Tingkatkan Konversi Dengan Platform Pemasaran Konten
Saya ingat banyak larut malam di tempat kerja, mencoba mencari tahu cara menunjukkan artikel individu mana di situs web kami yang berfungsi. Dengan "bekerja", maksud saya menghasilkan arahan berkualitas baru dan melibatkan prospek kami yang sudah ada. Perusahaan saya menantang saya untuk menunjukkan ROI untuk program pemasaran konten kami.
Kami memiliki metrik dasar tetapi mereka hanya menceritakan sebagian dari cerita. Kami ingin menggali lebih dalam untuk benar-benar memahami konten mana yang sesuai dengan prospek kami. Setelah berjam-jam menghabiskan waktu menyisir arahan secara manual untuk menemukan artikel mana yang berkontribusi pada konversi mereka, saya tahu pasti ada cara yang lebih baik untuk menarik data yang menarik ini.
Hal lain yang menyakitkan saya adalah membuat email yang dipersonalisasi untuk berbagai kampanye dan segmen pengasuhan kami. Ada begitu banyak waktu saya hanya ingin mendorongnya ke orang lain sehingga saya bisa fokus pada banyak hal lain yang perlu dilakukan pada tim kecil kami yang perkasa.
Tidak hanya membuat email tetapi juga mengumpulkan umpan balik pada email yang dimaksudkan untuk dikirim ke puluhan ribu prospek menjadi tidak praktis. Berapa kali Anda menemukan kesalahan dalam email? Litmus mengatakan bahwa pada tahun lalu, 50,6% perusahaan telah mengirim permintaan maaf atas kesalahan dalam email mereka. Saya telah menerima begitu banyak sehingga saya mulai mengumpulkannya di folder di inbox saya sehingga saya dapat menggunakannya di posting blog. Personalisasi bukan hanya sesuatu yang dihargai konsumen, itu adalah sesuatu yang mereka harapkan. Ini adalah bagian dari alasan mengapa otomatisasi rekomendasi konten yang dipersonalisasi sangat populer. Mengembangkan konten email untuk banyak personas target Anda adalah tugas yang sangat menakutkan yang menciptakan hambatan bagi sebagian besar tim pemasaran.
Jika Anda seperti kebanyakan pemasar saat ini, platform otomasi pemasaran (MAP) atau platform keterlibatan adalah inti dari tumpukan teknologi Anda. Anda dapat menjadi lebih efisien dan melakukan hal-hal yang lebih besar dan lebih baik dengan menambahkan MAP Anda dengan teknologi terintegrasi. Misalnya, Pemasar Konten dapat memperoleh manfaat khusus dari platform pemasaran konten (CMP) yang melengkapi dan terintegrasi dengan platform keterlibatan Anda.
Dalam blog ini, saya akan menguraikan dua cara platform pemasaran konten dapat menyederhanakan kehidupan pemasaran Anda.
Email Penciptaan dan Peninjauan, Sederhana
Penerbitan email membuat tim Anda lebih efisien dan terorganisir, memfasilitasi pembuatan konten email, dan memastikan konten Anda ber-brand-aligned dan bebas dari kesalahan dengan meninjau email dalam alur kerja yang ditentukan. Menggunakan platform pemasaran konten dengan platform keterlibatan Anda membuat tinjauan dan persetujuan email menjadi lebih efisien. Ini bisa menjadi cara yang baik untuk membuat, meninjau, mengumpulkan umpan balik, dan mempublikasikan konten email.
Ketika tim saya harus meninjau email yang dikirim ke ribuan klien kami dan itu perlu perubahan, kami harus menyalin dan menempel email ke Microsoft Word, melacak perubahan, mengirim email bolak-balik di antara berbagai anggota tim, lakukan pengeditan yang disarankan, lalu kirim sampel kembali ke tim untuk memastikan semua umpan balik telah dimasukkan. Mayoritas tim pemasaran memiliki tiga atau lebih mata yang meninjau email sebelum dikirim. Dengan banyaknya orang yang meninjau konten, proses ini dengan cepat berubah menjadi kacau. Untuk meningkatkan efisiensi, kami juga mendorong penulis asli artikel tersebut untuk membuat konten tambahan untuk karya tersebut, seperti email dan posting media sosial.
Selain pemeriksaan tata bahasa dan ejaan, integrasi lengkap harus dapat mencegah email dikirimkan sampai pedoman tertentu terpenuhi. Haruskah baris subjek mengandung sejumlah karakter tertentu? Apakah email harus mengikuti praktik terbaik tertentu, atau kata-kata tertentu, atau memiliki sejumlah CTA atau tautan? Solusi canggih harus menampilkan riwayat versi dan pengeditan yang dibuat untuk pengiriman asli, memiliki fitur komentar, kemampuan untuk menambahkan email ke kalender pemasaran Anda dan mengelola semua konten untuk berbagai saluran Anda di satu lokasi.
Kami menyadari bahwa email kami dilihat oleh ribuan orang tetapi sebagian besar tidak melalui proses peninjauan di mana saja dekat dengan apa yang diperlukan untuk sebuah artikel untuk dipublikasikan di situs web kami. Dalam banyak kasus, lebih banyak orang membaca email Anda daripada konten bentuk yang lebih panjang, jadi mengapa Anda tidak ingin mereka melalui persetujuan dan alur kerja yang serupa?
Analisis Konten yang Efektif
Laporan prospek meningkatkan strategi konten Anda dengan membantu Anda mengetahui konten mana yang berfungsi. Hanya karena sebuah artikel mendapatkan banyak sekali penayangan, bukan berarti pandangan itu berasal dari audiens target Anda.
Pemasar konten selalu diminta untuk menunjukkan ROI program mereka, tetapi mereka memiliki cara terbatas untuk melakukannya. Sekarang ABM menjadi semakin penting, kami ingin memastikan prospek dari akun tersebut terlibat dengan konten kami dan bahwa kami memiliki kemampuan untuk menangkap keterlibatan itu.
CMP dapat membantu mengambil metrik bermanfaat dari platform keterlibatan Anda ke tingkat berikutnya, dan menemukan apakah Anda menjangkau orang yang tepat. Ini dapat memberi tahu Anda artikel mana yang paling efektif dalam menghasilkan prospek baru, yang mana dari penulis kami paling berhasil dalam melibatkan dengan basis data utama kami, jenis konten mana yang mendorong perhatian prospek, dan perusahaan mana yang paling sering melihat artikel Anda.
Sekarang, editor pengelola kami, yang tidak memiliki akses ke platform keterlibatan kami, dapat melihat prospek yang mengubah dan terlibat dengan konten yang bekerja keras untuk membuatnya.Dia dapat melihat alamat email prospek, skor prospek, judul, perusahaan, dan status prospek.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment