7 Tips untuk Menjalankan Kampanye Pemasaran Media Sosial yang Sukses

Dalam dunia digital saat ini, media sosial adalah taktik pokok dalam sebagian besar strategi pemasaran, dengan 92% perusahaan menganggap media sosial penting untuk bisnis mereka. Tetapi sebagai taktik yang diadopsi secara luas, banyak merek dan pemasar merasa lebih sulit untuk menonjol dalam umpan berita, menumbuhkan basis pengikut mereka, dan mempertahankan atau meningkatkan keterlibatan. Tentu saja, tweak platform terbaru yang bertujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna telah melemparkan kunci pas ke dalam campuran juga.

Jika Anda mengangguk-anggukkan kepalamu, mungkin sudah waktunya untuk lebih kreatif dan berhati-hati dengan strategi pemasaran media sosial Anda. Bagaimana? Dengan merancang dan meluncurkan kampanye pemasaran media sosial unik atau kontes untuk menghidupkan suasana.

Kampanye dan kontes media sosial adalah acara atau promosi bertarget yang memiliki fokus dan tujuan khusus, dan diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran media sosial Anda secara keseluruhan. Bagi saya, beberapa contoh terkenal yang muncul dalam pikiran adalah Tantangan Ember Es ALS dan kampanye Real Beauty multi-sisi Dove .

Jadi, jika Anda berpikir kampanye atau kontes media sosial adalah langkah selanjutnya yang baik untuk upaya pemasaran Anda, pertimbangkan beberapa kiat berikut untuk membantu Anda menemukan beberapa keberhasilan.

# 1 - Buat strategi kampanye mendetail.

Meluangkan waktu untuk membuat dan mendokumentasikan strategi kampanye Anda akan membantu Anda berpikir secara kritis tentang sasaran kampanye Anda, bagaimana Anda akan melaksanakan taktik, dan bagaimana Anda akan mengukur kesuksesan. Selain itu, strategi Anda dapat digunakan sebagai panduan praktis untuk membuat Anda tetap di jalur sepanjang masa kampanye.

Tanyakan kepada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut saat Anda bekerja untuk membuat strategi kampanye Anda:

Siapa audiens saya? (Apa yang memotivasi mereka? Adakah poin rasa sakit yang ingin saya atasi?)
Apa tujuan kampanye saya? (Apa yang saya ingin audiens target saya lakukan?)
Jaringan sosial mana yang paling cocok untuk kampanye atau kontes ini? (Platform sosial mana yang paling cocok untuk menjangkau pemirsa dan sasaran kampanye saya?)
Taktik apa yang akan saya gunakan untuk mengeksekusi kampanye saya? (Konten Blog? Video? EBooks? Webinar? Influencer?)
Manakah dari anggota tim saya sendiri yang akan berperan dalam inisiatif ini? (Siapa yang bertanggung jawab untuk melaksanakan setiap bagian dari kampanye?)
Bagaimana kampanye ini sesuai dengan strategi pemasaran media sosial saya secara keseluruhan?
Bagaimana saya mengukur keberhasilan? (Traffic situs web? Metrik keterlibatan? Formulir kontak? Unduhan? Pembelian?)

# 2 - Tawarkan sesuatu yang bernilai.

Orang-orang perlu alasan untuk memperhatikan dan berpartisipasi dalam kampanye atau kontes Anda. Diskon dan hadiah adalah motivator yang sangat kuat.

Sebagai contoh, klien TopRank Marketing Welter Heating , perusahaan HVAC milik keluarga, mengadakan kontes trivia media sosial , dengan hadiah berupa empat tiket baris depan untuk pertandingan bisbol yang akan datang. Tujuannya adalah untuk mendorong kesadaran sosial dan keterlibatan, serta lalu lintas situs web. Panggilan untuk entri yang diposting di halaman media sosial utama mereka dan anggaran kecil dialokasikan untuk posting Facebook yang disponsori.

Pada akhirnya, kami melihat peningkatan 166% dalam lalu lintas situs web secara keseluruhan dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Kontes bahkan menghasilkan beberapa panggilan untuk layanan.

Tetapi penting untuk dicatat bahwa penawaran Anda tidak harus dimulai dan diakhiri dengan hadiah yang berharga. Anda juga dapat menawarkan nilai dengan mempromosikan kontribusi peserta Anda. Untuk Pemanasan Welter, itu berarti menyoroti pemenang dalam posting blog dan juga berbagi gambar mereka menikmati kemenangan hadiah mereka.

# 3 - Kampanye penelitian dan aturan kontes.

Setiap platform media sosial memiliki aturan dan panduan unik untuk melakukan kampanye dan kontes. Kerjakan pekerjaan rumah Anda terlebih dahulu untuk memastikan Anda tahu dan memahami aturan sehingga Anda tidak menghadapi konsekuensi di kemudian hari.

Jelajahi tautan di bawah ini untuk memulai penelitian Anda:

Facebook: Pedoman Promosi
Twitter: Pedoman Promosi
Instagram: Pedoman Promosi
Google+: Kebijakan Kontes dan Promosi
LinkedIn: Perjanjian Pengguna dan Pedoman Periklanan
Pinterest: Kebijakan Penggunaan dan Standar Periklanan yang Dapat Diterima

# 4 - Jangan lupakan praktik terbaik SEO.

Semua platform media sosial mengandung mesin pencari mereka sendiri dan banyak dari mereka dapat diindeks oleh Google, Bing dan mesin pencari pihak ketiga lainnya, menjadikan SEO sebagai komponen penting dari setiap kampanye atau kontes.

Sebelum meluncurkan kampanye Anda, susun daftar kata kunci yang ditargetkan, serta setiap hashtag yang relevan, yang ingin Anda peringkatkan secara sosial. Setelah Anda memiliki daftar, lakukan pencarian kueri asli untuk istilah untuk menemukan siapa atau jenis konten apa yang muncul dalam pencarian. Wawasan ini dapat membantu Anda memperbaiki daftar kata kunci Anda, memastikan relevansi, dan berpotensi mendapatkan sekilas dari kompetisi.

# 5 - Buat kampanye atau kontes halaman arahan di situs web Anda.

Jika salah satu tujuan Anda adalah mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda atau aset tertentu di situs web Anda, membuat laman landas yang disesuaikan adalah suatu keharusan. Halaman arahan dapat membantu meyakinkan audiens Anda bahwa mereka telah mendarat di mana mereka harus mengambil tindakan. Ini juga membantu untuk melacak bagaimana pemirsa Anda terlibat dengan konten kampanye Anda, daripada hanya mengirim mereka ke beranda.

# 6 - Secara aktif terlibat dengan peserta.

Cara terbaik untuk meningkatkan kampanye atau keterlibatan kontes secara organik adalah benar-benar terlibat dengan peserta Anda. Minimal, setiap keterlibatan positif harus mendapatkan suka atau favorit dari Anda. Tetapi untuk dampak maksimum, usahakan untuk menjadi nyata dan mendorong lebih banyak percakapan. Jika Anda melakukan ini, ada peluang bagus

Baik Anda melacak komentar, sebutan, atau tagar, gunakan alat manajemen media sosial pilihan Anda untuk mengimbangi aktivitas sehingga Anda dapat merespons dengan cepat.Jika Anda berada di pasar untuk alat baru, ada beberapa opsi — gratis dan dengan biaya — di luar sana. Beberapa dari pilihan itu termasuk: Hootsuite , Tweetdeck , Sprinklr ,Spredfast dan Buffer . Pilih salah satu yang paling sesuai dengan anggaran Anda, sasaran dan jaringan yang Anda gunakan.

# 7 - Ubah arah UGC yang Anda terima.

Jika Anda meminta audiens untuk berbagi foto, cerita, atau umpan balik, tanggapan mereka dapat menjadi umpan besar untuk konten blog atau promosi sosial tambahan.

BeCharming.com , pengecer bersertifikat-PANDORA yang berbasis di Minnesota dan klien Pemasaran TopRank, meluncurkan kampanye #BeCharming di musim semi. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mendorong para pecinta PANDORA untuk berbagi bagaimana mereka mengekspresikan diri mereka dengan perhiasan PANDORA melalui foto di Instagram.

Beberapa pengajuan telah ditampilkan di posting blog terkait. Salah satu cerita terbaru membahas bagaimana PANDORA telah membantu seorang ibu dan anak perempuanmenghargai kenangan khusus dan menumbuhkan ikatan mereka.

Kesimpulan

Kampanye media sosial dan kontes dapat menjadi cara yang efektif untuk menambah daya upaya pemasaran media sosial Anda. Hal besar yang harus diingat adalah kampanye dan kontes Anda tidak harus menjadi produksi besar dengan banyak uang di belakang mereka, tetapi mereka memang membutuhkan strategi yang bijaksana dengan audiens Anda dan kebutuhan mereka di pusat.

Edukasi Bisnis