Tiga Langkah untuk Mengidentifikasi Konten yang Lagi Ngetren
Hari-hari biasa dalam kehidupan seorang pemasar konten agak seperti ini: masuk kerja, masuk, ambil secangkir kopi dan, pada hari yang baik, langsung ke bisnis untuk membuat konten trending teratas yang menarik ribuan bola mata. Pada hari yang buruk, Anda sering menemukan kami merobek rambut kami, mencoba mencari tahu apa yang membuat konten yang benar-benar ingin dibaca orang. Tetapi tidak harus seperti itu.
Triknya adalah melepas topi pemasaran Anda dan berpikir seperti seorang konsumen sementara brainstorming untuk konten yang relevan. Ini tampaknya kontra-intuitif, tetapi jika Anda mundur selangkah, Anda akan melihat bahwa orang-orang benar-benar ingin membaca tentang hal-hal yang mereka pedulikan atau lebih sering daripada tidak: topik-topik yang sedang hangat. Itulah rahasia (tidak demikian) di balik pembuatan konten yang mengkonversi.
Lalu ada masalah kecil dalam menemukan konten yang relevan dengan industri Anda — dan pemasukan konten yang hampir konstan di setiap saluran sosial tidak selalu membantu. Jadi apa yang kamu lakukan? Lebih penting lagi, bagaimana Anda menunggangi gelombang topik tren teratas sebelum mulai lagi ngetren? Kita semua tahu bahwa produksi konten yang serius tidak dapat benar-benar terjadi dalam semalam. Di blog ini, saya akan berbagi tiga langkah mudah untuk mengidentifikasi konten yang sedang tren.
Langkah 1: Gunakan Audiens Anda
Langkah pertama adalah mencari tahu di mana audiens Anda hang out. Apakah itu Reddit ?Apakah itu Twitter ? Imgur? Saat mencari konten yang paling tren, penting untuk membawa semua pengetahuan yang Anda miliki tentang audiens ke meja dan menggunakan setiap bagiannya. Itulah yang Asos lakukan untuk kampanye Musim Dingin 2012 mereka yang memenangkan mereka — salah satu penghargaan tertinggi yang dapat diberikan kepada pengiklan dan pemasar — dan tambahan, penjualan £ 5 juta yang keren. Mereka sangat sadar bahwa proses "bersiap-siap" merupakan masalah besar bagi audiens target mereka dan mereka memanfaatkan fakta ini untuk menyusun kampanye yang sangat sukses.
Kita semua tidak bisa menjadi Asos, tetapi kita pasti tahu di mana mencari informasi yang dapat membantu kita merumuskan kampanye yang melakukan keajaiban untuk bisnis kita.
Ada beberapa alat pemantauan media sosial online gratis yang dapat Anda gunakan untuk menemukan ide untuk konten seperti Google Trends, RiteTag, dan TweetDeck. Di Talkwalker, kami menggunakan alat Pencarian Sosial Gratis kami sendiri untuk mengidentifikasi topik yang sedang tren yang berpotensi menjadi hal besar berikutnya bagi target pemirsa kami.
Mari kita lihat merek lain, Anastasia Beverly Hills misalnya. Merek makeup ini memiliki otoritas sosial yang luar biasa dan sekelompok hashtags tren teratas untuk kategori makeup / kosmetik. Jika saya mencari untuk menemukan hashtag atau kampanye pemasaran terkemuka berikutnya, saya dapat melakukan pencarian cepat pada tagar saya sendiri, dalam hal ini: #anastasiabeverlyhills.
Saya dapat menggulir ke topik terkait dan mengidentifikasi beberapa hashtag yang muncul — dalam hal ini, #wakeupandmakeup dan # makeupartist — dan draf kampanye pemasaran berikutnya berdasarkan temuan saya. Saya juga dapat menargetkan Instagram sebagai saluran pemasaran utama saya karena 97,5% aktivitas sosial saya sedang terjadi di sana.
Voila! Saya sekarang telah mengalihdayakan brainstorming konten saya ke audiens saya.
Langkah 2: Tetap Relevan, Tetap (Atas) Tren
Hal terpenting yang perlu diingat ketika menyusun sepotong konten adalah relevansi. Sangat penting untuk memahami perbedaan antara apa yang ingin dibaca pelanggan dan apa yang kami, sebagai pemasar, pikirkan bahwa mereka ingin membaca. Garis menjadi buram setelah beberapa putaran pengeditan yang pada akhirnya menghasilkan konten yang tidak menambah nilai bagi kehidupan pembaca dan yang paling pasti tidak masuk ke kategori teratas. Kebanyakan pembaca benar-benar hanya ingin membaca konten yang berguna — sesuatu yang dapat mereka terapkan dalam kehidupan sehari-hari mereka atau bahkan lebih baik, Airbnb mereka memahami ini dan menggunakannya dalam kampanye #livethere brilian mereka dari tahun lalu. Mereka memanfaatkan kenyataan bahwa pelancong milenium tidak hanya ingin mencoret hal-hal dari daftar ember mereka — mereka ingin mengalami tempat seperti lokal ketika mereka mengunjunginya.
Dengan demikian, Airbnb Experiences lahir.
Perhatikan bahwa Airbnb tidak meluncurkan Pengalaman hingga tahun lalu — yang menggambarkan bahwa waktu (dan relevansi) adalah segalanya.
Langkah 3: Keep it Simple
Konten harus mudah dicerna. Periode. Anda ingin memastikan bahwa orang-orang tidak perlu membaca kembali kalimat dan paragraf untuk memahami apa yang Anda coba katakan. Ia bekerja lebih baik jika Anda dapat menyajikan informasi Anda dengan cara yang mudah dan lucu. Anda ingin pembaca Anda mengangguk ke konten Anda saat mereka membacanya karena itulah yang akan memastikan bahwa mereka terus membaca sampai akhir, dan klik pada tombol CTA Anda ditempatkan secara strategis. Untuk contoh yang baik, ambil halaman dari buku Kissmetrics - bukan hanya konten blog mereka yang informatif, tetapi juga mudah dimengerti dan benar-benar berguna bagi siapa saja yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran. Mereka memanfaatkan pentingnya segmentasi dan penargetan audiens Anda. Konten mereka mengalir seperti percakapan, dan kecuali Anda sangat, sangat mengantuk, kemungkinan besar Anda tidak akan berhenti membaca, meskipun itu panjang.
Sebagai contoh untuk menjaganya agar tetap sederhana, hal ini berhubungan kembali dengan contoh pertama saya untuk Anastasia Beverly Hills, sesuatu di sepanjang garis 2-3 menit. Tantangan alis tata rias untuk seniman make-up akan menjadi pilihan yang baik.
Setelah Anda mengetahui apa gelombang viral besar berikutnya dan topik teratas yang sedang tren dapat dan telah mendesain konten dan kampanye Anda di sekitarnya, penting bagi Anda untuk terus mengendarainya sampai mati. Ini berarti pemasaran penjangkauan dan influencer harus ditambahkan ke strategi Anda juga. Setelah semua, konten hanya sebagus jumlah bola mata yang diraih, dan sedikit bantuan dari influencer yang dikombinasikan dengan banyak pelacakan dan analisis tidak menyakitkan.
Pada akhirnya, konten yang bagus dan blog yang berkonversi tinggi meluas menjadi hanya dua hal: mengidentifikasi topik yang sedang hangat yang dibicarakan pembaca Anda (atau kemungkinan akan dibicarakan sebentar lagi) dan memberikan konten informatif yang renyah dan sesuai dengan mereka.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment