Organik vs Berbayar: Mana yang Lebih Baik
Media sosial melanjutkan pemerintahannya sebagai pilihan utama bagi pemasar dan bisnis yang ingin menjangkau khalayak target mereka di Era Informasi. Namun, menaiki kereta pemasaran media sosial mungkin tidak semudah dulu, karena banyak jejaring sosial memperbarui algoritme mereka untuk menerapkan panduan yang lebih ketat mengenai konten mana yang sampai ke puncak umpan berita pengguna.
Statistik menunjukkan bahwa di kedua sektor B2B dan B2C, semakin banyak pengambil keputusan yang milenium. Dan penduduk asli digital ini , begitu sering disebut, cenderung memperhatikan merek yang dapat mereka gunakan di situs media sosial seperti Facebook dan Twitter.
Yang mengatakan, jika Anda belum melompat pada kereta media sosial media belum, maka waktu Anda sudah habis. Tahun lalu, statistik mematok jumlah pengiklan aktif di Facebook saja menjadi sekitar 6 juta. Dan dengan memperbarui feed berita Facebook baru-baru ini , membenarkan sosial berbayar dapat menjadi lebih sulit dengan peningkatan biaya dan lebih sedikit peluang untuk eksposur.
Tapi pertama-tama, mari kita mendefinisikan dua jenis pemasaran yang dapat Anda lakukan di media sosial: organik dan berbayar. (Jika Anda sudah tahu sedikit ini, Anda dapat melompat ke bagian selanjutnya.)
Apa itu Sosial dan Sosial Berbayar?
Sarana sosial organik menggunakan fitur dasar platform media sosial apa pun tanpa membayar apa pun. Ini organik karena tayangan yang Anda dapatkan untuk pos Anda adalah wajar - yang berarti orang-orang yang dapat melihat pos Anda adalah orang-orang yang mengikuti Anda dan teman-teman mereka (ketika penggemar membagikan pos Anda ke timeline mereka sendiri). Contoh pos organik adalah berbagi berita dan foto, menjawab pertanyaan, dan menanggapi umpan balik yang dibuat oleh pelanggan Anda di media sosial.
Meskipun organik identik dengan gratis, satu pengecualian adalah ketika Anda membeli langganan untuk menggunakan alat seperti Buffer atau Hootsuite untuk mengelola dan menjadwalkan posting media sosial Anda. Apa yang dilakukan alat ini adalah mempermudah Anda merencanakan posting Anda sebelumnya, tetapi karena tidak mendorong konten Anda ke orang-orang yang belum mengikuti Anda, itu masih dianggap organik.
Dibayar sosial , di sisi lain, berarti membayar untuk "meningkatkan" konten Anda, yang berarti itu akan didorong ke sekelompok audiens di bawah demografi tertentu. Seringkali pembayaran ini berdasarkan per-klik, atau apa yang disebut BPK (biaya per klik) di dunia pemasaran online.
Platform umum termasuk Iklan Facebook , Iklan Twitter, dan Iklan LinkedIn dan contoh sosial berbayar adalah pos yang disponsori dan kampanye iklan yang ditargetkan untuk, katakanlah, orang yang berusia 19-50 tahun yang bekerja sendiri atau memiliki bisnis.
Organik vs. Berbayar
Singkatnya, posting organik bekerja lebih baik dalam membangun hubungan dengan audiens target merek Anda. Tentu saja, butuh waktu untuk membangun hubungan, sehingga daya tarik jangkauan organik hanya dapat dilihat dalam jangka panjang.
Di sisi lain, kampanye media sosial berbayar memiliki jangka waktu tertentu, sehingga efeknya lebih cepat. Tujuan sosial berbayar adalah meningkatkan kesadaran merek, mendorong konversi, dan mendukung pos organik dengan memberi mereka "dorongan."
Yang mengatakan, ketika survei tahun 2016 meminta lebih dari 300 pemasar yang mereka pikir lebih efektif, lebih dari separuh yang diyakini dibayar adalah yang lebih baik.
Dan melihat statistik, itu mungkin juga benar. Sejak 2012, jangkauan organik telah menjadi tren menurun ketika Facebook membatasi jangkauan organik halaman merek menjadi 16%. Social @ Ogilvy menerbitkan sebuah kertas putih pada tahun 2014 yang memprediksi "Facebook Zero," ketika jangkauan organik halaman merek di Facebook mencapai, baik, nol.
Dan dengan pengumuman bulan lalu bahwa Facebook akan menunjukkan konten organik bermerek kurang dan menggandakan posting yang dibuat oleh orang-orang dan influencer, jangkauan organik adalah melihat luka bakar lambat untuk merek dan bisnis - sementara dibayar semakin lebih mahal.
Meskipun tren menurun ini, Facebook belum cukup menjadi platform “berbayar”. Buku putih yang sama menunjukkan satu contoh yang menunjukkan kekuatan penggemar Facebook (organik) sebagai penggerak utama untuk memperoleh pendapatan dalam kampanye berbayar. Singkatnya, tanpa awal yang solid untuk memulai, membayar untuk mendapatkan posting Anda didorong akan memiliki sedikit atau tidak ada carry positif ke penjualan.
Katakanlah Anda hanya beberapa bulan dengan menggunakan pemasaran media sosial untuk bisnis Anda. Karena Anda hanya memiliki beberapa pengikut, Anda dapat menggunakan meningkatkan pos Anda untuk membawa merek Anda ke pemirsa yang tepat, dan kemudian konsisten dengan pos organik untuk membangun hubungan itu dan seiring waktu mengubah penggemar menjadi pelanggan yang membayar.
Seperti masalah jangkauan organik yang lebih rendah, itu tidak mengurangi pentingnya pos organik.Ya, Anda mungkin harus memposting lebih sedikit, dan ya, Anda harus berhenti mengandalkan metrik kesia-siaan seperti suka dan berbagi. Sebaliknya, Anda perlu membuat konten yang menargetkan metrik yang tepat seperti rasio klik-tayang, konversi, biaya per klik, dll. Dan memberikan nilai unikyang dapat dibagikan dan menarik bagi emosi audiens target Anda. Setelah Anda memaku elemen-elemen ini, sosial organik akan menjadi salah satu teman terbaik Anda dalam pemasaran media sosial.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment