7 Metrik untuk Mengukur Efektivitas Pemasaran Konten
Dunia modern pemasaran Internet membawa serta sejumlah alat dan metode analisis untuk menentukan keberhasilan. Dalam beberapa hal, itu informasi yang berlebihan. Agar bisnis dapat berhasil, perlu mengetahui apa yang harus difokuskan dan informasi apa yang bijaksana dalam mengidentifikasi kinerja pemasaran yang diinginkan dan konten yang tidak ditayangkan seperti yang diinginkan.
Ada banyak aplikasi di luar sana yang mampu menyelam lebih dalam ke data. Banyak dari program-program ini sangat membantu dan membutuhkan pertimbangan yang lebih besar. Namun, ini adalah metrik dan metode utama yang harus dipertimbangkan dan dilihat oleh pemilik bisnis atau pengiklan untuk mengukur efektivitas pemasaran konten mereka .
Biaya Per Akuisisi
Sejumlah analisis "biaya per" lainnya ada. Sebuah bisnis mungkin berfokus pada biaya per klik, tetapi dalam hal gambaran besar, biaya per akuisisi adalah suatu keharusan. Ini melacak jumlah pendapatan yang masuk berdasarkan keseluruhan kampanye pemasaran. Ini langsung membandingkan biaya kampanye dengan jumlah penjualan yang dihasilkannya.
Meskipun biaya per klik adalah seberapa banyak biaya interaksi pemasaran, penting untuk menentukan apakah kampanye pemasaran efektif biaya atau apakah perlu retooling (atau pengabaian total). CPA dirancang untuk memberikan informasi yang tepat ini.
Dengan melihat seluruh BPA lengkap dari kampanye iklan , bisnis akan memiliki informasi yang diperlukan untuk menentukan apakah akan melanjutkan dengan kampanye, apakah melanjutkan itu layak secara finansial atau jika bisnis harus meninggalkannya karena kurangnya pendapatan yang dihasilkan.
Tidak masalah betapa hebatnya metrik kampanye jangka pendek. Jika CPA buruk, itu yang terpenting.Data “biaya per” lainnya memberikan informasi jangka pendek, sedangkan Biaya Per Akuisisi adalah gambaran besar.
Pengembalian Investasi
ROI perusahaan terhubung langsung dengan CPA. Keduanya merupakan pendekatan gambaran besar untuk melakukan terobosan periklanan dan mengembangkan pendekatan periklanan berbayar yangsukses. Sebagian besar metrik pemasaran mengukur perolehan prospek , yang baik-baik saja. Namun, jika harganya $ 20 per lead dan tingkat penutupan adalah 20 persen, seluruh proses biaya bisnis $ 100 untuk pelanggan baru.
Ketika biaya per pelanggan baru lebih rendah dari nilai pelanggan baru, ada baiknya investasi dan kampanye iklan (atau keseluruhan pendekatan pemasaran) berfungsi. Jika biaya lebih dari nilai pelanggan baru, pendekatan baru diperlukan. Semua ini bergantung pada nilai barang dan jasa yang dijual.
( Sumber )
Jika sebuah perusahaan menjual t-shirt, penjualan t-shirt rata-rata dapat bertahan sekitar $ 30 atau lebih. Jika mendatangkan pelanggan baru berharga $ 100, itu menunjukkan kerugian dalam investasi.Berfokus pada ROI, baik yang diproyeksikan maupun yang nyata, merupakan data analitis yang penting yang perlu dipertahankan oleh bisnis.
Total Kunjungan Situs Web
Lalu lintas yang dihasilkan menunjukkan popularitas keseluruhan situs web. Ini tidak menunjukkan penjualan, pengembangan prospek baru atau keefektifan keseluruhan dari pendekatan pemasaran khusus, tetapi kunjungan situs total masih memainkan peranan penting dalam menentukan apakah kampanye pemasaran konten tertentu efektif atau tidak.
( Sumber )
Total kunjungan situs web bukanlah akhir dari semua data analitis. Namun, ini adalah pendekatan gambaran besar, yang dapat menunjukkan pertumbuhan visibilitas situs yang dimiliki. Seorang pemilik bisnis dapat menonton di lalu lintas berdasarkan posting blog, kampanye iklan baru, publikasi media sosial dan rilis berita. Situs web yang sehat harus mengalami peningkatan total tampilan situs web secara keseluruhan dari waktu ke waktu.
Lalu Lintas Menurut Saluran
Kehadiran total Internet perusahaan tersebar di sejumlah saluran. Untuk perusahaan yang memproduksi video produk e-commerce , kemungkinan memiliki saluran YouTube. Profil media sosial lainnya juga mungkin ada. Semua angka ini digunakan untuk mengidentifikasi keefektifan suatu pendekatan pemasaran. Perusahaan mungkin menentukan video produk lebih baik di Facebook daripada melalui tautan bersama di Twitter atau LinkedIn.
Untuk mengembangkan gambaran besar visual dari keseluruhan pendekatan pemasaran, bisnis perlu mengetahui apa yang menghasilkan lalu lintas dan dari mana lalu lintas berasal. Masing-masing target ini memberikan potongan baru teka-teki pemasaran. Mengukur interaksi media sosial dan bantuan lalu lintas menunjukkan platform media sosial mana yang berfungsi untuk bisnis dan konten apa yang disambungkan oleh demografi target.
( Sumber )
Bentuk lain dari lalu lintas oleh data analitis saluran termasuk pengunjung langsung (orang-orang ketik langsung diketik dalam URL ke browser mereka untuk mencapai situs), pencari organik yang datang melalui situs melalui mesin pencari, dan rujukan (diklik pada tautan yang ditempatkan di tempat lain pada Internet).
Seiring internet terus berkembang dan metode pengembangan baru berkembang, kebutuhan untuk memantau saluran baru menjadi semakin penting.
Pengunjung Lengket
Pengunjung yang lengket membangun dari data analitik lalu lintas umum. Pengunjung yang lengket adalah seseorang yang kembali ke situs web Anda untuk kedua kalinya.
Nomor lalu lintas situs web umum menunjukkan seberapa baik kampanye pemasaran tertentu, pos blog atau program penjangkauan lainnya adalah pelanggan yang terlalu menarik dan mendatangkan pengunjung. Namun, ia gagal memberikan informasi apa pun dalam hal apakah pengunjung menyukai apa yang mereka lihat. Untuk menentukan ini, perlu melihat data analitis lainnya.
Data pengunjung yang lengket menyediakan informasi semacam ini. Dengan mengidentifikasi alamat IP berulang, bisnis tahu ini adalah pengunjung yang kembali. Jika seseorang kembali ke situs, itu berarti mereka melihat sesuatu yang awalnya mereka sukai.
Jumlah pengunjung biasa menyoroti efektivitas potensial dari kampanye pemasaran. Informasi pengunjung yang lengket menyoroti kualitas konten di situs. Jika situs web melihat tingkat pengunjung awal yang tinggi tetapi tidak memiliki pengunjung yang lengket, itu berarti ada masalah dengan konten situs dan bukan kampanye pemasaran. Ini juga dapat menyoroti kegagalan kemampuan kampanye pemasaran untuk menarik demografi yang tepat.
Semua ini memberikan wawasan bermanfaat tentang apakah bisnis perlu mengubah demografi yang ditargetkan atau apakah perlu meningkatkan konten situs (atau keduanya).
Rasio Pentalan
Dari semua data alat dan program yang berbeda menyediakan bisnis, tingkat bouncing mewakili beberapa informasi paling penting yang harus dipantau oleh perusahaan. Di satu sisi, ini memberikan wawasan yang membantu mengenai kualitas pengalaman pengunjung di situs (mirip dengan pengunjung lengket).
Rasio pentalan menunjukkan apakah seseorang mengeklik konten di dalam situs atau apakah ia keluar dari situs sebelum mengeklik apa pun. Tingkat bouncing yang tinggi berarti seseorang mendarat di situs kemudian segera "terpental" darinya.
Tingkat bouncing yang tinggi menunjukkan sejumlah masalah potensial dalam pendekatan pemasaran konten perusahaan. Ini mungkin menyarankan penargetan kampanye yang buruk, di mana pemasaran berfokus pada target pemirsa yang salah. Ini juga dapat menyarankan halaman arahan yang kurang diinginkan, waktu buka yang lama, sumber lalu lintas yang buruk atau sejumlah masalah lainnya.
Wawasan tambahan dapat membantu mengisi kekosongan tentang mengapa rasio pentalan tinggi terjadi. Namun, semuanya dimulai dengan melihat tingkat bouncing situs.
Tingkat Keluar
Tingkat keluar sesuai dengan rasio pentalan. Namun, tidak seperti rasio pentalan, rasio keluar menunjukkan halaman yang ditinggalkan seseorang. Membaca dan memahami tingkat keluar dapat menunjukkan halaman mana yang berkinerja baik dan halaman apa yang membuat pengunjung pergi.
Pemantauan tingkat keluar menyoroti konten yang berkinerja buruk di situs, sehingga memungkinkan untuk masuk dan memperbaiki masalah dan meningkatkan kualitas efektivitas pemasaran konten perusahaan.
Kesimpulannya
Agar bisnis berhasil, perlu diketahui apakah pemasarannya berhasil. Meskipun ada sejumlah metrik dan alat pengukur yang dirancang untuk menyediakan kekayaan informasi yang hampir melimpah, hanya segelintir data analitis ini yang benar-benar menunjukkan efektivitas pemasaran konten.
Dari rasio pentalan hingga rasio klik tayang, informasi ini dengan jelas menunjukkan apa yang berhasil, apa yang mendatangkan pelanggan, dan apa yang tidak memberikan kinerja yang diinginkan.Dengan berfokus pada berbagai alat dan data situs ini, Anda dapat menentukan di mana Anda harus memfokuskan sumber daya investasi untuk memaksimalkan ROI pemasaran konten.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment