Mengapa Pemasar Tidak Harus Menghindar Dari Konten Berbentuk Panjang
Ada banyak penelitian yang mengkonfirmasikan bahwa konten formulir panjang berfungsi. Ini melakukan lebih baik dalam pencarian dan menarik lalu lintas organik . Tetapi sementara semua orang setuju bahwa konten bentuk panjang adalah cara yang paling efisien untuk mendapatkan perhatian, tidak semua orang dapat menulis serta jurnalis profesional dan menjaga pembaca tetap terlibat.
Ada peningkatan tekanan untuk menulis konten berformat panjang, tetapi rentang perhatian pengguna semakin pendek setiap hari. Orang-orang terbiasa menggunakan informasi singkat dan ketika disajikan dengan potongan yang lebih panjang, mereka hanya memindai artikel atau langsung melompat ke ringkasan. Jadi bagaimana caranya membangun postingan berbentuk panjang yang bagus yang memberikan banyak nilai dan dibaca dari awal sampai akhir?
Di blog ini, saya akan menjelajahi trik yang dapat membuat konten Anda lebih mudah dibaca dan mencakup alasan utama untuk menulis konten berformat panjang meskipun ada hambatan.
Mengapa Isi Formulir Panjang Bekerja
Konten formulir panjang berfungsi karena berbagai alasan. Dari perspektif teknis , Google menganggap konten dengan format panjang lebih berwibawa, tetapi itu tidak berarti Anda harus memasukkan ribuan kata yang tidak bermakna ke dalam artikel dan berharap peringkat akan meningkat. Meskipun taktik topi hitam seperti itu mungkin berhasil, itu pasti akan menyebabkan tingkat bouncing tinggi dan halaman akan turun dalam pencarian, akhirnya.
Sebagai gantinya, cobalah untuk datang dengan topik yang memberikan nilai kepada audiens yangAnda targetkan dan tidak dapat ditutupi dalam format yang lebih singkat. Ada kesalahpahaman umum bahwa pembaca tidak akan memiliki cukup kesabaran untuk membaca isi formulir panjang, tetapi jika topik tersebut membutuhkan liputan rinci agar dipahami Anda tidak perlu berjuang untuk perhatian pembaca.
Ada tiga alasan utama bahwa konten berdurasi panjang mendapatkan hasil:
1. Ini Memberikan Informasi Mendetail.
Pelanggan dibanjiri dengan konten singkat. Ini umum bagi pengguna untuk memindai beberapa potongan konten bentuk singkat sebelum pendapat obyektif dapat dibentuk. Konten formulir panjang berbeda. Ini memberikan gambaran umum yang komprehensif tentang topik termasuk pendapat yang berbeda, rencana aksi langkah demi langkah, dan instruksi terperinci.
2. Ini Membuat Pembaca Terlibat
Anehnya, konten berformat panjang menghadirkan tantangan bagi pengguna. Manfaat dari konten bentuk singkat adalah sangat mudah dicerna dan tidak membutuhkan banyak usaha. Dengan konten berformat panjang, pembaca tahu bahwa mereka perlu menginvestasikan waktu dan upaya.
Mungkin terdengar kontradiktif, tetapi ketika Anda melihat artikel panjang online, asosiasi dengan media otoritatif, seperti New York Times atau New Yorker, muncul. Anda kemudian menetapkan nilai lebih untuk artikel, yang pada gilirannya membuat Anda lebih memperhatikan informasi yang ada.Offset ini, sampai batas tertentu, rasa takut harus menginvestasikan lebih banyak waktu dalam artikel.
3. Ini Meningkatkan Kemampuan
Kekuatan sosial tidak dapat disangkal. Ada banyak sekali kekuatan psikologis yang berperan ketika kita berbagi konten. Dari meningkatkan ego kami hingga berusaha membantu dan mengekspresikan empati virtual, tidak dapat disangkal bahwa berbagi membuat kita lebih bahagia.
Berbagi konten berdurasi panjang membuat kami terlihat lebih baik karena menunjukkan bahwa kami mengikuti sumber daya yang berwenang. Konten formulir panjang juga menyediakan banyak nilai yang kami rasa harus dibagikan dengan orang lain. Selain itu, mengingat jumlah upaya yang masuk ke dalam menulis dan memproduksi formulir panjang, itu normal untuk ingin mendukung penulis, yang menciptakan karya luar biasa.
Bagaimana Menjaga Perhatian Para Pembaca
Fokus manusia terbatas. Meskipun Anda mungkin memiliki topik yang paling menarik dan data riset yang inovatif, Anda tidak dapat mengharapkan para pembaca untuk mengkonsumsinya semua.Sangat penting untuk membuat konten dengan format panjang dengan cara yang membuatnya mudah dibaca dan dipahami.
Berikut adalah beberapa kiat untuk membantu Anda membuat potongan konten berformat panjang yang hebat:
1. Break Down Konten Lebih Lama Menjadi Potongan Lebih Pendek
Sama seperti proyek besar harus dipecah menjadi tugas, konten bentuk panjang harus memiliki paragraf dan judul yang berbeda untuk membantu pembaca menavigasi artikel. Tidak memiliki struktur yang tepat membuat konten terlihat mengintimidasi secara visual. Tetapi ketika pembaca melihat paragraf yang berbeda dan berkomitmen untuk membaca salah satu dari mereka, mereka merasa terdorong untuk membaca lebih lanjut.
2. Tutup Setiap Bagian Dengan Sebuah Kicker
Kicker adalah ide penutupan yang menarik atau kutipan. Pada dasarnya, kicker mirip dengan cliffhanger dalam serial TV — hal ini mendorong antisipasi dan membuat Anda berpikir tentang kemungkinan skenario masa depan. Kebanyakan artikel diakhiri dengan kicker, tetapi dalam bentuk yang panjang, Anda harus menggunakan beberapa penendang agar pembaca tetap terlibat.Cobalah untuk menggabungkan penendang di akhir setiap bagian. Kicker bisa menjadi wahyu yang mengejutkan, pertanyaan yang menantang atau petunjuk tentang apa yang akan terjadi di bagian berikutnya.
3. Mulai Setiap Bagian Dengan Lede
Lede adalah teknik lain yang digunakan dalam jurnalisme untuk meningkatkan keterbacaan.Berlawanan dengan kicker, lede ditempatkan di awal artikel atau bagian artikel. Lede yang baik berisi esensi dari cerita dan mengkomunikasikan informasi penting sambil menangkap imajinasi.Anda tidak ingin memberikan semua informasi dalam lede, tetapi Anda dapat menggoda pembaca atau memberikan ringkasan yang menarik.
4. Gunakan Daftar
Daftar bullet atau nomor adalah elemen struktural yang mendukung keterbacaan. Pembaca menyukai daftar bullet karena memungkinkan pemindaian cepat. Peluru dan angka dalam teks juga dirasakan berbeda dari kata dan huruf sehingga mereka dapat digunakan sebagai elemen gaya untuk menarik perhatian ke bagian tertentu dari artikel.
5. Masukkan Screenshot dan Visual Cues
Unsur-unsur visual memberikan pembaca istirahat yang lama ditunggu-tunggu dari membaca.Gambar terkadang lebih menarik daripada teks dan menyampaikan informasi dengan cara yang lugas dan kreatif. Anda dapat membuat visual yang dirancang khusus dengan bantuan alat desain grafis online dan menggabungkannya ke dalam bentuk panjang Anda untuk meningkatkan keterlibatan dan keterbacaan yang lebih baik. Tangkapan layar juga membantu menyampaikan maksud atau memberikan petunjuk langkah demi langkah jika Anda mencoba memberikan saran yang dapat ditindaklanjuti.
6. Sesuaikan Font Anda
Ketika datang ke font, yang terbaik untuk mengambil pendekatan web designer . Sans serif seperti Arial, Helvetica, Trebuchet, Lucida Sans, dan Verdana membantu keterbacaan online, sementara font kreatif dapat digunakan untuk berita utama untuk membuatnya menonjol.
Ukuran font juga penting. Sebagian besar perancang web merekomendasikan 16px sebagai ukuran standar untuk konten web. 16 px pada layar terlihat sama persis dengan teks di buku, itulah mengapa kebanyakan orang menganggap ukuran font ini paling nyaman dan mudah dibaca.
7. Satu Ide Per Kalimat
"Satu ide per kalimat" adalah teknik penulisan yang diungkapkan oleh Theodore Bernstein dalam bukunya Watch Your Language . Penulis mengklaim bahwa konten dengan banyak ide per kalimat sulit untuk dipahami dan bahkan lebih sulit untuk diingat. Sebaliknya, cerita dengan hanya satu ide per kalimat memungkinkan penulis untuk mengekspresikan ide dengan cara yang jelas dan ringkas, yang pada gilirannya membuat artikel lebih mudah diingat.
Jika Anda menggunakan banyak konjungsi, tanda hubung, dan kata penghubung dalam kalimat tertentu, ini mungkin merupakan pertanda bahwa Anda memiliki terlalu banyak ide dalam kalimat itu.Cobalah untuk memecah kalimat menjadi potongan-potongan yang lebih pendek. Juga, tanyakan tujuan dari setiap kalimat dan paragraf ketika Anda menulis.
SEO juga mempertimbangkan uji Flesch-Kincaid Readability yang menganalisis betapa sulitnya untuk membaca salinan dalam sebuah artikel. Semakin panjang kalimat Anda, semakin sulit untuk membedakannya.
8. Tentukan Perkiraan Waktu Baca
Membaca indikator waktu menyederhanakan proses seleksi pembaca, dan semakin banyak digunakan dalam platform konten online. Pada 2011, psikolog Claude Messner dan Michaela Wänke menyimpulkan bahwa semakin cepat kita mengambil keputusan, semakin bahagia perasaan kita.Indikator waktu membaca memberi tahu kita waktu yang kita perlukan untuk membaca artikel, menyederhanakan proses keputusan kita dan berkontribusi terhadap kebahagiaan kita. Selain itu, mengetahui panjang artikel membantu pembaca dengan manajemen waktu. Tidak ada yang suka berkomitmen pada sesuatu yang tidak memiliki kerangka waktu yang ditentukan. Ketika Anda memberikan pembaca dengan perkiraan waktu membaca Anda menghilangkan kemungkinan sumber kecemasan.
Bergerak kedepan
Membuat konten dengan format panjang membutuhkan investasi waktu dan sumber daya yang besar, tetapi juga membantu membangun citra ahli Anda secara online dan mendorong ribuan pengunjung ke situs Anda. Jadi bergabunglah dengan bandwagon, tukar pikiran tentang ide-ide topik, tuliskan potongan panjang Anda dan kembangkan strategi promosi untuk mendistribusikan artikel Anda secara online.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment