambah dua baris pertama dari deskripsi App Store
- Ikon plus screenshot dan video pratinjau (jika ada)
Iklan Penelusuran juga dapat muncul di potret atau lanskap tergantung pada orientasi tangkapan layar saat ini dan pratinjau video.
Mengoptimalkan Materi Iklan
Satu-satunya cara agar pengembang dapat membuat daftar aplikasi mereka lebih relevan dengan penelusuran pengguna adalah dengan meningkatkan kemampuan aplikasi mereka dengan ASO.Materi iklan, yang mencakup ikon, tangkapan layar, dan video pratinjau, perlu menunjukkan bagaimana aplikasi secara alami muncul untuk jawaban yang lebih baik dengan fitur-fiturnya.
Salah satu aspek kunci ASO adalah pengoptimalan kreatif, yang merupakan bagian penting untuk meningkatkan konversi. Berikut adalah kiat mudah berdasarkan praktik terbaik ASO yang akan membantu pengembang menyederhanakan pengoptimalan materi iklan mereka untuk meningkatkan konversi.
- Tangkapan layar
Screenshot aplikasi harus dianggap sebagai spanduk iklan yang menggunakan kata kunci bervolume tinggi agar relevan dalam pencarian pengguna. Tangkapan layar perlu secara jelas menampilkan fitur inti aplikasi dan harus rapi. Pengembang dan pemasar perlu memastikan tangkapan layar mereka dapat terbaca — jika tangkapan layar terlalu membingungkan, mereka cenderung mengubah pengguna.
- Pratinjau Video
Ketika suatu video pratinjau aplikasi digunakan, video itu mengambil tempat tangkapan layar tetapi memiliki tingkat kepentingan yang sama terhadap konversi. Banyak pengembang lupa bahwa video pratinjau disajikan sebagai gambar diam, atau dikenal sebagai bingkai poster.Pada Iklan Penelusuran, ini berarti bingkai poster tidak boleh berupa gambar acak yang tidak memiliki relevansi dengan aplikasi. Sebaliknya, pengembang harus berhati-hati dan pastikan bingkai poster berisi kata kunci bervolume tinggi dan gambar yang mewakili fitur inti aplikasi.
- Ikon
Ikon aplikasi harus dipoles dan unik untuk menonjol di antara para pesaing. Jika ikon aplikasi tidak berkesan, terlepas dari tampil di Iklan Penelusuran, pengguna cenderung untuk berkonversi. Beberapa pemasar dan pengembang menggunakan logo merek mereka atau karakter yang mudah diingat untuk mempertahankan perhatian pengguna. Sementara strategi ini berfungsi, ikon juga perlu menunjukkan fitur inti aplikasi dan tidak menimbulkan kebingungan seperti tangkapan layar.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment