Personal Branding vs. Branding Perusahaan melalui Media Sosial: Apakah Ada Perbedaan?
Saya dulu berpikir ada perbedaan antara membangun merek pribadi Anda melalui saluran media sosial dan membangun merek perusahaan melalui saluran yang sama, tetapi sekarang saya tidak begitu yakin.
Pertanyaan yang terus saya tanyakan pada diri saya adalah: Mengapa mereka bahkan harus berbeda?
Siapa pun yang bekerja untuk membangun merek pribadi mereka melalui media sosial dan juga bekerja untuk membangun merek perusahaan mungkin akan mengatakan kepada Anda bahwa yang pertama lebih mudah. Tapi kenapa?
Di sinilah kita sampai ke inti masalahnya.Banyak merek berusaha "bersosialisasi" hanya dengan hadir di saluran media sosial. Sebagian besar dari mereka masih terlalu bergantung pada penyiaran dan mendorong pesan yang lebih menguntungkan merek daripada audiensinya. Ya, beberapa merek berhasil melibatkan penggemar atau pengikut mereka, tetapi tetap saja itu hanya dapat membawa mereka sejauh ini — Anda masih ingin terus mengembangkan kehadiran merek, bukan?
Tapi mengapa tidak memasukkan merek ke dalam konteks pribadi?
Pikirkan tentang itu: apa yang membuat Anda mengikuti atau berteman dengan seseorang secara online? Mengapa Anda menonton video YouTube?Bagaimana seorang blogger membuat Anda bisa membaca semua yang mereka tulis?
Anda mengikuti, teman, atau membaca blog dari mereka yang memberikan sesuatu yang menarik dan relevan bagi Anda. Orang-orang yang, dalam beberapa hal, mirip dengan Anda. Mungkin seseorang yang mengajari Anda cara melakukan hal-hal yang tidak Anda ketahui sebelumnya, atau yang membagikan informasi bermanfaat yang tidak akan Anda pelajari.Mungkin itu hanya seseorang yang membuat Anda tertawa setiap hari.
Adapun video YouTube, baik, humor ( catatan: video mengandung bahasa kotor; klik dengan resiko Anda sendiri ) adalah bagian besar. Tapi itu bukan satu-satunya bagian. Ini benar-benar lebih merupakan faktor hiburan.Mungkin lucu, mungkin hanya berupa video musik, atau mungkin teman Anda yang memberikan komentar tentang orang-orang yang menonton di kota Anda .
Intinya adalah kita terhubung berdasarkan kepribadian. Ini adalah sifat manusia yang kita tarik ke arahnya. Ada alasan itu disebut media SOSIAL.
Jadi, jika itu adalah saluran yang Anda gunakan untuk membangun merek, lalu mengapa tidak memanusiakan merek Anda?
Semua praktik terbaik dari apa yang harus Anda lakukan untuk membangun merek Anda menggunakan media sosial adalah hebat, tetapi tidak jika Anda tidak melakukannya dengan kepribadian. Saya bisa membaca artikel yang memberi tahu saya untuk tweet sejumlah waktu tertentu dalam sehari, menulis posting blog dengan video, hanya berbagi jumlah X di Facebook, tautan di sini, seperti itu, bla, bla .... tetapi intinya adalah saya akan tetap lakukan itu seperti saya, dengan kepribadian saya sendiri.
Hal yang sama harus berlaku untuk merek.
Dengan asumsi Anda telah menetapkan tujuan Anda dari apa yang ingin Anda capai, langkah selanjutnya adalah hanya bertanya:
- Siapa [masukkan nama merek di sini]?
- Dengan siapa [nama merek] teman?
- Di mana [nama merek] dan teman-temannya tinggal?Menghabiskan waktu?
- Apa yang [brand name] dan teman-temannya sukai?
- Di mana [brand name] mendapatkan beritanya? Jenis cerita apa yang dibacanya? Siapa yang menulisnya?
Selamat. Anda baru saja membangun persona. Semua ini harus mendorong cara Anda berinteraksi melalui media sosial.
Langkah berikutnya: pikirkan tentang bagaimana seseorang berkomunikasi dan memodelkan komunikasi merek setelah itu. Tim Reeve menulis artikel MarketingProfs dengan tips yang sangat bagus tentang hal ini. Bagian favorit saya adalah dia memberikan rasio interaksi 70% dan pitch 30%. Saya bahkan mengambil satu langkah lebih jauh untuk mengatakan itu adalah penyiaran 30%, 1/3 di antaranya harus hanya tentang merek Anda dan yang lain 2/3 tentang industri Anda.
Tetapi rasionya pada akhirnya terserah Anda. Setelah ditentukan, taktik kreatif untuk memainkannya juga terserah Anda.
Apakah rute terbaik Anda adalah membuat video lucu di mana Kenny Powers menjadi CEO K-Swiss , atau sekadar ide crowdsourcing berdasarkan kepribadian merek Anda, Anda harus membawa merek Anda ke tingkat manusia di mana orang dapat mengaitkannya. Kalau tidak, mereka tidak akan melakukannya.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment