Taktik Pemasaran Konten Paling Penting
Baca blog Pemasaran Konten dan Anda akan melihat bahwa media sosial dan video adalah tren pemasaran konten yang paling penting tahun ini, dan mungkin mereka benar. Setelah semua, kita berada di era teknologi mobile yang, mari kita hadapi itu, cocok baik untuk media sosial dan jenis konten video.
Namun, ada satu strategi yang telah terbukti bertahan dalam ujian waktu dan karenanya harus tetap menjadi prioritas dalam anggaran pemasaran Anda.
Strategi pemasaran konten yang paling efektif adalah,
menunggu untuk itu..
blogging.
Tidak percaya padaku? Baca terus.
Sedikit sejarah Pemasaran Konten
Konsep Pemasaran Konten telah ada selama beberapa dekade. Content Marketing Institute menelusuri disiplin ini hingga tahun 1732 ketika Benjamin Franklin pertama kali mempublikasikan Miskin Richard's Almanack untuk mempromosikan bisnis percetakannya.
Namun, tidak sampai tahun 90-an ketika Pemasaran Konten mengambil bentuk digital - ketika situs web mulai berkembang biak di seluruh dunia web dan pemasar menggunakan email langsung untuk mengiklankan bisnis mereka.
Itu pada tahun 1994 ketika blog pertama diluncurkan, dikreditkan ke mahasiswa Swarthmore College tertentu bernama Justin Hall yang menciptakan situs Links.net.
Pada tahun 1997, John Barger menciptakan istilah "webblog" dan pada tahun 1999, Peter Merholz memotong istilah tersebut menjadi "blog".
Kemudian, blog telah menjadi bagian integral dari Pemasaran Konten dan SEO.
Sedikit latar belakang SEO
Awal permulaan Search Engine Optimization dapat ditelusuri kembali ke tahun 90-an juga, ketika mesin pencari mulai berkembang biak di web.
Ya, ada cukup banyak mesin pencari di tahun 90-an. Namun, pada tahun 1996 ketika Google memulai debutnya dan, sekitar setengah dasawarsa kemudian, sepenuhnya mengubah cara informasi dicari dan disortir di web.
Sekitar waktu itu, pemilik situs web mulai mencari cara untuk mendapatkan lebih banyak keterpaparan di mesin telusur. Sayangnya, munculnya para profesional SEO mulai tahun 2000.
Algoritme Google telah banyak berubah dari waktu ke waktu, dan ketika kami memasuki era Penguin dan Panda (BUKAN makhluk Arktik, hanya berpikir saya akan mengatakan), kami belajar bahwa laman diberi peringkat sesuai dengan relevansi dan kualitas .
Sudah pasti bukan rahasia bahwa relevansi dan kualitas situs web selalu berkisar pada konten.
Seberapa baik konten Anda menentukan cara orang melihat otoritas situs web Anda, dapat dibagikan, dan oleh karena itu mencari keterlihatan. Semakin banyak situs otoritas link kembali kepada Anda dan semakin banyak orang berbicara tentang konten Anda di media sosial, ditambah dengan pemahaman yang baik dan implementasi yang tepat dari SEO , semakin besar visibilitas Anda dalam pencarian.
Tren Pemasaran Konten yang terus berubah
Tahun ini, banyak Pemasar Konten mengeksplorasi cara kreatif baru untuk melakukan konten.Beberapa tren Pemasaran Konten yang muncul termasuk konten video informasi, konten video singkat (seperti Snapchat) dan konten seluler yang mudah dicerna.
Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah melihat tren Pemasaran Konten bergeser sesuai dengan faktor-faktor berikut.
- Inovasi teknologi - pengenalan teknologi dan aplikasi baru. Misalnya: InstaStories dan Snapchat tidak ada 5 tahun yang lalu.
- Perilaku konsumen - berbagai cara orang menggunakan internet, bersosialisasi online, dan mengonsumsi konten. Konsumen memiliki kekuatan yang lebih besar dari sebelumnya untuk memilih jenis konten yang memenuhi selera dan persyaratan mereka, dan sebagai pemasar kami ingin memberi mereka informasi yang mereka butuhkan saat mereka membutuhkannya.
- Algoritme Google - perubahan dalam cara Google memilah konten untuk memastikan hasil pencarian yang berkualitas. Mesin pencari masih menjadi sumber utama lalu lintas situs web dengan lebih dari 6 miliar pencarian setiap hari di seluruh dunia, dan dari jumlah ini, hampir 70% menggunakan Google.
Namun, selama bertahun-tahun tren berkembang, blogging tetap pokok.
Bahkan dengan masuknya konten blog dalam jumlah besar pada tahun lalu, blogging masih merupakan taktik nomor satu yang dianggap penting pada tahun 2017. Hal ini terbukti baik dalam CMI's 2017 B2B Content Marketing Benchmarkmark Report , dan Hubspot's 2017 State of Inbound .
Pemasar Konten Teratas dan Pemasar Inbound bertaruh pada blogging dan akan terus membuat lebih banyak konten blog tahun ini dan seterusnya.
Berinvestasi dalam konten blog memiliki keuntungan jangka panjang.
Ada perbedaan penting antara blogging dan jenis konten lainnya.
Konten video tetap relevan untuk jangka waktu yang signifikan, tetapi biasanya membutuhkan lebih banyak investasi untuk dibuat. Kecuali konten video penting untuk industri atau model bisnis Anda, membuat video cukup menjadi investasi baik dalam waktu dan uang.
Konten dengan bentuk singkat seperti Snapchat dan InstaStories, sementara itu, masih banyak eksperimen. Meskipun video singkat ini adalah cara hebat untuk memanusiakan merek Anda dan mungkin efektif untuk industri yang sangat spesifik, klip video hanya 24 jam terakhir.
Konten visual (gambar diam) juga merupakan binatang yang sama sekali berbeda. Kecuali Anda seorang fotografer atau seorang profesional kreatif, jenis konten ini tidak benar-benar seefektif konten teks ketika datang ke peringkat di mesin pencari dan membangun kredibilitas.
Konten blog, di sisi lain, juga membutuhkan banyak waktu dan kreativitas dan biasanya tidak memberi Anda hasil langsung. Keuntungan jangka panjang dari blogging , bagaimanapun, dijamin.
Blogging telah mengalahkan tren Pemasaran Konten dan perubahan algoritmik
..dan saya tidak ragu bahwa blogging akan tetap relevan untuk tahun-tahun mendatang.
Ini adalah alasan mengapa:
1. Blogging adalah senjata SEO terbaik Anda.
Kembali di pertengahan tahun 2000, SEO Professionals sudah menggunakan blogging untuk meningkatkan peringkat mesin pencari.
Hari ini, bisnis blogging lebih penting dari sebelumnya dalam hal SEO. Ini karena blogging, ketika dilakukan dengan benar, menyelesaikan 3 faktor peringkat Google yang penting: kata kunci, sinyal sosial, tautan.
Melalui blog Anda, Anda dapat memperkenalkan kata kunci yang relevan ke halaman situs Anda.
Dengan konten blog Anda, Anda memiliki sesuatu untuk dibagikan di media sosial dan untuk membangun kredibilitas Anda sebagai pemimpin industri.
Dengan menjadi seorang blogger, Anda dapat menjangkau pemberi pengaruh, membangun hubungan, dan mendapatkan tautan.
Tidaklah mengherankan bahwa blogging telah menjadi ujian perubahan algoritma, sans trik-trik SEO schemy Anda digunakan untuk mengimplementasikan di blog Anda. Dengan strategi pemasaran konten yang matang dan konsisten, Google terus men-cache halaman Anda dan meningkatkan visibilitas situs web Anda.
2. Blogging membangun otoritas Anda sebagai pemimpin pemikiran dan kredibilitas sebagai penyedia layanan.
Katakanlah Anda adalah " penyedia Layanan SEO " atau " Agen Pemasaran Konten " tetapi Anda tidak benar-benar mendapat peringkat yang baik untuk kata kunci pembuatan uang tersebut. Namun, kueri teratas Anda kemungkinan besar adalah kata kunci bermerek; artinya, peringkat Anda sangat baik untuk kata kunci yang memiliki nama merek Anda.
Contoh: Bagi kami, sebagai perusahaan yang menawarkan pemasaran digital di Nottingham , Inggris, Filipina, dan Amerika Serikat, tidak ada otak untuk mendapatkan peringkat dan mendapatkan lalu lintas dari kata kunci merek berikut, terutama karena "Spiralytics" adalah merek yang unik:
- Spiralytics, Inc.
- Spiralytics Inggris
- Karir Spiralytics
- Blog Spiralytics
Ini hanya berarti satu hal-- orang sudah mencari merek kami.
Ini pasti benar untuk bisnis Anda juga. Ketika orang mencari kata kunci merek, dapat diasumsikan bahwa mereka sudah meneliti tentang merek Anda.
Kadang-kadang, orang-orang mendengar merek Anda melalui kata-dari-mulut atau melalui rujukan dari klien sebelumnya atau yang sudah ada. Kadang-kadang mereka kebetulan pada konten blog Anda melalui media sosial.
Ketika orang-orang datang ke situs web Anda dengan latar belakang pengetahuan tentang perusahaan Anda, apa yang mereka temukan di laman Anda akan membuat atau menghancurkan kredibilitas merek Anda.
Blog biasanya berfungsi sebagai portofolio, lebih khusus untuk perusahaan B2B yang menawarkan produk atau layanan yang sangat khusus. Blog yang diperbarui secara rutin, dengan konten yang relevan dengan bisnis atau industri tertentu, akan memberikan kesan yang baik pada merek Anda kepada calon pelanggan.
3. Konten blog adalah gerbang ke corong penjualan Anda.
Ketika seorang pengunjung mendarat di blog Anda dan menemukan konten Anda relevan tetapi masih tidak yakin apakah dia siap untuk membeli produk atau bisnis Anda, ada peluang bagus bahwa ia akan berlangganan ke blog Anda sebagai gantinya.
Setiap alamat email yang ditambahkan ke daftar kontak Anda memasuki saluran pemasaran Anda.Dengan strategi pengasuhan yang tepat, prospek ini mungkin hanya pelanggan Anda berikutnya.
4. Konten blog tetap berada di situs web Anda, oleh karena itu Anda memiliki kendali atas itu selama bertahun-tahun yang akan datang.
Ingat Friendster? Bagaimana dengan Multiply? Ingat semua jam yang Anda investasikan untuk membuat konten untuk akun Friendster dan Multiply Anda dan bagaimana semua itu lenyap?
Bagaimana ketika Facebook mulai membatasi paparan feed ke fanpages, memaksa Anda membayar untuk meningkatkan konten Anda?
Media sosial adalah tempat yang baik untuk terhubung dengan orang-orang dan mempromosikan konten, dan kadang-kadang peringkat halaman media sosial di mesin pencari juga. Namun, apa yang terjadi di halaman itu benar-benar di luar kendali Anda. Dengan blog yang dihosting, Anda dapat menyimpan gudang konten Anda yang tersedia dan dapat diakses selama bisnis Anda ada.
Cara menang di blogging
1. Kejelasan, komitmen, konsistensi.
Kami membicarakan hal ini secara menyeluruh di pos ini . Satu-satunya cara strategi konten blog Anda akan menonjol pada tahun 2017 ini adalah jika Anda sangat jelas dengan apa yang ingin Anda capai dengan blog Anda dan bagaimana menuju ke sana, jika Anda berkomitmen untuk strategi Anda, dan jika Anda konsisten dalam proses Anda .
Ini, atau tidak blog sama sekali seperti yang disarankan Joe Pulizzi . Ini adalah satu-satunya cara untuk menang di blogging.
2. Mendukung konten blog Anda dengan jenis konten lain.
Seperti yang baru saja saya bahas, konten video dan konten media sosial cukup besar tahun ini. Jenis konten ini kemungkinan besar akan memberi Anda hasil langsung yang, jika digabungkan dengan konten blog, akan memberi Anda strategi konten yang lebih solid.
3. Integrasikan blog Anda ke corong penjualan Anda.
Dengan konten blog, Anda tidak hanya ingin meningkatkan lalu lintas situs web Anda, Anda ingin pembaca blog menjadi prospek. Salah satu cara untuk melakukan ini adalah dengan membuat konten yang lebih canggih yang dapat Anda "gerbang".
Konten yang dikunci hanya berarti kertas putih premium, artikel, atau video yang mengharuskan pengguna mengisi formulir sebelum mereka dapat mengaksesnya secara gratis. Ini adalah cara yang terbukti efektif untuk membuat orang memberi Anda informasi sebagai pertukaran untuk konten Anda.
Kesimpulannya
Terlepas dari industri, blogging telah terbukti manfaat organik yang efektif. Terserah Anda untuk membuat dan menerapkan strategi blog yang akan bekerja untuk bisnis Anda, dan berkomitmen untuk itu.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment