Edukasi Bisnis

pemasaran konten dan media sosial adalah dua saluran pemasaran yang berbeda yang secara intrinsik terkait satu sama lain dan dapat memiliki dampak besar pada bisnis Anda jika digunakan dengan tepat.

Sosial media dapat dianggap sebagai bentuk pemasaran konten, tetapi untuk tujuan pasal ini mari kita melihat ke pemasaran konten sebagai konten Anda sedang mengembangkan untuk melayani audiens Anda dan media sosial sebagai jaringan distribusi yang Anda berbagi konten pada.

Menciptakan konten yang paling sesuai dengan kebutuhan audiens Anda di media sosial memerlukan strategi ringkas dan rencana eksekusi untuk mendorong hasil untuk bisnis Anda.

Saluran ini tidak harus ditangani di silo, tapi dikoordinasikan sebagai bagian dari salah satu bauran pemasaran yang lebih besar untuk bisnis Anda bersama dengan pemasaran email Anda, public relations, bayar per-klik iklan, optimasi mesin pencari , dll

Berikut adalah 4 langkah yang diperlukan untuk lebih mengkoordinasikan pemasaran konten dan strategi media sosial untuk mendorong hasil untuk bisnis Anda.

Sosial media memberikan kesempatan yang tak tertandingi untuk mendengarkan audiens Anda dan mengumpulkan wawasan berharga tentang jenis konten dan topik mereka akan tertarik dalam mengkonsumsi.

Ini tidak berarti Anda perlu audiens Anda sendiri untuk memulai dengan salah satu saluran ini belum cukup, tetapi Anda dapat menggunakan media sosial untuk memantau perilaku, minat, dan pola individu yang sesuai dengan personas pembeli Anda .

Menganalisis apa jenis konten yang paling dibagikan pada saluran sosial yang berbeda yang berhubungan dengan industri Anda dan basis pelanggan ideal Anda untuk membantu menginformasikan berbagai jenis konten Anda bisnis harus menghasilkan untuk mencocokkan kepentingan audiens Anda - serta topik konten ini harus secara teratur menjadi meliputi.

Pertimbangkan untuk menggunakan kelompok fokus atau melakukan survei untuk mencoba dan mengumpulkan wawasan dari basis pelanggan yang tepat aktif di media sosial. Dengan cara ini, bisnis Anda memiliki poin data tambahan untuk menganalisis ketika menginformasikan jenis konten untuk mengembangkan dan bagaimana untuk menyajikan informasi ini di saluran-saluran.

Jika bisnis Anda sudah memiliki berikut pada media sosial, meninjau analisis Anda pada setiap saluran seperti Twitter , Facebook , YouTube , dan lain-lain Anda aktif untuk lebih memahami kebiasaan mereka, perilaku, dan preferensi untuk menginformasikan usaha Anda menciptakan dan mendistribusikan konten demi masa depan.

Juga meluangkan waktu untuk menganalisis aktivitas pengunjung di situs web yang dirujuk dari media sosial untuk lebih memahami jika datang dari saluran-saluran dipengaruhi perilaku mereka dengan cara apapun.

Data ini dapat membantu bisnis Anda memahami apa jenis konten tampil baik pada apa saluran sosial. Misalnya, posting blog tampil lebih baik di Facebook, dan visual lebih baik di Pinterest.

Lebih baik koordinasi konten Anda dengan media sosial dimulai dengan menganalisis data yang tersedia untuk organisasi Anda dan melakukan penelitian yang luas untuk menebus setiap kurangnya data tentang kebiasaan basis pelanggan Anda yang ada atau masa depan.

Wawasan ini akan berfungsi sebagai dasar untuk sisa dari strategi pemasaran Anda, yang dapat membantu lebih mengkoordinasikan pendekatan Anda untuk setiap saluran.

Langkah berikutnya adalah untuk menguraikan tujuan Anda untuk pemasaran konten serta media sosial. Ini penting untuk menetapkan tujuan ini sebelum melanjutkan untuk memastikan organisasi Anda tetap pada jalur dengan usaha Anda dan bahwa mereka akhirnya menuai hasil yang nyata untuk bisnis Anda.

Tujuan ini bisa untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, meningkatkan visibilitas merek, meningkatkan keterlibatan dengan bisnis Anda, menghasilkan lebih banyak penjualan, dll

Setelah Anda menetapkan tujuan untuk konten Anda dan media sosial Anda, membandingkan dua daftar untuk melihat mana tujuan yang sama atau tumpang tindih dalam beberapa kapasitas. Mengidentifikasi kesempatan sebanyak mungkin di mana pelaksanaan konten Anda secara langsung dampak kehadiran media sosial Anda.

Dengan koordinasi tujuan konten Anda dan media sosial, akan lebih mudah untuk membuat keputusan yang lebih cerdas dan mengambil tindakan yang mencapai beberapa tujuan sekaligus. Koordinasi ini tujuan Anda akan membantu bisnis Anda menghemat waktu, uang, dan sumber daya yang berharga.

Organisasi sangat penting untuk koordinasi yang efektif dari konten Anda dan media sosial. Setelah Anda melakukan penelitian yang tepat untuk menginformasikan pilihan konten Anda dan menetapkan tujuan Anda, saatnya untuk memetakan seri konten yang konsisten yang akan hidup pada setiap saluran sosial Anda ingin aktif atau sudah aktif di.

Di sinilah kalender editorial datang ke dalam bermain, di mana pemasaran Anda dapat ditata untuk memahami khalayak apa yang Anda akan membuat konten dan apa jenis pakaian konten setiap saluran.

Membuat kalender editorial yang kuat tidak harus sulit: Coba gunakan salah satu template gratis dari HubSpot , Content Marketing Institute , atau Shareaholic (Anda harus memberikan email Anda untuk mendapatkan akses ke satu ini).

Dengan kalender editorial untuk bisnis Anda, itu jauh lebih mudah untuk memahami di mana konten Anda dan media sosial tumpang tindih, yang kemungkinan lebih sering dari yang diharapkan.

Aturan praktis yang baik adalah untuk memulai dengan merencanakan untuk membuat sebuah konten yang akan hidup pada properti Web Anda seperti kertas putih atau posting blog, kemudian mempertimbangkan yang saluran sosial penonton bahwa konten akan beresonansi dengan kebanyakan.

Sangat penting bahwa mayoritas konten Anda tinggal di properti Web Anda sendiri untuk membantu memastikan bisnis Anda menerima manfaat penuh dari usaha Anda termasuk lalu lintas, inbound link, penjualan, dll

Terus menjaga penonton jaringan sosial tertentu dalam pikiran saat membuat konten ini terbaik sesuai dengan kebutuhan mereka dan nuansa unik dari saluran sosial tertentu.

Misalnya, jika Anda membuat sumber daya untuk audiens LinkedIn Anda, maka nada isi harus profesional, bisnis-terfokus, dan lebih ditargetkan untuk kebutuhan peran pekerjaan tertentu pengguna lebih demografi lainnya.

Kedua, ketika Anda sedang menciptakan konten untuk hidup pada properti Web Anda sendiri atau di tempat lain, pertimbangkan format lain dari konten yang diperlukan untuk membantu mendukung itu di media sosial.

Jika Anda telah mengembangkan sebuah posting blog untuk berbagi dengan audiens Anda, berencana untuk kalender editorial Anda bagaimana Anda akan berbagi posting blog yang sama di Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, dan Google+.

Ini adalah di mana Anda dapat memahami bagaimana informasi yang sama disajikan dalam potongan asli Anda dari konten akan hidup pada masing-masing saluran sosial Anda aktif sebagai sepotong kecil dari mikro-konten.

Hal ini bisa memerlukan perencanaan yang visual dari posting blog Anda akan dibagikan di Pinterest, penyusunan ringkasan mini artikel Anda untuk berbagi di Google+, menarik judul dengan kutipan menarik untuk berbagi di halaman Facebook Anda, dan sebagainya.

Tindakan ini di media sosial harus semua link kembali ke posting blog asli Anda dan membantu mendorong lebih banyak keterlibatan, lalu lintas, dan tindakan dari itu diterbitkan di situs web Anda dan seluruh saluran sosial yang relevan.

Misalnya, Sephora diterbitkan posting blog di website-nya tentang New York Fashion Week dan kemudian melanjutkan untuk berbagi di Facebook , Twitter , dan di tempat lain di media sosial untuk mengingatkan penonton mereka posting.

Pendekatan ini juga dikenal sebagai repurposing konten. The, usaha, dan informasi tim waktu Anda sudah diinvestasikan dalam menciptakan karya asli dari konten harus dimanfaatkan di tempat lain di seluruh jaringan Anda dalam format yang berbeda untuk membuat sebagian besar sumber daya Anda.

Gunakan kalender editorial untuk membantu benar mengelola distribusi konten Anda di media sosial dan memastikan bahwa setiap bagian dari konten dengan benar dioptimalkan untuk masing-masing saluran pemasaran tepat.

Repurposing konten Anda ke dalam bentuk yang berbeda di seluruh jaringan sosial aktif Anda adalah cara yang ampuh untuk menjangkau audiens Anda di skala.

Yang penting tentang pendekatan ini adalah bahwa hal itu dijalankan secara konsisten di mana pun audiens Anda memilih untuk berinteraksi dengan bisnis Anda.

Tema yang dibahas dalam informasi yang Anda berikan dalam konten Anda di website Anda sendiri, di media sosial, pemasaran email, dan di tempat lain harus menyajikan satu pesan tunggal untuk mencegah membingungkan audiens Anda, sementara meningkatkan visibilitas konten Anda di tengah kebisingan .

Seperti dibahas sebelumnya, menganalisis data bahwa bisnis Anda memiliki tersedia akan menginformasikan keputusan perusahaan Anda pada apa jenis konten untuk menghasilkan dan apa topik untuk menutupi.

Pada akhir hari, audiens Anda akhirnya mendefinisikan arah Anda strategi pemasaran konten , yang mengapa itu penting untuk terus memberikan konten yang relevan bahwa mereka bereaksi terhadap menurut data Anda untuk memastikan Anda menjaga perhatian mereka.

Koordinasi jangka panjang dari konten Anda dan media sosial Anda tergantung pada penyediaan informasi yang relevan untuk audiens Anda, konsisten untuk membantu mencegah kebingungan, dan selalu terkait dengan penawaran perusahaan Anda dalam beberapa kapasitas.