Bagaimana Memasarkan Merek Anda di Instagram dengan Bantuan Influencer
Instagram adalah hadiah tiket panas terbaru untuk bisnis dan pemasar. Faktanya, 25 juta bisnis di seluruh dunia bergantung pada Instagram untuk mengarahkan lalulintas macet dan menghasilkan banyak prospek penjualan siap.
Dan itu tidak mengherankan karena Instagram menawarkan lebih dari 800 juta pengguna aktif bulanan . Dan 51% pengguna di Instagram menggunakan platform setiap hari .
Sumber Gambar: Pew Research Center
Tapi inilah kebenaran brutal tentang pemasaran Instagram:
Banyak pemasar percaya bahwa hanya memposting gambar dan video mewah di Instagram cukup untuk mendorong lalu lintas dan penjualan. Kalau saja semudah itu. Jika Anda serius membuat buzz, mengarahkan lalu lintas, dan menghasilkan penjualan, Anda harus berkolaborasi dengan influencer di Instagram.
Berikut dua alasan mengapa:
49% pembeli bergantung pada rekomendasi influencer saat melakukan pembelian. Dan lebih dari 78% influencer menyukai Instagram untuk terhubung dengan merek teratas untuk kampanye pemasaran influencer.
Tapi inilah pertanyaan besar:
Apakah berkolaborasi dengan influencer di Instagram menjamin kesuksesan?
Jawabannya adalah tidak.
Inilah alasannya:
Lebih dari 2 juta perusahaan memanfaatkan Instagram untuk iklan .
Sumber Gambar: eMarketer
Ini berarti persaingan di Instagram sangat sulit, dan Anda harus terus-menerus bertempur habis-habisan dengan merek lain.
Pertanyaannya adalah bagaimana Anda akan melakukannya tanpa berlari dari pilar ke pos? Jawabannya lebih sederhana daripada yang mungkin Anda pikirkan. Anda harus pergi di atas dan melampaui apa yang umum untuk tetap berada di depan kompetisi.
Bertanya-tanya bagaimana?
Baca terus untuk mendapatkan lima tips yang dapat ditindaklanjuti dengan gila-gilaan untuk memasarkan merek Anda di Instagram dengan bantuan influencer pada tahun 2018 dan seterusnya.
Kedengarannya bagus? Mari kita mulai.
1. Temukan Influencer yang Tepat
87,1% dari influencer dalam studi Hashoff mengatakan bahwa platform pemasaran influencer nomor satu mereka pada tahun 2018 adalah Instagram. Jadi, Anda akan menemukan pasokan pemberi pengaruh yang tak ada habisnya untuk diajak bekerja sama. Tetapi itu tidak berarti Anda dapat bekerja hanya dengan siapa saja atau semua orang.
Sumber Gambar: Hashoff
Jika Anda serius tentang memasarkan merek Anda di Instagram menggunakan influencer, Anda harus memilih dan bekerja sama dengan influencer yang tepat dengan hati-hati.
Ingat, bekerja sama dengan influencer yang salah atau palsu hanya akan menyia-nyiakan waktu, tenaga, dan uang Anda.
Ini berarti Anda harus memfokuskan waktu dan energi Anda untuk menemukan influencer yang cocok dengan suara dan gaya merek Anda, yang dapat membuat kisah yang sesuai dengan visi merek Anda, dan siapa yang dapat melibatkan orang-orang dalam percakapan di sekitar merek Anda dengan mudah.
Mari kita lihat sebuah contoh:
Dewan Pariwisata Hawaii berkolaborasi dengan mikro-influencer lokal Hawaii, Lindsey Higa , untuk mempromosikan kampanye mereka "Biarkan Hawaii Terjadi." Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mempromosikan pariwisata di Hawaii.
Sumber Gambar : Instagram
Kampanye ini menghasilkan respons yang fenomenal, dan Dewan Pariwisata Hawaii mampu menghasilkan 100.000 pos dalam setahun . Ditambah kampanye mencapai lebih dari 54% wisatawan AS. Dan bukan itu saja. 65% wisatawan yang melihat pos oleh Lindsey Higa berencana mengunjungi Hawaii dalam dua tahun ke depan.
Saya yakin ini dapat membantu Anda memahami bagaimana menemukan dan berkolaborasi dengan influencer yang tepat dapat mengeja perbedaan antara keberhasilan dan kegagalan untuk kampanye merek Anda.
Namun ini hanyalah puncak gunung es. Saatnya untuk terjun dalam nuansa pemasaran influencer di Instagram.
Mengingat ada ratusan ribu influencer di Instagram, menemukan influencer yang tepat bisa menjadi tugas yang menakutkan. Untungnya, ada beberapa alat dan solusi perangkat lunak untuk membantu Anda mengidentifikasi dan mempekerjakan influencer yang tepat untuk kampanye pemasaran Instagram Anda.
Anda dapat menggunakan filter pencarian yang tersedia di Grin , misalnya, untuk mempersempit pencarian Anda berdasarkan lokasi, kategori, dan platform sosial influencer. Alat ini tidak hanya membantu Anda menemukan dan mempekerjakan influencer. Ini bahkan membantu Anda mengelola hubungan dan pembayaran Anda, semua melalui perangkat lunak manajemen influencer yang mereka lakukan.
2. Pikirkan Tentang Pesan Merek Anda
Langkah selanjutnya adalah memikirkan pesan merek Anda. Untuk memaksimalkan upaya pemasaran influencer Instagram Anda, Anda harus mengidentifikasi tujuan dan sasaran kampanye Anda.
Cari tahu apa yang sebenarnya Anda ingin audiens Anda ketahui tentang merek Anda. Apa jenis suara merek yang ingin Anda pertahankan? Jenis konten apa yang Anda inginkan untuk kampanye Anda?
Ingat, hal ini akan membantu Anda mengidentifikasi influencer yang tepat untuk kampanye pemasaran Instagram Anda. Ini juga akan memastikan bahwa influencer Anda berbicara tetap konsisten dengan suara merek Anda tanpa terdengar palsu.
Semakin baik pengaruh pemberi pengaruh terhadap merek Anda, semakin besar dampak yang akan mereka ciptakan untuk kampanye pemasaran Instagram Anda.
Mari kita lihat sebuah contoh:
Populer mikro-influencer dan atlet jalanan, Robin Arzon , dipekerjakan oleh Adidas untuk mempromosikan merek mereka ke pelanggan wanita.
Robin memiliki 98.800 pengikut di Instagram. Dan dia benar-benar percaya pada merek itu. Hasilnya adalah dia dapat membuat dampak besar pada penjualan sepatu merek dengan kontennya.
Inilah cara Robin mempromosikan Adidas di Instagram :
Gambar melalui Instagram
3. Buat Konten Berbasis-Berbagi
Jika Anda ingin pembeli menyukai merek Anda, Anda perlu membuat konten yang layak dibagikan.
Di sini, konten yang dihasilkan influencer dapat secara efektif sesuai dengan tagihan. Ingat, lebih dari 57% merek melaporkan bahwa konten influencer berkinerja lebih baik daripada konten merek mereka.
Inilah yang harus Anda lakukan:
Buat konten menarik dan menarik yang akan dibagikan pemirsa Anda dengan teman dan keluarga mereka. Jangan hanya mengandalkan influencer Anda untuk konten. Buat beberapa konten yang bagus dan dapat dibagikan di-rumah juga.
Investasikan waktu untuk meneliti, menyusun, dan membuat konten yang dapat menyampaikan pesan merek Anda dengan mudah dan kreatif.
Tetapi inilah yang perlu Anda ingat:
Orang-orang yang memengaruhi Anda mengenal pengikut mereka lebih baik daripada Anda. Jadi izinkan mereka membuat konten untuk kampanye Anda.Diskusikan sasaran dan tujuan kampanye Anda dengan influencer Anda dan juga biarkan mereka tahu harapan Anda.
Tetapi izinkan mereka untuk melatih kreativitas mereka dalam menciptakan konten. Bersikap fleksibel dengan pendekatan mereka dalam mendiversifikasi format dan gaya konten. Tetapi juga pastikan pesan merek Anda utuh, apa pun bentuk kontennya.
4. Ingat Pedoman FTC
Jika Anda ingin memasarkan merek Anda di Instagram tanpa harus masuk ke dalam air panas, Anda harus mengungkapkan kemitraan influencer Anda.
Panduan Dukungan Komisi Perdagangan Federal menjelaskan mengapa sangat penting untuk mengungkapkan koneksi influencer. FTC menuntut merek untuk mengungkapkan koneksi antara pengiklan dan pendukung.
FTC menjelaskan bahwa Anda dapat melakukannya dengan menambahkan “iklan” atau “sponsor” ke posting influencer Anda di Instagram.
Pilihan lain untuk tetap mematuhi FTC adalah memiliki influencer menggunakan alat asli pada platform untuk mengungkapkan bahwa posting telah disponsori. Saat mereka menggunakan alat, pos akan ditampilkan dengan menyebutkan bahwa itu adalah "Pembagian berbayar dengan Merek XX".
Ingat, pengguna media sosial lebih pintar belakangan ini. Mereka menginginkan dan pada dasarnya menuntut merek untuk mengungkapkan kemitraan influencer.
5. Berhenti, Ukur, Ulangi
Terakhir, tetapi tentu saja tidak sedikit, ukur efektivitas upaya Anda untuk melihat apakah pemasaran influencer di Instagram mampu memenuhi tujuan dan sasaran kampanye Anda.
Untuk mengukur upaya Anda, perhatikan dengan cermat peningkatan jumlah pengikut, tayangan, dan lalu lintas ke situs web Anda. Jangan lupa untuk melihat seberapa efektif konten Anda dalam hal keterlibatan. Anda dapat melakukan ini dengan melacak klik, suka, reaksi, dan saham yang dihasilkan oleh posting kampanye Anda.
Anda dapat menggunakan alat analisis sosial untuk mengukur dan memahami manfaat pemasaran influencer di Instagram. Anda dapat menambahkan UTM untuk melacak kinerja posting Anda dari Google Analytics. Gunakan Pembuat URL Kampanye Google Analytics untuk menetapkan parameter berbeda untuk berbagai sasaran kampanye.
Sumber Gambar: Pembuat URL Kampanye Google Analytics
Google Analytics membantu Anda memahami dampak dari kampanye pemasaran influencer Instagram Anda pada audiens target Anda. Periksa laporan pertumbuhan pemirsa untuk mengukur apakah kampanye Anda mencapai orang yang tepat.
Sumber Gambar: Google Analytics
Jangan lupa untuk memeriksa Laporan Ikhtisar Akuisisi Analytics untuk melihat jumlah prospek yang dapat Anda hasilkan dengan kampanye pemasaran influencer Instagram Anda.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment