6 SARAN UNTUK PEMBUATAN KONTEN YANG LEBIH EFEKTIF
Karena hasil survei baru dari BrightEdge beredar online, kemungkinan peningkatan jumlah agensi pemasaran digital, pembuat konten, dan siapa pun yang menggunakan konten untuk menarik perhatian ke suatu situs sedang membahas cara meningkatkan konsumsi konten.
Survei ini mengumpulkan 252 tanggapan dari pemasar digital merek Fortune 500, baik B2B dan B2C, dengan 43 persen dari mereka menyatakan bahwa 75 persen dari konten mereka yang diproduksi tidak dikonsumsi. Sementara itu, 70 persen mengatakan bahwa 50 persen (atau kurang!) Konten mereka sedang dikonsumsi.
Kesimpulan yang dibagikan oleh SearchEngineLand.com adalah bahwa “Gambaran keseluruhan yang muncul dari survei ini adalah salah satu ketidakefisienan dan ketidakselarasan antara pemasar perusahaan yang berpikir khalayak akan pergi dan apa yang mereka lakukan untuk menjangkau mereka. Lebih jauh lagi, mereka menuangkan sumber daya ke konten yang mereka yakini tidak dilihat atau dibaca oleh audiens yang dituju. ”
Jadi, apa yang harus kamu lakukan? Berikut ini enam saran.
# 1 Lakukan selami apa yang benar-benar diinginkan pelanggan Anda.
Saatnya membuang metode spageti di mana Anda melempar konten ke dinding untuk melihat tongkat apa. Sebaliknya, lihat konten Anda saat ini. Apakah Anda memiliki bagian yang benar-benar selaras? Jika ya, apa yang bisa Anda pelajari dari karya-karya terbaik? Informasi apa yang mereka bagikan? Masalah apa yang mereka pecahkan? Bagaimana Anda dapat menawarkan potongan konten serupa kepada audiens ini di tempat yang berbeda dalam saluran penjualan? Ditargetkan untuk audiens Anda yang lain?
Lihatlah survei sebelumnya tentang keinginan, kebutuhan, dan minat pelanggan Anda. Apakah sudah waktunya mengumpulkan data baru? Temukan apa yang dikatakan orang yang akan mereka konsumsi bahkan sebelum Anda menulisnya. Jika, misalnya, Anda memiliki pengikut media sosial yang kuat, jajak pendapat pembaca untuk mencari tahu apa yang harus ditulis selanjutnya.
# 2 Memahami diri Anda sendiri, kemudian menyadari bahwa itu bukan tentang Anda.
Asosiasi Pemasaran Amerika memanggil perhatian pelanggan sumber daya paling langka pada tahun 2017, dengan rata-rata orang yang terkena sebanyak 10.000 pesan merek setiap hari. Sebuah penelitian di Inggris menunjukkan bahwa konsumen beralih layar hingga 21 kali setiap satu jam. Jadi, Anda perlu melakukan perubahan pikiran. Ya, Anda mulai dengan membuat tujuan (lalu lintas, konversi, dan semacamnya) dan pastikan Anda sangat jelas tentang proposisi nilaiAnda: apa itu dan bagaimana cara terbaik mengomunikasikannya kepada pengunjung situs. Kemudian, Anda perlu memastikan bahwa konten Anda menyediakan apa yang diinginkan pelanggan, bukan apa yang ingin Anda ungkapkan tentang keinginan, kebutuhan, atau tujuan perusahaan Anda.
# 3 Munculkan emosi.
Produksi teater yang menarik, rutinitas komedi, dan lebih banyak lagi memberikan kait emosional yang menyebabkan pemirsa terus terlibat. Jadi, ikuti langkah mereka untuk meningkatkan keterlibatan. American Marketing Association menyatakan bahwa “pesan yang lebih sederhana, dikomunikasikan dengan cara yang lebih tajam” adalah yang terbaik, “membuat mereka lebih visual, emosional dan menarik.”
# 4 Dari sedikit minta ke konten yang terjaga keamanannya
Salah satu cara untuk mempertahankan keterlibatan pelanggan adalah dengan melibatkan mereka dalam pembuatan konten itu sendiri. Jika Anda adalah toko buku, misalnya, tanyakan kepada pelanggan tiga pertanyaan yang mudah dijawab tentang buku favorit mereka tahun ini. Buatlah sepotong konten berdasarkan jawaban crowdsourced di situs Anda, cukup untuk memikat para pembaca — termasuk mereka yang berpartisipasi — dan kemudian buat potongan konten yang terjaga keamanannya berdasarkan apa yang Anda pelajari. Kemungkinan besar persentase yang layak dari orang yang membaca bagian tingkat tinggi akan ingin tahu lebih banyak.
# 5 Dua jenis pengunjung situs / media sosial
Sebuah studi 2016 yang dilaporkan oleh Washington Post menunjukkan bahwa 59 persen orang yang berbagi berita di saluran media sosial bahkan belum mengklik cerita. Dengan kata lain, mereka tidak mengkonsumsi konten! Bukan hal yang buruk untuk memiliki pengikut yang cukup tertarik dengan berita utama Anda dan yang cukup mempercayai perusahaan Anda untuk berbagi konten Anda; ini dapat menyebarkan jangkauan Anda cukup untuk mendapatkan konten Anda di depan orang-orang yang akan mengkonsumsinya. Jadi iya. Judul yang dapat diklik penting, menarik orang-orang yang akan menyebarkan berita tentang merek Anda seperti lebah menyebarkan serbuk sari.
# 6 Dua jenis audiens konten: jujur dengan diri sendiri
Meskipun sangat mungkin untuk menulis konten yang menarik bagi pembaca saat ramah mesin pencari, kenyataannya adalah bahwa banyak kali, pembuat konten mengatakan bahwa pemirsa utama mereka adalah manusia, sementara benar-benar menulis untuk mesin pencari. Tidak ada rasa malu dalam menulis untuk mesin pencari, mengingat bahwa konten tersebut memiliki kualitas yang wajar — dan ada keuntungan besar untuk bersikap jujur tentang motif Anda. Begitu Anda mengakui, bahkan pada diri Anda sendiri, bahwa Anda menulis untuk meningkatkan peringkat, Anda dapat melupakan tentang berusaha mencapai kesempurnaan dan fokus pada menulis konten yang layak secara teratur. Frekuensi adalah temanmu. Sebaliknya, jika Anda benar-benar menulis untuk menarik pengunjung situs, pertimbangkan untuk menulis lebih sedikit keping salinan, dengan fokus pada upaya yang signifikan pada masing-masing.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment