Apa Perbedaan Antara Selebriti dan Influencer
Selama beberapa tahun terakhir, influencer telah memainkan peran utama dalam mempromosikan merek - baik lokal maupun internasional. Sementara beberapa kampanye pemasaran hanya mengandalkan influencer, saya melihat bahwa banyak merek menggunakan influencer bersama selebriti tradisional. Pada saat yang sama, saya juga memperhatikan bahwa semakin banyak bisnis mengambil risiko untuk berinvestasi dalam pemasaran influencer .
Hal ini mendorong saya untuk percaya bahwa merek semakin bergantung pada influencer , dan pada akhirnya dapat lebih menyukai mereka daripada selebriti tradisional. Saya percaya pada 2018, kita akan melihat influencer yang berlaku dalam lanskap pemasaran, dan melampaui selebritas.
Jadi saya memutuskan untuk mengadakan jajak pendapat di Twitter , menanyakan orang-orang yang menurut mereka akan menjadi pemenang pada 2018 - influencer atau selebritas. Berikut hasilnya:
Seperti yang Anda lihat, 77 persen peserta memilih influencer atas selebriti. Tapi pertanyaannya adalah - mengapa?Mengapa para peserta ini berpikir influencer akan mendominasi pada tahun 2018 bukan selebriti?
Dalam posting ini, saya akan melakukan perincian menyeluruh tentang perbedaan antara selebritas dan influencer.Saya juga akan membuat kasus untuk masing-masing, dan menjelaskan mengapa influencer memiliki tangan yang menang.
Apa Perbedaan Antara Selebritis dan Influencer?
Saya sudah membaca banyak artikel tentang pemasaran influencer. Dan apa yang saya perhatikan adalah bahwa ada beberapa kebingungan antara influencer dan selebriti tradisional. Banyak contoh yang mencoba membuktikan efektivitas pemasaran influencer akan memamerkan kampanye yang melibatkan selebriti. Itulah mengapa saya pikir sebaiknya saya memulainya dengan menjelaskan secara jelas perbedaan antara selebritas dan influencer.
Apa yang kita ketahui adalah ini - baik selebriti dan influencer memiliki pengikut sosial yang sangat besar. Jadi, tidak mengherankan jika orang terkadang membingungkan keduanya. Cara paling sederhana untuk membedakan antara influencer dan selebritas adalah saluran yang melaluinya mereka membangun pengaruhnya.
Selebriti membangun pengaruhnya melalui saluran tradisional seperti televisi, radio, majalah, dll.
Misalnya, Selena Gomez , yang memiliki pengikut terbanyak di Instagram mulai sekarang (132 juta), adalah selebritis tradisional karena ia adalah seorang penyanyi yang mendapat pengaruh melalui televisi dan radio.
Di sisi lain, influencer membangun pengaruh mereka melalui saluran media non-tradisional, terutama media sosial, blog dan vlog.
Misalnya, YouTuber paling populer , PewDiePie, yang saat ini memiliki 60 juta pelanggan , adalah influencer karena ia mendapatkan pengaruh melalui YouTube.
Selebriti umumnya mendapatkan pengikut mereka karena orang-orang mengagumi bakat mereka dan menikmati musik atau film mereka. Influencer, di sisi lain, cenderung mendapatkan pengikut mereka dalam niche tertentu dengan membuat konten yang relevan dengan ceruk itu. Mereka cenderung memiliki keahlian dalam niche atau sangat tertarik pada subjek. Jadi, Anda akan memiliki blogger makanan yang berpengaruh untuk membuat konten yang berkaitan dengan makanan, seperti resep asli, kiat memasak, dll.
Dalam contoh ini, Selena Gomez mencapai ketenaran dan mengikuti karena musiknya. Sebagian besar pengikutnya akan terdiri dari orang-orang yang mencintai musiknya. Pada saat yang sama, para pengikut ini juga memiliki banyak kepentingan lain.
PewDiePie membangun pengikutanya dengan membuat vlog dan komentar terutama di ceruk hiburan dan permainan.Pengikut-nya terdiri dari orang-orang yang tertarik bermain game dan mengagumi rasa humornya.
Influencer vs. Selebriti
Kasus untuk Selebriti
Sekarang meskipun saya telah menyebutkan sebelumnya bahwa influencer akan berlaku pada 2018, itu tidak berarti bekerja dengan selebriti tidak ada gunanya. Terlepas dari kredibilitas mereka, selebriti masih menawarkan eksposur besar-besaran. Dan dalam banyak kasus, jangkauan mereka meluas ke semua demografi.
Misalnya, Anda akan memiliki bintang film yang orang-orang di semua kelompok umur, tingkat pendapatan, lokasi geografis, dll. Tentu saja akan ada konsentrasi demografi tertentu yang lebih besar di antara para pendengarnya.Tetapi secara umum, mereka akan dapat menjangkau audiens yang lebih bervariasi daripada influencer.
Mari kita lihat demografi penonton persona TV Jimmy Fallon, misalnya. Analisis Zoomph menunjukkan bahwa ia memiliki jumlah pengikut pria dan wanita yang hampir sama. Lima puluh dua persen dari pendengarnya terdiri dari perempuan, sementara 48 persen terdiri dari laki-laki. Dan meskipun 61 persen pengikutnya adalah milenium, ia juga memiliki jangkauan yang signifikan di antara Gen X-ers.
Sekarang mari kita lihat demografi pemirsa NikkieTutorials, influencer kecantikan yang sangat populer dengan 8,7 juta pelanggan YouTube. Menurut analisis Zoomph dari profil Twitter-nya, mayoritas pengikutnya adalah perempuan (87 persen). Jangkauannya terutama meluas ke generasi millennial dan beberapa Gen X-ers. Orang kulit putih merupakan mayoritas basis pengikut, diikuti oleh Hispanik.
Ini menunjukkan bahwa ia dapat mencapai demografik yang sangat spesifik - wanita milenial putih yang tertarik pada tip kecantikan dan produk. Akibatnya, dia akan sangat cocok untuk merek yang relevan dengan industri. Tapi dia mungkin bukan saluran yang sempurna untuk mempromosikan produk konsumen yang lebih utama seperti camilan, minuman energi, dll.
Contoh-contoh ini menunjukkan bagaimana selebriti tradisional cenderung memiliki jangkauan yang lebih besar dibandingkan dengan influencer sosial. Generasi milenium cenderung mendominasi demografi penonton dari kebanyakan selebriti dan influencer. Tetapi ketika membandingkan keduanya, cenderung ada distribusi usia yang lebih seimbang di antara para pengikut selebritis.
Nilai terbesar yang ditawarkan selebritas adalah tingkat pemaparan yang dapat dia berikan. Selebriti tidak harus memiliki pengetahuan atau kredibilitas di bidang tertentu karena mereka sudah terkenal. Selain itu, merek-merek bermitra dengan mereka untuk kepribadian mereka dan bukan untuk pembuatan konten atau kreativitas mereka. Jadi, jika merek bertujuan untuk eksposur utama tanpa menargetkan ceruk tertentu, selebriti akan sangat berharga.
Kasus untuk Influencer
Influencer mungkin tidak membantu Anda menjangkau massa, tetapi apa yang dapat mereka lakukan adalah menjangkau audiens yang sangat relevan. Oleh karena itu, mereka dapat dikatakan memberikan dampak massal.Mari kita lihat lebih dekat beberapa manfaat teratas bekerja dengan pemberi pengaruh, yang tidak dapat disediakan oleh selebriti:
Mereka Relatable
Salah satu fitur influencer yang paling menonjol adalah mereka sangat berhubungan. Mereka seperti orang biasa, konsumen sehari-hari seperti audiens mereka. Karena faktor ini, mereka dapat dengan mudah membantu mengatur merek Anda secara terpisah ketika Anda memilih untuk bekerja dengan mereka .
Selebriti cenderung lebih di luar jangkauan, karena mereka sering menghadirkan persona yang telah dibangun dengan hati-hati untuk publik. Jadi mereka berhasil memenangkan kekaguman massa. Tetapi meskipun orang mengidolakan selebriti, mereka tidak bisa benar-benar berhubungan dengan mereka.
Influencer, di sisi lain, cenderung menampilkan diri sebagaimana adanya. Mereka berhasil membangun pengaruh mereka dengan menjadi "nyata", dengan menjadi diri mereka sendiri. Jadi mereka tidak merasa perlu menciptakan persona yang berbeda untuk ditampilkan kepada audiens mereka. Akibatnya, pemirsa mereka dapat berhubungan dengan mereka lebih dari yang dapat mereka kaitkan dengan selebriti.
Influencer seperti Markiplier , misalnya, jangan ragu untuk berbagi foto buruk dirinya dengan pengikutnya. Kita semua tahu bahwa tidak semua orang sempurna dan kadang-kadang kita bisa memiliki foto yang buruk dari kita. Ini hanyalah satu contoh di mana influencer menunjukkan audiensnya bahwa dia adalah orang yang nyata seperti mereka. Dia secara konsisten mempertahankan gambar konyolnya, yang tidak hanya menghibur bagi para pendengarnya tetapi juga berhubungan.
Selain itu, influencer lebih terjangkau untuk merek juga. Meskipun Anda harus melalui proses yang berat untuk berbicara dengan seorang selebriti publisitas untuk mendapatkan dukungan, Anda dapat secara pribadi terhubung dengan influencer untuk sponsor. Alat seperti Grin.co bahkan mempermudah merek untuk membuat dan mempertahankan kontak langsung dengan influencer.
Mereka Membuat Konten Berkualitas
Influencer membangun pengaruhnya dengan menciptakan konten berkualitas di relung yang relevan, membuktikan bahwa mereka adalah pembuat konten yang luar biasa. Mereka meluangkan waktu dan upaya untuk menemukan ide konten dan kemudian mengubah ide-ide tersebut menjadi konten yang dapat dikonsumsi oleh audiens mereka.
Selebritis, di sisi lain, hanya memiliki kepribadian dan jangkauan untuk menawarkan merek, seperti yang disebutkan sebelumnya. Jadi sementara Anda dapat memiliki wajah mereka dalam bidikan promo untuk produk Anda, mungkin bukan ide terbaik untuk bergantung pada mereka untuk pembuatan konten. Hal terbaik yang bisa mereka lakukan adalah menceritakan kisah mereka tentang bagaimana produk Anda telah membantu mereka dalam beberapa cara atau yang lain. Tetapi jika Anda ingin memenangkan kepercayaan audiens, cerita harus otentik.
Influencer membuat konten dengan suara mereka sendiri, dengan sudut yang akan menarik bagi audiens mereka.Mereka dapat membuat posting blog, video, posting media sosial, dll. Untuk mempromosikan produk Anda sambil memastikan bahwa konten bergema dengan audiens mereka. Mereka tahu cara memasukkan produk ke dalam konten mereka sedemikian rupa sehingga tidak menyimpang dari pos biasa mereka.
YouTuber Jack Douglass, juga dikenal sebagai Jacksfilms , adalah contoh yang sangat bagus dari salah satu influencer tersebut. Jika ada merek yang mensponsorinya, dia akan menemukan cara untuk menyesuaikan produk mereka ke dalam video YIAY (Yesterday I Asked You) hariannya. Untuk video-video ini, ia akan mengajukan pertanyaan kepada para pengikutnya, dan kemudian mengumpulkan jawaban mereka untuk memamerkan audiensnya. YouTuber pernah meminta para pengikutnya untuk membantu memperbaiki situs pernikahannya menggunakan Squarespace. Dia kemudian memamerkan beberapa pengajuan dalam video YIAY berikutnya, yang berakhir dengan dia mempromosikan situs web. Dia berhati-hati untuk menyebutkan bahwa semua kiriman yang dipamerkan dibuat menggunakan Squarespace, dan bahkan memberikan pemirsa dengan kode diskon 10 persen.
Seperti yang Anda lihat, video tersebut telah dilihat lebih dari 1,5 juta kali. Dari semua pandangan ini, hanya ada 480 tidak suka. Taktik Jack untuk mempromosikan sponsor merek adalah cerdik karena dia sangat jujur dan tidak berusaha menyembunyikan fakta bahwa dia bekerja dengan merek-merek ini. Bahkan, ada lelucon di fanbase-nya tentang bagaimana dia selalu berbicara tentang "sponsor hari ini".
Mereka Memiliki Jangkauan Yang Sangat Relevan
Aspek penting lain dari bekerja dengan influencer adalah kemampuan untuk menjangkau audiens yang relevan.Meskipun mereka mungkin tidak dapat menjangkau massa, influencer dapat menarik khalayak ceruk. Seperti disebutkan sebelumnya, influencer cenderung mengkhususkan diri dalam atau memiliki minat dalam ceruk tertentu.Oleh karena itu, mereka membuat konten yang relevan dengan ceruk ini. Dan penonton yang mereka tarik juga terdiri dari orang-orang yang tertarik pada subjek.
Jadi memilih influencer yang tepat akan membantu Anda menjangkau sejumlah besar orang yang sangat mungkin tertarik dengan produk Anda.
Misalnya, fashion influencer Aimee Song, juga dikenal sebagai Song of Style , akan sangat sempurna untuk mempromosikan pakaian dan aksesori. Dia saat ini memiliki 4,7 juta pengikut Instagram. Dan karena kontennya hanya berfokus pada mode, sangat mungkin bahwa mayoritas pengikut ini akan tertarik melihat postingan yang mempromosikan pakaian dan aksesori.
Mereka Kurang Mahal
Manfaat paling nyata dari bekerja dengan influencer adalah bahwa mereka tidak mengenakan biaya sebanyak selebritis. Sementara influencer yang paling populer mungkin mengenakan biaya beberapa ribu dolar untuk satu posting, Anda harus menghabiskan puluhan ribu dolar untuk satu tweet selebriti.
Menurut Pengukur Pengaruh Webfluential , selebritis seperti Selena Gomez dapat mengenakan biaya antara $ 49.000 dan $ 60.000 hanya dengan satu tweet tentang merek Anda.
Di sisi lain, beberapa influencer paling populer seperti NikkieTutorials akan mengenakan biaya sekitar $ 3,080 hingga $ 3,765 per tweet. Berdasarkan tarif ini, Anda dapat bekerja dengan sekitar 15 pemberi pengaruh lainnya seperti NikkieTutorial untuk biaya satu tweet dari Selena Gomez.Angka-angka ini jelas menunjukkan bahwa selebritas adalah cara yang tidak terjangkau untuk bisnis dengan anggaran yang lebih kecil. Bahkan bagi mereka yang memiliki anggaran, mungkin jauh lebih bermanfaat untuk bekerja dengan beberapa pemberi pengaruh besar dalam ceruk yang relevan untuk menjangkau khalayak yang diinginkan.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment