Apa itu RankBrain Google dan mengapa Anda harus peduli?
Google RankBrain pertama kali diluncurkan pada tahun 2015. Tidak seperti banyak pembaruan sebelumnya dari Google, ia menggunakan mesin-belajar dan AI untuk pertama kalinya, untuk membantu lebih baik menyaring hasil pencarian, terutama dalam kasus-kasus langka, ambigu atau satu-of-a-kind queries .
Memahami lebih lanjut tentang Rankbrain dapat membantu kesuksesan situs web Anda, jadi kami meminta pakar pemasaran digital, Paul Morris dari Superb Digital, untuk menjelaskan apa itu RankBrain Google, bagaimana cara kerjanya, kemana dan mengapa, sebagai pemilik usaha kecil, Anda harus peduli.
Cara Kerja RankBrain
Singkatnya benar-benar mampu membaca konten situs web, RankBrain mampu mengidentifikasi konteks kata kunci di halaman web atau situs web.
Dengan melakukan ini, ia dapat memberikan hasil pencarian berdasarkan maksud 'benar' pengguna (sebagai lawan untuk mencocokkan situs-situs yang hanya berisi kata-kata yang Anda ketikkan).
Ini menafsirkan bahasa dan pertanyaan Anda - apakah Anda menggunakan istilah formal atau bahasa sehari-hari - kemudian menghubungkannya dengan penelusuran serupa lainnya berdasarkan pada maksud dan hasil sebelumnya. Ini kemudian akan memberi Anda hasil yang paling dekat dengan apa yang Anda maksud dengan permintaan Anda.
Meminjam contoh Google sendiri , kueri “apakah label konsumen pada tingkat tertinggi rantai makanan?” Terdengar omong kosong kepada siapa pun kecuali pengguna.
Dengan RankBrain, Google dapat menebak-nebak apa arti dari kata-kata yang tidak dikenal ini.
Ini kemudian memungkinkan Google untuk menginterpretasikan query yang sesuai dengan maksud pengguna, memberikan hasil yang detail, dalam hal ini, di mana seorang konsumen cocok dalam rantai makanan.
RankBrain Pada 2018
Sebelum RankBrain, algoritme Google dikodekan secara manual oleh para insinyur. RankBrain, hari ini, berfungsi di latar belakang, dengan hanya sedikit masukan dari para insinyur raksasa pencarian, ketika menyangkut pendefinisian parameternya.
Penggunaan Machine Learning oleh RankBrain memungkinkannya untuk mengubah algoritme sendiri dengan meningkatkan hasil sebelumnya, berdasarkan yang mana yang memberikan kepuasan pengguna yang lebih baik. Ini telah menjadi sangat efektif, pada kenyataannya, itu mengungguli para insinyur Google dengan 10% kembali pada tahun 2015.
RankBrain terus berkembang dalam tiga tahun sejak dirilis. Inilah yang kami ketahui tentang pembaruan pada tahun 2018:
- RankBrain adalah salah satu dari ratusan sinyal yang digunakan Google untuk menentukan hasil mana yang muncul di SERPs, peringkat bersama Panda dan Penguin pembaruan.
- Ini sekarang menjadi bagian dari keseluruhan algoritma Hummingbird yang, sejak 2013, adalah nama dari algoritma utama Google.
- Ini sekarang dianggap sebagai faktor peringkat paling penting ketiga, di samping tautan dan konten.
- Sejak 2016 RankBrain sedang digunakan untuk memproses semua permintaan pencarian yangdijalankan melalui Google (pada tahun 2015 ini berdiri di 15%, menunjukkan kepercayaan Google dalam teknologi).
- Ini dispekulasikan untuk mengidentifikasi relevansi konten / topik dengan kueri, serta apa yang disimpulkan oleh permintaan pencarian (misalnya mencari "Benediktus" akan memberi Anda Doctor Strange atau Sherlock berdasarkan pencarian Anda sebelumnya, sebagai lawan memberi Anda hasil pada Pahlawan Amerika Benedict Arnold misalnya)
- Ini dapat mengesampingkan pengalaman pengguna yang buruk (UX)
- Ini mengukur rasio klik-tayang (RKT), rasio pentalan, dan waktu tinggal pengguna pada suatu halaman sebelum kembali ke hasil pencarian dan mencari situs web yang lebih baik
Mengoptimalkan Website Anda untuk RankBrain di 2018
Tentu saja ini semua sangat baik dan bagus tetapi untuk UKM UK rata-rata, itu mungkin tampak di luar kendali mereka. Namun ada langkah-langkah yang dapat dilakukan oleh setiap bisnis kecil dengan kehadiran web untuk memanfaatkan dominasi RankBrain;
1. Gunakan kata kunci ekor menengah
Mengoptimalkan kata kunci ekor panjang yang digunakan sebagai norma. Dengan RankBrain, Anda harus mengalihkan fokus Anda ke kata kunci ekor menengah, karena "resep terbaik untuk ayam di luar sana" dan "resep ayam" sekarang menghasilkan hasil yang hampir sama.
Kata kunci ekor menengah tidak terlalu kompetitif tetapi masih mendapatkan banyak volume pencarian, jadi optimalkan halaman Anda di sekitar salah satunya. RankBrain kemudian akan dapat memberi peringkat Anda untuk kata kunci serupa lainnya.
2. Optimalkan judul dan tag deskripsi
Karena RankBrain mengukur RKPT, Anda perlu menemukan cara untuk membuat pengguna benar-benar mengeklik laman Anda. Di sinilah judul dan tag deskripsi masuk:
Tag judul
Tambahkan emosi pada judul Anda, terutama sejak studi tahun 2015 oleh CoSchedule menemukan bahwa judul emosional memiliki lebih banyak saham sosial daripada yang generik.
Anda juga harus menambahkan tanda kurung / tanda kurung, karena ini dapat meningkatkan klik per tayang secara signifikan dibandingkan dengan judul tanpa. Terakhir, gunakan angka dan kata - kata kekuatan untuk lebih menarik perhatian.
Tag deskripsi
Mirip dengan tag judul, tambahkan emosi ke deskripsi Anda. Sertakan mengapa mereka harus mengklik halaman Anda (misalnya, manfaat, bagaimana kehidupan mereka akan meningkat).
Adapun kata kunci, termasuk yang menggunakan iklan berbayar dan kata kunci target Anda sendiri.
3. Optimalkan konten
Terlepas dari kata kunci dan pengoptimalan tag, jika konten Anda tidak ditayangkan, pengunjung situs Anda akan segera pergi. Perlu diingat bahwa semakin lama pengguna Anda bertahan, semakin banyak Google yang melihat situs Anda sebagai berharga dan relevan. Untuk lebih mengaitkannya dengan konten Anda, lakukan hal berikut:
- Tempatkan konten Anda di paro atas dan gunakan intro yang lebih pendek. Dengan cara ini, pengguna akan bisa mendapatkan jawaban mereka dengan segera tanpa membebani mereka dengan intro wall-of-text.
- Publikasikan konten mendalam berdasarkan kata kunci Anda, tetapi pastikan Anda memformatnya dengan cara yang mudah dilihat. Ini berarti subjudul, poin-poin, dan daftar numerik. Ini akan lebih mudah dibaca, sehingga meningkatkan waktu tinggal.
- Sematkan video atau podcast. Ini memiliki manfaat dua cabang: waktu tinggal Anda meningkat ketika pengguna menonton / mendengarkan konten yang disematkan, dan membantu memecah artikel panjang yang mendalam.
- Konten formulir panjang cenderung memiliki peringkat yang lebih baik daripada konten yang lebih pendek tetapi kualitas konten dan keahlian yang dapat didemonstrasikan adalah sinyal yang dicari oleh Google RankBrain. Karena itu, Anda harus melihat untuk meningkatkan konten yang lebih lama dengan memastikan konten sudah diperbarui dan mencakup subjek dengan benar. Jika terlalu pendek, maka pikirkan untuk meningkatkannya.
- Gunakan bahasa yang lebih alami ketika Anda menulis. Jangan membuat konten Anda terdengar kaku demi memasukkan kata kunci setiap beberapa kalimat. Ingat: RankBrain sekarang dapat menguraikan konteks, jadi tulis dalam bahasa yang akan berhubungan dengan audiens Anda; hari-hari isian kata kunci dengan baik dan benar-benar hilang jadi jangan tergoda.
Terus Uji
Karena ini adalah mesin belajar AI, RankBrain sekarang dapat mengajar dirinya sendiri bagaimana melakukan sesuatu dan kemudian memperbaiki dirinya sendiri. Itu terus belajar. Ini berarti bahwa situs dengan konten bernilai rendah akan didorong lebih jauh ke bawah dan mereka yang bermain game sistem akan kurang efektif.
Seperti halnya upaya pengoptimalan, pastikan Anda terus menjalankan tes. Jangan hanya berhenti menerbitkan posting baru yang mendalam. Gunakan alat heatmap untuk mencari tahu apakah pengguna Anda menemukan apa yang mereka cari di halaman Anda, berapa lama mereka tinggal, dan di mana mereka mengklik / tidak mengklik.
Sebagai pemilik usaha kecil, investasikan waktu untuk tetap diperbarui dengan tren dan perubahan algoritme saat ini. Ini akan membantu Anda menemukan strategi pencarian yang solid dan bersaing dengan pemain industri besar.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment