Edukasi Bisnis

Rencana dan mendokumentasikan strategi media sosial Anda

Untuk mendukung peningkatan anggaran perusahaan, Anda harus menunjukkan hasil kuantitatif, umumnya dalam bentuk ROI.
Konten Marketing Institute dan MarketingProfs 2016 konten Pemasaran penelitian mengungkapkan bahwa strategi didokumentasikan menghasilkan hasil yang lebih baik. Ini menunjukkan perbedaan jelas antara konten pemasar terbaik di kelasnya dan terburuk di kelas. Hal yang sama berlaku untuk media sosial (meskipun saya belum melihat adanya penelitian tentang topik ini.)
Sejak media sosial membutuhkan integrasi dengan sisa pemasaran Anda, organisasi Anda dan teknologi Anda, strategi didokumentasikan bahkan lebih penting.
Dokumen dan mendistribusikan misi sosial media. Tentukan apa yang Anda ingin bisnis Anda untuk mencapai di media sosial. Hal itu harus lebih besar daripada membuat uang. Jangan meninggalkan ruang untuk karyawan untuk menafsirkan misi Anda.
Mengembangkan strategi media sosial. Mengkoordinasikan upaya media sosial Anda dengan pemasaran dan bisnis secara keseluruhan strategi Anda. Pikirkan tujuan, penonton dan hasil.
Dapatkan eksekutif senior buy-in. Tidak ada cara yang lebih baik untuk mendapatkan karyawan yang terlibat daripada memiliki dukungan dari tingkat atas. Mengingat sifat dari media sosial, dukungan ini memiliki dampak pada pelanggan Anda, influencer, dan seterusnya.
Lihatlah apa yang dilakukan pesaing Anda. Jangan membatasi diri dengan pesaing langsung saja. Pertimbangkan pemain besar juga. Gunakan rekening pribadi Anda untuk melihat bagaimana merek ini berkomunikasi dan berinteraksi dengan komunitas mereka. Terlibat dengan merek mereka sebagai individu.

2016 Rencana Social Media Marketing Langkah 2:

Mengembangkan rencana media sosial

Pada tahun 2016, media sosial adalah lebih dari platform media untuk mendistribusikan dan mempromosikan pesan-pesan pemasaran Anda.
Rencana media sosial Anda perlu 4 elemen ini:

1. Upaya media sosial utama. Key media sosial difokuskan kegiatan untuk membangkitkan minat pada 1 atau lebih platform. (Tentu saja, mereka harus dikoordinasikan dengan rencana pemasaran Anda lainnya.)
2. On-akan kurasi media sosial. Untuk mendukung audiens Anda, membangun merek Anda dan membangun kepemimpinan pemikiran, mendistribusikan konten Anda pada jadwal teratur. Mengkoordinasikan ini dengan distribusi konten pemasaran Anda.
3. Regular sosial keterlibatan media yang. Memiliki 1 atau lebih orang yang bertanggung jawab untuk mewakili dan berinteraksi di media sosial. Pertimbangkan jam kantor penjadwalan pada berbagai platform. Mencakup pemantauan media sosial dan PR untuk masalah yang mungkin timbul. Juga memiliki penjualan dan layanan pelanggan dukungan.
4. Mengintegrasikan aktivitas media sosial ke dalam rencana pemasaran Anda lainnya dimana tepat. Memperpanjang anggaran Anda dengan cross-mempromosikan kegiatan Anda di seluruh organisasi Anda. Mencakup komponen media sosial ke dalam program lain yang relevan seperti acara live seperti konferensi.

Berjalan di sepatu audiens Anda. Fokus pada topik dan informasi penting untuk audiens Anda. Jangan mengejar lalu lintas media sosial. konten Anda perlu berbicara dengan audiens Anda dan kebutuhan mereka.
Misalnya, Pemasaran Konten Institut memegang mingguan Twitter Chatting untuk memberikan informasi yang berguna untuk audiens mereka dan membangun kepemimpinan pemikiran merek mereka.
Memberdayakan karyawan untuk berpartisipasi sebagai wakil Anda di media sosial menggunakan rekening pribadi mereka. Hal ini memerlukan dukungan pemasaran dan pelatihan. Anda tidak bisa menganggap karyawan Anda akan tahu apa yang harus dilakukan. Anda juga tidak bisa memaksa mereka untuk berpartisipasi. Anda mendapatkan lebih banyak eksposur dan karyawan Anda akan terlihat seperti orang-orang hebat.

2016 Rencana Social Media Marketing Langkah 3:

Laser fokus pada kualitas yang unik setiap platform untuk memaksimalkan hasil

Sosial media tidak satu ukuran cocok untuk semua!
Setiap platform memiliki nuansa yang berbeda dan khalayak. Memahami ini adalah kunci untuk membangun berikut Anda pada setiap platform terpisah. Jika Anda tidak, pesan Anda akan menjadi seperti white noise bahwa orang-orang menyaring.
Data menunjukkan bahwa sebagian besar media interaksi sosial terjadi melalui mobile dan di aplikasi. Pesan Anda perlu mendapatkan perhatian audiens Anda. Menjadi sasaran dan relevan membantu mencapai tujuan ini.
Minimal, aktif di Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest dan YouTube. Juga mengikuti perubahan masing-masing jaringan.

2016 Rencana Social Media Marketing Langkah 4:

Gunakan berbagai format konten, khususnya video

Video tetap putih panas. ( Seperti yang kita diprediksi pada tahun 2015! )
Tidak ada kejutan di sini. Terlepas dari usia audiens Anda dibesarkan dengan televisi, video game dan film.
Selain menjadi mesin pencari terbesar kedua setelah Google, bintang rock YouTube telah mengumpulkan penonton yang menyaingi banyak kabel televisi menunjukkan.
Periskop dan mengoceh adalah platform baru mendorong batas-batas video. jaringan media sosial lainnya terus meningkatkan fungsi video mereka. (Jangan lupa untuk mendistribusikan video melalui blog Anda, Pinterest dan LinkedIn Slideshare.)
Selanjutnya, mengoceh juga mengaburkan batas dengan podcasting. Blabbers memasang wajah kepribadian audio.
Manfaatkan media sosial platform pembuatan konten. Pikirkan LinkedIn Penerbitan dan Menengah mana yang sesuai.
Meminimalkan biaya sosial media dengan menciptakan berbagai format pada waktu yang sama.

2016 Rencana Social Media Marketing Langkah 5:

Mengoptimalkan konten media sosial Anda untuk visibilitas

Sosial media telah melampaui pencarian dalam hal mengarahkan lalu lintas.
Tentu saja, tidak semua social lalu lintas media diciptakan sama. Ini tidak semua kualitas atau kuantitas yang sama. Sebagai Buffer ditemukan, lalu lintas media sosial dapat Falloff tanpa pemberitahuan.
Sementara tujuan Anda tidak harus mengejar lalu lintas demi angka, Anda dapat membantu meningkatkan kemungkinan bahwa konten sosial Anda akan menerima visibilitas yang lebih besar.

• Format konten Anda berdasarkan pada platform.
• Gunakan frase kata kunci inti Anda.
• Optimalkan berita utama Anda berdasarkan pada platform.
• Sertakan hashtag yang relevan dan menyebutkan.
• Tambahkan gambar dan video untuk menarik perhatian. Optimalkan untuk ukuran dan kata kunci.

2016 Rencana Social Media Marketing Langkah 6:

Anggaran untuk iklan media sosial

entitas media sosial telah mengurangi visibilitas organik untuk merek. Facebook secara terbuka membahas ini dalam laporan kuartalan mereka.
Mengharapkan jaringan media sosial lainnya untuk mengikuti ketika mereka mengembangkan dan meningkatkan penawaran iklan mereka.
Terjemahan: Asumsikan Anda perlu iklan media sosial pada setiap platform di mana bisnis Anda aktif.
Menggunakan iklan media sosial untuk menargetkan audiens utama Anda (s) dan memanfaatkan data media sosial masing-masing jaringan. Loncat promosi siaran.
Tempat strategis dan uji setiap elemen pembelanjaan iklan Anda termasuk:

• atribut penonton
• Teks dan judul iklan
• Format konten (teks, gambar, video)
• Timing (hari dan waktu)
• Lokasi (selular versus desktop)
• Penawaran
• umur panjang iklan

Menyesuaikan iklan media sosial dengan platform yang. Melacak hasil untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Berinvestasi dalam iklan yang bekerja. Mengelola anggaran Anda di jaringan memeriksa persamaan dan perbedaan.
Berharap kehidupan iklan lebih pendek. Sejak media sosial dapat menghasilkan lebih banyak tayangan dalam bingkai waktu yang lebih singkat, ini mungkin memerlukan lebih banyak iklan oleh jaringan.
Buat iklan media sosial pada saat yang sama sebagai konten terkait dan kampanye iklan besar untuk meminimalkan biaya. Jangan hanya menggunakan iklan yang sama di seluruh platform. Semakin relevan secara kontekstual lebih baik iklan akan tampil.

2016 Rencana Social Media Marketing Langkah 7:

Menggunakan kekuatan influencer

pemasaran influencer memungkinkan Anda untuk memanfaatkan kekuatan dari penonton orang lain. Ini adalah bentuk media sosial efektif biaya PR. Top Rank Lee Odden adalah pendukung awal penggunaan influencer.
The influencer pemasaran yang terbaik adalah win-win-win untuk influencer, pelanggan dan Anda. Hal ini tidak bisa menjadi jelas, terselubung menjual.
Untuk pekerjaan, influencer membutuhkan hubungan logis dengan merek dan penonton.
Estimasi menunjukkan bahwa influencer pemasaran adalah biaya yang efektif. Hal ini dapat dilakukan berdasarkan hubungan atau melibatkan investasi. Ini menghasilkan $ 6 untuk setiap $ 1 yang dihabiskan untuk pemasaran influencer.

2 contoh bagaimana menggunakan pengaruh media sosial

Odden telah membangun reputasi untuk ebooks pra-konferensi yang mendapatkan masukan dari speaker. (Berikut backstory pada kurasi konten epik Odden ini .)  
Marriott disadap Jack Harries (yang memiliki 4,1 juta pengikut YouTube) untuk membuat video bertarget yang bekerja untuk merek mereka dan pendengarnya. (Hat tip untuk Ardath Albee .)  
Membina hubungan dalam niche Anda. Membangun hubungan dengan mengikuti dan terlibat dengan influencer pada media sosial dan dalam kehidupan nyata. Seperti Mark Schaefer menyarankan, Anda harus bisa mendapatkan influencer untuk menanggapi email atau panggilan telepon.

2016 Rencana Social Media Marketing Langkah 8:

Meningkatkan interaksi media yang pasca-sosial Anda

Untuk menunjukkan media sosial kuantitatif hasil yang Anda butuhkan untuk memikat prospek untuk mendaftar untuk daftar email Anda atau pembelian dari bisnis Anda.
Atau Anda dapat menutup kesepakatan pada media sosial. Ada sudah banyak belanja sosial “Beli tombol” pengujian. Pinterest memungkinkan perusahaan untuk memperbarui harga pin mulus.
Setiap orang yang menendang ban media sosial Anda tidak akan menerjemahkan untuk penjualan. Itu benar dari yang paling bisnis, tapi itu bahkan lebih penting sekarang ketika pembeli dapat membandingkan harga sebelum mereka memukul pembelian.
Berikan komunitas media sosial Anda alasan untuk berbagi alamat email mereka dengan Anda. Anda ingin cara untuk menjaga berinteraksi dengan mereka mereka. Anda perlu sebuah konten atau diskon untuk memotivasi potensi penonton. Kemudian menyesuaikan komunikasi email Anda berdasarkan media interaksi awal sosial mereka.
Memberikan informasi berkualitas yang membantu mereka untuk memvisualisasikan membeli produk Anda. Sementara ini dapat mirip dengan menyambut seri Anda, menargetkan untuk media sosial Anda.
Menargetkan halaman arahan media sosial Anda di mana sesuai. Menjaga produk terkait mengarahkan halaman untuk konten sosial dengan umur lebih lama seperti Pinterest dan YouTube.

2016 Rencana Social Media Marketing Langkah 9:

Menentukan alat yang tepat untuk masing-masing aspek media sosial

Merampingkan aktivitas media sosial Anda dengan alat media sosial untuk memaksimalkan efektivitas karyawan.
Mengharapkan alat media sosial untuk memperluas dan berkembang serta menghilang. Seperti siklus hidup produk mereka matang, akan ada goyang keluar.
Rekan saya Ian Cleary dari RazorSocial telah membangun reputasinya sebagai “Tools Guy.”
Kegiatan umum Anda akan membutuhkan alat media sosial yang harus dilakukan adalah:

• Memonitor percakapan media sosial.
• Mendistribusikan konten Anda.
• Memaksimalkan audiens Anda.
• Berinteraksi dengan influencer dan pelanggan.
• Mengukur hasil.

Mengintegrasikan alat-alat media sosial Anda dengan sisa teknologi bisnis Anda (jika memungkinkan). Anda alat media sosial dan teknologi membutuhkan anggaran dan integrasi.

2016 Rencana Social Media Marketing Langkah 10:

Memaksimalkan ROI media sosial Anda.

Dengan meningkatnya tekanan untuk menunjukkan ROI atas investasi media sosial Anda, Anda perlu proses.
Dari perspektif bisnis, Anda perlu metrik yang memungkinkan Anda untuk mengelola dan mengembangkan bisnis Anda. 3 yang inti adalah:

1. Langganan email. Hal ini membantu membangun daftar Anda, aset bisnis. Pemirsa ini tertarik pada konten Anda dan media sosial.
2. Penjualan Anda dapat atribut melalui tombol e-commerce dan halaman arahan. Sosial media jarang potongan pertama atau terakhir dari marketing menyentuh.
3. Biaya pemasaran. Menilai pengeluaran Anda termasuk headcount, pembuatan iklan dan konten dan iklan.

Mengelola anggaran media sosial Anda. Ini termasuk jumlah pegawai Anda, konten dan iklan penciptaan, periklanan dan teknologi.