10 Strategi Pemasaran Media Sosial Pendidikan Tinggi yang Sukses
Tahun fiskal baru mendekati cepat untuk banyak perguruan
tinggi dan universitas di seluruh Amerika, dan banyak sekolah mengalokasikan
anggaran mereka untuk kampanye pemasaran media sosial.
Dibandingkan dengan sektor lain, pendidikan memberikan
jumlah pendapatan yang sangat tinggi dalam pemasaran: 18,5% rata-rata menurut Gartner
Research . Ini telah menyebabkan kritik bahwa pemasaran menyedot anggaran
berharga dari departemen universitas lain.
Namun, banyak universitas hanya memilih untuk
berinvestasi dalam taktik baru daripada kampanye pemasaran yang mencolok. Taktik
pilihan mereka? Media sosial dalam pendidikan tinggi.
Akses luas ke internet dan media digital telah mengubah sektor pendidikan sepenuhnya. Facebook hari ini memiliki lebih dari 2,2 miliar pengguna aktif bulanan , sementara Instagram memiliki lebih dari 1 miliar akun aktif bulanan . Dengan platform media sosial menjadi lebih populer dari hari ke hari, cara kita mengonsumsi informasi juga berubah secara signifikan.
Akses luas ke internet dan media digital telah mengubah sektor pendidikan sepenuhnya. Facebook hari ini memiliki lebih dari 2,2 miliar pengguna aktif bulanan , sementara Instagram memiliki lebih dari 1 miliar akun aktif bulanan . Dengan platform media sosial menjadi lebih populer dari hari ke hari, cara kita mengonsumsi informasi juga berubah secara signifikan.
Ini bisa menjadi situasi yang menguntungkan bagi para
pemasar di sektor pendidikan. Ketika diterapkan dengan benar, pemasaran media
sosial pendidikan tinggi dapat membantu menciptakan komunitas online,
meningkatkan interaksi, melibatkan lebih banyak siswa, dan membentuk reputasi
global.
Dalam artikel ini, kami menyajikan Anda dengan 10
strategi pemasaran media sosial inventif yang digunakan oleh perguruan tinggi
dan universitas di seluruh dunia.
Lihat juga: 3 Cara Mengejutkan Kolese Dapat Menggunakan
Media Sosial untuk Lebih dari Rekrutmen , plus bagaimana Universitas Columbia
Menyatukan Pengaturan Pemasaran Sosial Terfragmentasi .
Tapi pertama ... beberapa studi luar negeri yang menarik
statistik
Sebelum kami masuk ke dalam 10 strategi teratas yang
digunakan untuk pemasaran media sosial di pendidikan tinggi, kami memiliki
beberapa data yang lebih menarik untuk Anda.
Selain memengaruhi cara siswa memilih tempat untuk pergi
ke sekolah dan membentuk komunitas, media sosial juga memiliki pengaruh besar
di tempat mereka memilih untuk belajar di luar negeri.
Sebagai contoh, penelitian dari educationations.com
menemukan bahwa mahasiswa sarjana adalah 44% lebih mungkin untuk mengutip media
sosial sebagai pengaruh dalam keputusan mereka untuk belajar di luar negeri
tahun ini.
Dan 3 jejaring sosial teratas yang mempengaruhi keputusan
mereka? YouTube, Facebook, dan Instagram.
Efek dari media sosial bahkan lebih terlihat pada siswa
Master, yang 60% lebih mungkin mengutip media sosial sebagai pengaruh tahun ini
dibandingkan tahun sebelumnya:
Yang menarik, YouTube, Facebook, dan LinkedIn adalah 3
saluran sosial dengan pengaruh paling besar pada keputusan mereka.
Untuk mendapatkan siswa untuk belajar di luar negeri,
universitas harus melibatkan siswa mereka dan membangun komunitas di seluruh
departemen yang berbeda. Mereka juga perlu menarik siswa di tempat pertama.
Berikut adalah 10 strategi yang dapat digunakan perguruan
tinggi dan universitas untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatan dengan
saluran sosial mereka sambil memupuk rasa kebanggaan dan kebersamaan sekolah.
Juga lihat: Bagaimana Universitas Dapat Menggalang Dana
Menggunakan Media Sosial .
1. Mulai kampanye pemasaran pendidikan
Kampanye media sosial adalah upaya pemasaran yang
bertujuan untuk meningkatkan interaksi dengan pemirsa target dan melibatkan
lebih banyak pengguna.
Berkampanye di media sosial sedikit berbeda dari posting
konten sehari-hari. Ini memiliki pendekatan yang lebih strategis dan berfokus
pada satu tujuan di semua saluran media sosial.
Misalnya, Vancouver Island University ( VIU ) memulai
kampanye media sosial baru-baru ini di Instagram dengan tujuan untuk
menciptakan basis pengikut yang mencintai alam bebas dan gaya hidup eklektik.
Untuk memberikan arahan kepada basis pengikut mereka, VIU
memulai hashtag yang disebut #ilearnhere. Dengan berpegang pada tema dan
membuat hashtag, akun Instagram VIU mampu menarik banyak orang yang berpikiran
serupa dengan cepat (dengan sekitar 400 kontribusi per bulan).
2. Keuntungan konten yang dihasilkan pengguna
Metode yang berguna untuk meningkatkan interaksi dan
meraih media sosial untuk ed lebih tinggi adalah memungkinkan siswa yang sudah
ada atau bahkan alumni untuk terlibat dengan akun media sosial Anda.
Siswa saat ini sudah sangat aktif di platform media
sosial, jadi mengapa tidak memanfaatkan ini untuk strategi pemasaran media
sosial Anda?
#Acgatorgram dari Allegheny College adalah contoh yang bagus untuk membuat hashtag agar siswa dan organisasi di sekolah Anda terlibat. Sumber: Instagram
Misalnya, Anda dapat membuat hashtag untuk institusi Anda
atau untuk semua peristiwa besar yang terjadi di sana seperti hari kelulusan,
orientasi, dan reuni kelas.
Imbaulah siswa untuk mempromosikan hashtag ini dan
saksikan komunitas sekolah Anda membangun dirinya sendiri. Anda juga dapat
memberi mereka kesempatan untuk ditampilkan di halaman resmi lembaga.
Lihat juga: 7 Contoh Konten Buatan Pengguna Dari Merek di
Facebook .
3. Buat grup media sosial
Kelompok media sosial dapat membantu Anda terhubung
dengan pemirsa yang tepat.
Misalnya, Anda dapat memiliki grup Facebook terpisah yang
melayani audiens yang lebih kecil dalam komunitas universitas Anda seperti
kelompok alumni, kelompok klub, kelompok olahraga, kelompok untuk orang tua
siswa, dan seterusnya.
Grup dapat menjadi tempat yang baik untuk mengadakan
diskusi, berbagi pengumuman, dan berinteraksi dengan anggota komunitas.
4. Jadilah platform-spesifik
4. Jadilah platform-spesifik
Setiap platform media sosial memiliki kelebihan unik
untuk ed lebih tinggi. Misalnya, Anda dapat terhubung dengan siswa dan alumni
sambil membangun jaringan hubungan di Facebook dan LinkedIn.
Instagram dan Snapchat dapat digunakan untuk memposting
foto dan video sementara diskusi dapat dilakukan pada platform seperti Quora.
Kantor Layanan Karier Universitas Pennsylvania melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk mempromosikan layanannya kepada mahasiswa dan alumni melalui Pinterest .
Pinterest dan Flipboard dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek. Sementara itu, Media dan WordPress dapat digunakan untuk mempublikasikan konten blog untuk jaringan Anda.
Anda mungkin tidak hadir di semua platform media sosial
di luar sana, tetapi Anda dapat memanfaatkan fitur unik dari saluran mana pun
yang Anda gunakan.
Juga lihat: Saluran Mana yang Mendorong Strategi Sosial
Anda Yang Terbaik?
5. Posting konten khusus audiens
Sasaran utama dari strategi media sosial Anda adalah
menyampaikan konten yang relevan dengan audiens Anda. Oleh karena itu, manajer
media sosial universitas harus berpikir tentang mendapatkan akun terpisah untuk
berbagai aspek kehidupan universitas.
Misalnya, sebuah perguruan tinggi dapat memiliki berita
untuk dibagikan dari berbagai departemen akademis, tim olahraga, dan jaringan
alumni.
Seseorang yang ingin melihat lebih banyak berita olahraga
universitas mungkin tidak tertarik dengan apa yang terjadi di departemen kimia.
Dengan lebih dari 800.000 pengikut, akun Twitter tim
sepak bola Universitas Alabama adalah sukses besar (dan begitu pula tim
mereka).
Jadi, jika Anda membuat akun terpisah untuk setiap
jaringan atau departemen dalam universitas, konten Anda akan lebih baik
disesuaikan dengan audiens spesifik yang mengikuti setiap umpan.
6. Jalani hidup!
Berbagi dan interaksi secara real-time melalui platform
media sosial terus meningkat — jadi beraktivitas dan terlibat dengan pengikut
Anda dapat menjadi cara yang bagus untuk mengikuti tren ini.
Streaming langsung adalah cara yang baik untuk membangun
kehadiran media sosial yang konsisten. Ini juga memungkinkan audiens Anda untuk
mendapatkan beberapa wawasan berharga tentang lembaga akademis Anda.
Anda dapat membagikan apa yang terjadi di kampus, dari
acara besar hingga lokakarya kecil. Anda bahkan dapat mengadakan sesi Tanya
Jawab langsung untuk calon siswa.
Lihat juga: 5 Merek Berhasil Menggunakan Video Langsung .
7. Bagikan melalui Cerita
Membuat dan membagikan kisah media sosial yang
menggabungkan video, foto, teks, dan filter kini lebih mudah dari sebelumnya. Fitur
ini tersedia di sebagian besar platform media sosial seperti Snapchat,
Instagram, dan Facebook.
Anda dapat menggunakan geotagging, filter, dan media
visual untuk menunjukkan lokasi universitas, atraksi utamanya, informasi
fakultas, laboratorium, atau acara yang terjadi di dalam dan di sekitar kampus.
University of Westminster menyoroti lokasi utamanya dengan Instagram Stories. Sumber: Instagram melalui Pemasaran Pendidikan Tinggi
Banyak manajer media sosial universitas sudah menggunakan
cerita untuk efek yang besar.
Misalnya, Colorado State University menjalankan
serangkaian cerita Snapchat setiap Selasa di mana seorang mahasiswa di
universitas melakukan pengintipan ke dalam kehidupan kampus kampus dan menjawab
pertanyaan dari calon siswa.
Juga lihat: 7 Format Media Sosial yang Harus Anda Coba Sekarang
.
8. Tunjuk siswa sebagai 'pemandu tur online'
Mahasiswa universitas saat ini adalah salah satu sumber
informasi yang paling berhubungan, dapat dipercaya, dan otentik bagi calon
siswa.
Oleh karena itu, jika Anda dapat meminta mereka untuk
memberikan gambaran sekilas tentang bagaimana kehidupan mahasiswa sehari-hari
di kampus terlihat, sama seperti panduan tur kampus, Anda dapat membuat konten
yang sangat menarik untuk audiens Anda.
Meminta siswa untuk membantu sebagai pemandu wisata
virtual juga menambahkan sudut pandang nyata pada promosi Anda.
Misalnya, mahasiswa Colorado State University membantu
dengan "tim jalan" media sosial untuk memamerkan acara dan kejadian
menarik lainnya di kampus:
9. Mengotomatiskan tugas yang berulang
Untuk mempertahankan kehadiran yang konsisten di media
sosial, penting bagi Anda untuk memposting konten secara teratur dan teratur.
Menjadwalkan posting Anda dengan kalender konten adalah
cara efektif untuk menjaga frekuensi penerbitan Anda.
Kalender konten memberi Anda kendali atas strategi
penerbitan Anda, karena memungkinkan Anda untuk fokus pada gambaran besar
daripada hanya posting sehari-hari.
Juga, berpotensi membebaskan banyak waktu Anda karena mempertahankan
beberapa akun media sosial yang berbeda secara manual dapat menjadi pekerjaan
yang sangat sibuk. Jadi, pastikan untuk mempertimbangkan alat manajemen media
sosial seperti Falcon .
Lihat juga: 10 Langkah untuk Membangun Kalender Konten
Media Sosial yang Mengagumkan .
10. Gunakan analitik media sosial
Setelah Anda menerapkan praktik terbaik untuk
mempromosikan konten Anda, saatnya menganalisis dan melihat apa yang berhasil
untuk Anda dan apa yang tidak.
Misalnya, Anda dapat menganalisis pengikut Anda dan
karakteristik mereka. Anda juga dapat memperoleh wawasan tentang pos dan konten
Anda seperti jenis pos apa yang paling banyak dibagikan, jenis pos mana yang
paling disukai atau platform mana yang berfungsi paling baik untuk Anda.
Pengukuran Instagram melalui Falcon.
Dengan memilih alat analitik yang tepat untuk strategi
media sosial Anda, Anda dapat mengoptimalkan kinerja Anda di seluruh saluran
sosial dengan lebih mudah.
Media sosial adalah lingkungan yang kompetitif. Oleh
karena itu, penting bagi manajer media sosial universitas untuk bereksperimen,
melacak, dan menganalisis strategi konten mana yang paling efektif untuk
mereka.
Strategi pemasaran digital Anda memainkan peran penting
dalam menjaga dan menumbuhkan reputasi institusi Anda.
Ini hanyalah segelintir strategi untuk mempromosikan
perguruan tinggi atau universitas dan memperbesar interaksi siswa di media
sosial. Untuk menemukan taktik mana yang paling berhasil untuk sekolah Anda,
Anda hanya perlu mencobanya dan melihat apa yang berhasil.
Penulis Bio: Aditya Singhal adalah
salah satu pendiri Transtutors , platform pendidikan online terkemuka untuk
mahasiswa. Setelah lulus dari Institut Teknologi India (IIT) bergengsi -
Delhi, Aditya memiliki minat pribadi dalam membantu siswa.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment