Cara Membuat Strategi Profesional Social Media Marketing



Media sosial telah menjadi kekuatan yang kuat di masyarakat saat ini, mendapatkan lebih banyak dan lebih banyak traksi karena mengumpulkan bunga dari beberapa generasi. Kakek-nenek mengirim permintaan pertemanan Facebook, orang tua (berusaha) untuk memasukkan emoji dan bahasa gaul baru ke bahasa digital mereka, dan generasi millenial terpaku pada layar mereka 24/7. Meskipun fenomena modern ini dirangkul oleh sebagian besar individu, hal ini memiliki implikasi yang sangat berbeda bagi pemilik bisnis. Dapatkan di papan atau tertinggal.
Semakin banyak pemilik bisnis merasakan tekanan untuk mulai terlibat di media sosial. Saya mendengarnya berkali-kali:
"Sosial adalah tempat yang tepat."
"Media sosial adalah manusia masa depan!"
"Di hari ini dan usia, Anda harus berada di media sosial."

Semua orang berpikir mereka perlu "berada di media sosial" tetapi itu hanya setengah dari pertempuran. Berada di media sosial adalah bagian yang mudah; hanya butuh beberapa menit. Hanya mengatur profil Anda dan voila - Anda di sana! Memanfaatkan media sosial dengan benar membutuhkan upaya strategis dan rencana permainan yang menyeluruh.
Ini mengarah pada titik kunci pertama: media sosial tidak lebih dari saluran komunikasi.
Media Sosial sebagai Saluran Komunikasi
Seperti disebutkan di atas, media sosial adalah saluran komunikasi, mirip dengan telepon, radio, majalah, dan televisi.  
Seperti saluran komunikasi apa pun, ada sumber, pesan, dan penerima.
  • Perusahaan adalah sumbernya
  • Pos media sosial adalah pesan .
  • Prospek dan pelanggan adalah penerima .
Media sosial juga menggabungkan umpan balik (tanggapan dari penerima ke sumber).

Jadi, mengapa semua ini penting?
Sangat mudah tersesat dalam hype media sosial dan mengabaikan fungsionalitas dasar sebagai alat komunikasi. Banyak perusahaan hanya membuat profil media sosial dan mulai meledakkan pesan. Mari kita membuat satu hal yang jelas sebelum kita bergerak maju: MEDIA SOSIAL TIDAK BERIKLAN . Tujuan media sosial adalah untuk menciptakan interaksi yang saling menguntungkan antara merek dan yang berikut.
Media sosial adalah percakapan dan, seperti percakapan apa pun, itu bisa menarik, membosankan, menggairahkan, membuat frustrasi, dan seterusnya ...
Tujuan media sosial adalah mengirim pesan yang tepat kepada orang yang tepat di tempat yang tepat pada waktu yang tepat . Kanan?
Jadi, sekarang kita tahu tujuan media sosial, mari fokus pada beberapa tujuan.
Tujuan Media Sosial
Sebelum Anda mempertimbangkan untuk membangun kehadiran media sosial, Anda harus memiliki tujuan dalam pikiran. Apa yang Anda coba capai? Anda perlu tahu "apa" sebelum Anda mengetahui "bagaimana."
Kita semua tahu bahwa tujuan akhir dari bisnis apa pun adalah menghasilkan lebih banyak uang, tetapi itu terlalu luas, terutama di dunia media sosial di mana mengukur ROI langsung bisa jadi sulit. Buat tujuan (atau sasaran) tertentu sehingga Anda dapat menyelaraskan upaya Anda dengan hasil yang Anda inginkan.
Bisnis yang berbeda akan memiliki tujuan yang berbeda dan, oleh karena itu, strategi media sosial yang berbeda. Berikut adalah beberapa tujuan dan pertimbangan bersama:
\
Tingkatkan Kesadaran Merek
Media sosial dapat digunakan untuk membuat lebih banyak orang menyadari merek Anda. Banyak perusahaan besar gagal karena kurangnya paparan. Media sosial memberi Anda peluang untuk mendapatkan merek Anda di depan lebih banyak orang.
\
Memperkuat Identitas Merek
Media sosial memberi Anda kesempatan untuk mendefinisikan kepribadian, nilai, dan budaya merek Anda. Sedangkan iklan standar umumnya difokuskan pada proposisi nilai, media sosial jauh lebih interaktif. Dalam aspek ini, perusahaan dapat menjadi lebih hidup seperti yang dipersonifikasikan oleh sifat-sifat seperti humor, kecerdasan, kreativitas, dll.
\
Bagikan Pembaruan dan Promosi Merek
Media sosial dapat digunakan untuk menjaga audiens Anda dididik tentang pembaruan penting perusahaan, seperti tonggak perusahaan, acara, lini produk baru, promosi, dll. Ingat, Anda menulis untuk audiens Anda - bukan diri Anda sendiri. Meskipun Anda mungkin bersemangat tentang kursi meja baru yang Anda dapatkan di kantor, apakah audiens Anda benar-benar peduli? Fokus pada berbagi pembaruan yang menambah nilai bagi pelanggan.
\
Pikat Pelanggan Baru
Media sosial dapat digunakan untuk menyebarkan pesan ke pelanggan yang tepat. Ini tidak boleh didekati sama seperti iklan tradisional, tetapi tujuan akhirnya adalah sama. Perusahaan juga dapat memanfaatkan pelanggan yang ada untuk terlibat dengan calon pelanggan baru. Misalnya, toko yoghurt beku dapat mendorong check-in Facebook dari pelanggan saat ini untuk mendapatkan eksposur ke pelanggan baru.
\
Menarik Karyawan Baru
Beberapa perusahaan menggunakan media sosial untuk menarik karyawan baru. Ini dapat dicapai dengan menyinari budaya perusahaan. Misalnya, biro iklan yang bersaing untuk bakat baru dapat memamerkan pesta kantor, kelompok karyawan yang erat, dan fasilitas lainnya.
\
Tingkatkan Nilai Pelanggan yang Ada
Perusahaan dapat menggunakan media sosial untuk meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan yang ada dengan menampilkan produk baru, memberi imbalan kepada pelanggan yang kembali, dan terus berinteraksi dengan basis pelanggan mereka yang sudah ada. Misalnya, perusahaan pakaian dapat berbagi lini produk baru saat diluncurkan.
\
Kumpulkan Umpan Balik dan Berinteraksi dengan Pelanggan
Seperti disebutkan di atas, saluran komunikasi media sosial memungkinkan umpan balik: untuk lebih baik atau lebih buruk. Perusahaan dapat mengumpulkan umpan balik positif dan negatif dari pelanggan di media sosial. Misalnya, toko musik dapat menanyakan kepada pelanggan tentang merek apa yang ingin mereka lihat dibawa di dalam toko.
\
Berikan Dukungan Pelanggan
Media sosial dapat digunakan untuk memberikan dukungan pelanggan, namun ini harus didekati dengan hati-hati. Ketika suatu merek memberikan dukungan melalui media sosial, interaksi tersebut tidak bersifat pribadi (seperti email atau dukungan telepon), oleh karena itu merek tersebut akan dipegang dengan standar yang lebih tinggi.
Penting untuk secara jelas mendefinisikan tujuan merek Anda dan bekerja dalam batasan tujuan tersebut. Misalnya, jika tujuan Anda bukan untuk memberikan dukungan pelanggan melalui media sosial, jangan membuat pengecualian.
Ketika memilih tujuan Anda, bersikaplah realistis .
Misalnya, BMW jelas ingin menarik pelanggan baru, tetapi apakah mereka akan melakukannya di media sosial? Mungkin - tetapi kemungkinan mendapatkan seseorang untuk membuat keputusan pembelian lima-angka di antara menonton video kucing cukup tipis. Meskipun demikian, mereka mungkin dapat berbagi promosi dengan prospek yang lebih hangat atau terlibat dengan pelanggan yang sudah ada.
Anda juga harus mempertimbangkan sumber daya yang Anda miliki.
Misalnya, toko elektronik lokal mungkin ingin memberikan dukungan kepada pelanggan melalui media sosial. Sebelum berkomitmen pada tujuan ini, mereka perlu memastikan bahwa mereka memiliki orang yang berdedikasi (atau tim) yang mampu menangani tugas tersebut.
Mulailah berpikir tentang apa yang ingin Anda capai. Jika Anda berjuang untuk mencapai tujuan yang layak, Anda dapat menganalisis pesaing Anda dan melihat apa yang berhasil dengan baik bagi mereka.
Langkah selanjutnya adalah merencanakan konten.
Peran Konten di Media Sosial
Salah satu dampak yang paling menarik dan mengganggu dari media sosial adalah bagaimana ia telah mengubah peran perusahaan. Karena perusahaan mencari cara kreatif untuk terlibat dengan pemirsa mereka, mereka mulai mengambil peran sebagai “pembuat konten.”
Perusahaan sedang bercerita, menciptakan berbagai jenis media, dan terlibat dengan pelanggan dengan cara yang sama sekali baru.
Chipotle sedang bercerita tentang nilai-nilai dan proses sumber mereka.

Nike membuat video inspiratif yang mempromosikan kebugaran dan ketekunan.

Kraft sedang membuat dan berbagi resep.

Banyak perusahaan yang membuat blog terkait niche.
Sementara bentuk interaksi baru ini jauh lebih interaktif daripada periklanan tradisional, itu juga berarti lebih banyak pekerjaan untuk perusahaan. Perusahaan sekarang harus fokus pada pembuatan konten yang menarik, tugas yang sebelumnya disediakan untuk penghibur, outlet media, dan publikasi. Jadi, bagaimana ini bisa terjadi?
Pelanggan memiliki banyak kekuatan ketika datang ke media sosial. Mereka harus memilih apakah mereka mengikuti dan berinteraksi dengan perusahaan. Pada dasarnya, ini berarti bahwa perusahaan harus meningkatkan standar mereka dan mendapatkan perhatian audiens mereka. Anda mungkin terpaksa menonton iklan TV, tetapi Anda dapat berhenti mengikuti merek dengan mengklik tombol. Ini memperkuat poin sebelumnya bahwa media sosial tidak beriklan dan tidak boleh didekati seperti itu.
Hanya ada begitu banyak kali audiens Anda ingin mendengar tentang betapa hebatnya produk Anda. Orang umumnya tidak menikmati iklan dan mereka pasti tidak mau berlangganan. Oleh karena itu, perusahaan perlu mencari minat terkait untuk mempertahankan keterlibatan pelanggan mereka.
Mari kita gunakan perusahaan suplemen nutrisi sebagai contoh. Iklan tradisional akan fokus pada fitur produk dan manfaat gaya hidup. Pemasaran konten membawa segala sesuatunya ke tingkat yang berbeda dengan berfokus pada minat yang mendasarinya: kebugaran. Sementara penggemar kebugaran mungkin dapat mentolerir beberapa iklan tentang bubuk protein, mereka mungkin bisa membaca artikel tentang nutrisi dan olahraga selama berhari-hari. Merek yang memberikan konten berharga memfasilitasi interaksi yang saling menguntungkan yang akan terbayar dalam jangka panjang.

Pikirkan contoh ini lebih lanjut dengan meminimalkannya ke interaksi manusia satu-satu. Siapa yang Anda lebih mungkin untuk mengambil rekomendasi suplemen gizi dari: orang di gym yang tidak akan tutup mulut tentang garis suplemen MLM mengubah hidup mereka ATAU orang di gym yang selalu memberi Anda petunjuk dan membantu Anda keluar? Pertanyaan retoris.
Orang tidak suka "dijual." Perusahaan dapat memberikan nilai kepada calon pelanggan melalui distribusi konten yang berharga. Konten ini membangun kepercayaan dan hubungan yang dapat digunakan untuk melakukan penjualan di kemudian hari.
Semoga, Anda dijual dengan keajaiban pemasaran konten pada titik ini karena langkah selanjutnya adalah membuat rencana konten.
Jenis konten apa yang akan Anda berikan kepada audiens Anda?
Ketika Anda mulai berpikir tentang jawaban atas pertanyaan ini, ingatlah tiga hal:
  1. Konten Anda harus digunakan untuk membantu mencapai sasaran media sosial Anda
  2. Anda harus benar-benar dapat menghasilkan konten yang Anda inginkan
  3. Konten Anda harus dibuat sesuai dengan kebutuhan pemirsa Anda
Berikut ini beberapa jenis konten yang dapat Anda pertimbangkan:
  • Posting blog
  • Panduan Bagaimana-Untuk
  • Grafik Dasar
  • Foto
  • Infografis
  • Kertas putih
  • Video

Setiap merek memiliki kemampuan untuk menciptakan konten yang menawan dalam niche mereka. Jika Anda tidak tahu apa yang harus dibuat, tanyakan saja kepada pelanggan Anda.
Berikut beberapa contoh untuk membuat jus kreatif Anda mengalir:
  • Seorang dokter gigi mungkin membuat posting blog tentang tips untuk senyum yang lebih putih.
  • Perusahaan penyejuk udara dapat membuat panduan cara untuk menurunkan tagihan energi.
  • Garis pakaian yang optimis dapat berbagi grafik dengan kutipan inspirasional.
  • Sebuah restoran dapat berbagi foto spesial mingguan mereka.
  • Sebuah perusahaan panel surya dapat membuat infografik yang menunjukkan manfaat finansial dan lingkungan menggunakan energi matahari.
  • Perusahaan pemrosesan kartu kredit dapat membuat studi kasus berbagi kertas putih dan statistik industri yang terkait dengan biaya pemrosesan.
  • Toko elektronik lokal dapat membuat video yang menunjukkan pengaturan teknologi keren.
Setelah Anda memiliki ide umum untuk jenis konten yang akan Anda buat untuk mencapai tujuan Anda, saatnya untuk mulai menyusun rencana.
Membuat Rencana
Tujuan dari membuat rencana adalah untuk menambah struktur pada upaya Anda. Anda sudah memiliki tujuan dalam pikiran dan Anda telah memikirkan beberapa konten “nilai tambah” untuk dibagikan dengan pelanggan Anda. Sekarang, Anda perlu mengatur semuanya dan bersiap untuk melaksanakan strategi Anda.
Suara dan Panduan
Pertama-tama, Anda harus memilih suara untuk merek Anda. Pada dasarnya, Anda menciptakan kepribadian merek dan Anda ingin kepribadian ini konsisten dan mencerminkan merek Anda.
Apakah merek Anda lucu? Kreatif? Menginspirasi? Serius? Petualang?
Tentukan bagaimana Anda ingin orang-orang melihat merek Anda dan mulai membangun kepribadian untuk menyesuaikannya. Kepribadian ini harus beresonansi dengan audiens target Anda. Misalnya, humor mungkin tidak bekerja dengan baik untuk perusahaan layanan kesehatan, sedangkan itu bisa berhasil untuk bar lokal.

Arby menggunakan humor dan kreativitas untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda.
Cara terbaik untuk mulai membangun kepribadian ini adalah dengan berpura-pura Anda melakukan percakapan dengan pelanggan ideal Anda. Bagaimana Anda akan berinteraksi dengan mereka? Jenis bahasa apa yang akan Anda gunakan? Mulai membuat catatan dengan tujuan memahat kepribadian merek.
Anda juga akan ingin membuat beberapa panduan . Misalnya, Anda mungkin lucu tetapi TIDAK sarkastik, menginspirasi tetapi TIDAK murahan, berpendidikan tetapi TIDAK sombong. Anda dapat memiliki daftar hal yang harus dan tidak boleh dilakukan seperti:
  • DO membuat pelanggan merasa penting
  • DO gunakan pencitraan yang jelas
  • JANGAN terlibat dengan topik kontroversial
  • JANGAN menanggapi komentar negatif (troll)
Panduan ini akan diterapkan ke semua konten Anda dan digunakan untuk menggambarkan citra merek yang konsisten.
Setelah Anda membangun kepribadian, pastikan Anda memiliki penulis / manajer media sosial yang dapat mencakup kepribadian itu.
Langkah selanjutnya adalah menemukan rumah untuk kepribadian baru Anda (alias memilih saluran media sosial).
Memilih Saluran Media Sosial
Seperti yang dibahas sebelumnya di artikel, banyak pemilik bisnis melakukan kesalahan dengan hanya mencoba "menjadi" di media sosial. Seperti yang Anda ketahui sekarang, itu bukan tujuan. Sasaran Anda adalah bertindak secara sengaja dan memilih saluran Anda secara strategis. Cara termudah untuk melakukan ini? Pergi ke tempat pelanggan Anda.
Fokus pada demografi umum dari situs media sosial tertentu. Jika Anda tidak terbiasa dengan situs tertentu, lakukan saja penelitian. Berikut ini beberapa contoh data demografis media sosial yang dapat ditindaklanjuti:
  • Pinterest adalah wanita yang dominan
  • Instagram memiliki basis pengguna milenium yang besar
  • LinkedIn memiliki konsentrasi profesional yang lebih tinggi dengan gaji yang lebih tinggi
Apa yang dapat Anda lakukan dengan informasi ini? Yah, Anda dapat berasumsi bahwa jika Anda menjalankan toko pakaian wanita, Pinterest dapat menjadi titik awal yang lebih baik daripada LinkedIn. Sebaliknya, jika Anda menjalankan agen konsultasi B2B, LinkedIn mungkin lebih cocok.

Pinterest berfungsi dengan baik untuk merek-merek wanita yang ditargetkan seperti lululemon
Ada beberapa hal lain yang harus Anda pertimbangkan juga:
Apa pilihan TERBAIK? Katakanlah Anda tahu audiens Anda dapat dihubungi di Twitter, YouTube, Facebook, dan Google+. Akan sulit untuk meluncurkan strategi media sosial di keempat jaringan sekaligus, jadi Anda harus fokus pada opsi terbaik. Ini mengarah pada pertimbangan selanjutnya?
Jaringan mana yang Anda miliki sumber daya untuk ditaklukkan? Kami menyentuh poin ini di bagian konten di atas. Apakah Anda memiliki sumber daya untuk berkembang di situs media sosial tertentu? Misalnya, Anda mungkin mempertimbangkan YouTube dan Instagram sebagai saluran untuk mempromosikan bisnis Anda. Jika Anda dapat membuat grafik yang menakjubkan dan video biasa-biasa saja, pusatkan fokus Anda di Instagram. Kurang lebih dan hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah mencairkan usaha Anda.
Memilih Frekuensi Pengeposan
Setelah Anda memilih saluran, Anda perlu memutuskan seberapa sering Anda akan memposting di setiap saluran. Ada beberapa pertimbangan:
\
Kebutuhan pelanggan
Hal pertama yang Anda ingin pikirkan adalah seberapa sering itu benar-benar masuk akal untuk memposting di media sosial. Pikirkan tentang apa yang diharapkan pelanggan ketika mereka memutuskan untuk mengikuti Anda di media sosial dan membuat rencana untuk mencocokkan itu.
Ini akan bervariasi menurut merek. Misalnya, perusahaan asuransi mobil mungkin dapat lolos dengan pos mingguan / dwimingguan, sedangkan restoran mungkin dapat memposting konten yang menarik setiap hari. Tujuannya adalah untuk bergabung dalam percakapan. Anda tidak berusaha terlalu kuat atau menonjol.
\
Norma Saluran
Orang-orang memposting pada frekuensi yang berbeda pada platform yang berbeda. Misalnya, men-tweeting 5-10 kali / hari mungkin dapat diterima sedangkan posting 5-10 status Facebook bisa menjadi sangat cepat. Norma-norma ini mungkin juga bervariasi menurut ceruk. Lakukan penelitian dalam niche Anda dan cari pola.
\
Sumber daya
Ingat, Anda harus membuat setiap pesan yang Anda kirim ke dunia maya. Sadari sumber daya Anda saat membuat keputusan ini. Misalnya, jika Anda tahu Anda memiliki dua jam per minggu untuk berkomitmen ke media sosial dan Anda dapat membuat 10 pesan per jam, Anda tahu Anda dapat membuat total 20 pesan / minggu untuk semua saluran Anda. Ini adalah batas maksimal Anda.
Memilih Metrik Sukses
Sekarang, Anda telah melakukan banyak perencanaan yang terlibat dalam pembuatan strategi media sosial. Jadi, bagaimana Anda tahu jika Anda telah melakukan pekerjaan dengan baik? Metrik! Itu hal keren tentang pemasaran - Anda tidak harus selalu benar pada kali pertama. Anda mulai dengan hipotesis dasar (rencana Anda) dan Anda mengizinkan data yang masuk untuk membantu Anda meningkatkan upaya Anda.
Ada jumlah tak terbatas metrik media sosial yang dapat digunakan untuk mengukur kesuksesan.
Berikut ini beberapa kelompok metrik umum:
  • Ukuran Pemirsa (misal, pengikut Twitter, suka halaman Facebook, dll.)
  • Posting Keterlibatan (yaitu Retweets, Favorit, Berbagi, Suka, Komentar, klik tautan, dll.)
  • Posting Jangkauan (yaitu berapa banyak orang yang melihat pesan Anda)
  • Prospek / Penjualan (Pelanggan, Pendapatan, dll.)

Metrik ini dapat digunakan sebagai metrik yang berdiri sendiri atau komparatif. Misalnya, Anda dapat mengatakan bahwa Anda ingin menumbuhkan pemirsa sebanyak 100 orang setiap bulan ATAU Anda dapat mengatakan ingin menumbuhkan pemirsa 10% setiap bulan.
Anda tidak harus mencoba menggunakan SEMUA metrik ini. Fokus pada orang-orang yang relevan dengan tujuan Anda.
Misalnya, jika Anda berfokus pada peningkatan kesadaran merek, Anda dapat menggunakan pencapaian pasca (tayangan) sebagai metrik keberhasilan Anda. Jika mendapatkan umpan balik pelanggan adalah tujuan utama Anda, Anda dapat menggunakan keterlibatan pasca (komentar) sebagai metrik keberhasilan Anda.
Jika Anda mengalami kesulitan memilih metrik keberhasilan, cari pesaing untuk dibandingkan. Berapa banyak pengikut yang mereka miliki? Berapa banyak suka yang biasanya mereka dapatkan di pos? Anda dapat menggunakan keberhasilan mereka untuk membantu mengukur hasil yang Anda inginkan.
Membuat Jadwal / Kalender
Setelah Anda melakukan semua perencanaan Anda, inilah saatnya untuk mulai melakukan segala sesuatu. Meskipun Anda dapat memilih untuk memposting semua pesan media sosial secara manual, menggunakan alat penjadwalan media sosial dapat menghemat BANYAK waktu. Alat penjadwalan media sosial memungkinkan Anda untuk merencanakan pesan sebelumnya sehingga Anda tidak perlu memposting secara manual setiap hari.

Hootsuite adalah alat masuk saya untuk sebagian besar penjadwalan media sosial (dengan pengecualian Instagram, yang saya gunakan Grum).
Mulailah dengan merencanakan satu minggu pesan. Fokus pada pesan individu serta peran yang mereka mainkan dalam gambar yang lebih besar. Melihat setiap pesan pada kalender mingguan atau bulanan dapat memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang cerita yang diceritakan merek Anda kepada para pendengarnya.
Saya biasanya akan menjadwalkan 1-2 minggu sebelumnya. Ini cukup perencanaan untuk menghemat waktu saya setiap hari, tetapi tidak terlalu banyak di mana pesan mungkin tidak relevan atau waktunya tidak tepat.
Pivot Saat Dibutuhkan
Pikirkan rencana media sosial pertama Anda sebagai ujian. Anda datang dengan rencana dan sekarang saatnya untuk melihat seberapa suksesnya itu. Beberapa orang akan memakukannya untuk pertama kalinya, sementara yang lain akan berjuang untuk menemukan "rumus ajaib" untuk sedikit. Ini sangat normal - jangan frustrasi.

Terus bandingkan strategi Anda dengan hasil Anda, menggunakan metrik keberhasilan Anda sebagai ukuran efektivitas. Berikut beberapa hal yang dapat Anda analisis:
  • Saluran mana yang berkinerja terbaik? Apakah masuk akal untuk mengalihkan fokus ke saluran yang lebih sukses?
  • Jenis konten mana yang berkinerja terbaik? Grafik? Video? Posting blog?
  • Topik mana yang paling menarik?
  • Jam berapa Anda mendapat tanggapan terbaik? Hari apa dalam seminggu?

0 komentar:

Post a Comment