Cara Membuat Promosi Media Sosial yang Sukses
Pada titik ini, sebagian besar merek memahami pentingnya memiliki akun media sosial mereka sendiri dan memasukkannya ke dalam strategi pemasaran mereka. Tetapi hanya memiliki kehadiran tidak selalu cukup. Hari-hari ini, kalender konten yang dijadwal secara konsisten adalah hanya minimal / harga masuk untuk memvalidasi keberadaan sosial Anda; yakin postingan otomatis mingguan tersebut berarti Anda aktif di sosial, tetapi apakah Anda mendorong tindakan di sosial? Seringkali, tidak. Yang Anda butuhkan adalah kampanye media sosial.
Anda dapat memiliki semua platform penjadwalan di dunia untuk mendukung Anda, Anda dapat menggunakan alat tindak otomatis untuk mengembangkan audiens Anda, Anda dapat menyertakan CTA 'Bagikan posting ini' di semua teks Anda; tetapi tidak satu pun dari itu akan melayani Anda serta kampanye media sosial yang kreatif dan strategis dilaksanakan yang mengilhami orang untuk membuat dan berpartisipasi. Dilakukan dengan benar, ini akan mendorong lebih banyak interaksi kualitas, dan pada gilirannya menghasilkan kualitas.
Apa itu Kampanye Media Sosial?
Jadi, apa sebenarnya mereka? Sederhananya, kampanye pemasaran media sosial adalah inisiatif periklanan yang muncul di jejaring sosial dan / atau platform seperti Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, Twitter, blog, atau saluran media sosial lainnya yang ada di ruang digital. Mereka digunakan untuk mempromosikan produk / layanan, membangun kesadaran merek, menciptakan rasa komunitas, atau menyatukan orang-orang di sekitar minat atau pengalaman bersama untuk menciptakan tren.
Dengan kampanye ini, permainan akhir mendorong keterlibatan pelanggan, meningkatkan afinitas merek, dan meningkatkan kesadaran merek – yang semuanya seharusnya sudah menjadi sasaran dalam strategi pemasaran perusahaan Anda. Ada banyak cara untuk melaksanakan taktik kampanye-umum Anda termasuk video yang menarik, kemitraan influencer, hadiah dan kontes, promosi lintas perusahaan, tagar bermerek, konten buatan pengguna, pos yang dapat dibagikan, video yang menarik, dan banyak lagi - dan kami melihat merek kreatif menerapkan taktik ini dengan cara baru setiap saat.
Sebagian berhasil dan sebagian tidak berhasil. Pada akhirnya, Anda ingin mengubah pengikut (mungkin pasif) menjadi peserta aktif kampanye Anda, jadi pilih rute yang masuk akal untuk merek Anda dan kemungkinan besar akan memicu keterlibatan semacam ini dari audiens Anda. Jika kampanye Anda (dan kontennya) kreatif, otentik, dan dapat dibagikan, maka Anda berada di jalur yang benar untuk kesuksesan kampanye sosial.
Contoh Kampanye Media Sosial Stand-Out
Baik Anda mencoba memperkenalkan kampanye sosial ke dalam strategi Anda untuk pertama kalinya, atau mencari upaya yang ada, tidak ada waktu seperti saat ini. Dan dengan tahun berliku, ini adalah kesempatan sempurna untuk mulai memikirkan ide kampanye untuk tahun depan.
Dengan tim pemasaran yang kreatif dan berpikiran terbuka di sisi Anda, peluang untuk kesuksesan merek secara sosial tidak terbatas, dan bahkan jika Anda hanya menjalankan pertunjukan satu orang, yang diperlukan hanyalah sedikit inspirasi untuk mendapatkan jus kreatif mengalir. Merek besar atau bisnis kecil, kampanye media sosial adalah pilar utama dari strategi pemasaran cerdas apa pun, dan contoh-contoh ini adalah beberapa yang terbaik yang pernah kami lihat dalam beberapa tahun terakhir.
Kampanye WWF #EndangeredEmoji
Platform: Twitter
Kunci Sukses: Secara budaya Relevan + Sebab Berbasis + Mudah untuk Terlibat
Strategi: Memanfaatkan munculnya emoji, WWF International mengambil ke fenomena budaya pop ini untuk meningkatkan kesadaran merek untuk tujuan baik. Setelah mengidentifikasi bahwa 17 hewan yang diwakili dalam keyboard emoji sebenarnya berada di daftar spesies yang terancam punah, mereka meluncurkan kampanye yang sangat mudah dibagikan dan relevan dengan waktu.
Menggunakan hashtag #EndangeredEmoji, mereka mendorong pengguna Twitter untuk me-retweet pesan dari akun WWF dan menyertakan emoji yang terancam punah dalam pesan sosial mereka sendiri. Untuk setiap retweet emoji hewan yang dibagikan oleh akun Twitter @WWF, pengguna diundang untuk memberikan donasi 10 sen. Tanggapannya luar biasa, dengan lebih dari satu juta tweet menggunakan tagar kampanye.
Kampanye Amazon “Terima Kasih”
Platform: Instagram
Kunci Sukses : Penghargaan Pelanggan + Diskon
Mengapa Bekerja: Sebelum hal lain, kampanye hampir selalu menguntungkan ketika menawarkan sesuatu yang bernilai, dalam hal ini menjadi diskon. Biasanya, Instagram bukanlah go-to social media platform ketika datang untuk mengkonversi keterlibatan ke penjualan, tetapi taktik seperti Amazon yang digunakan, menawarkan kode promo dan menautkan ke halaman harga, dapat mengatasi kesulitan ini.
Bahkan di luar diskon, pemikiran di belakangnya menambah nilai tambah. Amazon memiliki pengikut yang tangguh, dan Amazon ingin mengakui basis penggemar mereka dengan pesan penghargaan. Gerakan kecil ini dapat pergi jauh dengan pelanggan, terutama ketika membangun hubungan antara merek dan konsumen sangat penting hari ini.
Kampanye Konten Buatan Pengguna GoPro
Platform: Instagram
Kunci Sukses: Afinitas Merek + Konten Buatan Pengguna
Strategi: Sifat produk memudahkan GoPro untuk menggunakan strategi media sosial yang sedang berlangsung yang menggabungkan UGC ke dalam pemasaran sosial mereka. Kamera mereka memungkinkan orang untuk merekam cuplikan menakjubkan dari mereka melakukan hal-hal luar biasa, dan GoPro ingin menunjukkan audiens target mereka betapa mereka mencintai dan menghargai cara yang berbeda mereka menggunakan kamera. Dengan mendorong berbagi dan pengiriman gambar pengguna, mereka mendorong tingkat keterlibatan pengguna yang tinggi sambil membangun hubungan yang berarti dengan pelanggan mereka.
Penonton melihat ini, merasakan cinta, dan pada gilirannya, itu memperkuat afinitas merek. Hubungan tidak hanya berakhir ketika pelanggan keluar dari pintu atau memeriksa pembelian paska online. GoPro memenangkan orang-orang dengan menunjukkan bahwa mereka masih tertarik pada mereka dan apa yang mereka lakukan, bahkan setelah kejadian itu terjadi. Dengan berbagi konten pengguna secara efektif, GoPro memposisikan dirinya sebagai komunitas yang menghargai dan merayakan gaya hidup beragam anggota.
BuzzFeed Tasty Social Videos
Platform: Instagram, Facebook
Kunci Sukses: Terlibat + Konten yang Dapat Dibagikan
Kunci Sukses: Konten visual yang sangat tinggi adalah raja di dunia media sosial, dan video Tasty berdurasi pendek dari BuzzFeed mengetahuinya, berjalan dengan itu, dan kemudian beberapa. Dengan satu hingga dua menit video panduan tentang makanan mereka, mereka menciptakan konten yang mudah dicerna dan mudah dibagikan yang menarik bagi banyak pemirsa. Bahkan jika Anda tidak memasak, siapa yang tidak suka makanan, bukan? Dengan video yang memukau ini, Anda tidak bisa tidak menonton selama 60 detik, dan Anda hampir merasa wajib berbagi dengan teman - mereka itu baik.Fakta bahwa video mereka dapat dipromosikan di berbagai saluran, termasuk saluran YouTube mereka, adalah bonus lain yang telah membantu kesuksesan besar video yang sangat menyenangkan ini.
Oranye Teori Klien Testimonial Kampanye
Platform: Instagram
Kunci Sukses: Branding Kuat + Keaslian + Testimonial
Strategi: Sering kali sulit untuk memanusiakan waralaba, terutama di dunia kebugaran yang tampaknya dipenuhi dengan kesempurnaan yang hampir tidak dapat diraih. Jadi, alih-alih memposting foto mengintimidasi badan keras di seluruh saluran sosial mereka, Orangetheory menangani pendekatan yang lebih intim dengan memanfaatkan kisah pelanggan nyata dan kisah nyata mereka. Mereka berbagi sebelum dan sesudahnya, dan merayakan kemajuan klien.
Hal ini tidak hanya meminjamkan unsur manusia yang otentik kepada merek dan memperkuat hubungan dengan klien yang sudah ada, tetapi aspek kesaksian dari hal itu memberikan kredibilitas besar bagi keberhasilan bisnis. Dengan menyoroti orang-orang nyata yang telah menggunakan dan mencintai Orangetheory, Anda menciptakan bukti legitimasi Anda sebagai merek, yang kemungkinan akan mendorong teman-teman pengguna Anda untuk mencoba produk juga.
Kampanye AirBnB 'Live There'
Platform: Instagram
Kunci Sukses: Riset Pasar + Citra Indah + Influencer
Strategi: Kesuksesan Sosial 101 adalah membuat konten yang menarik bagi audiens Anda, dan ini berlaku sama untuk posting Anda yang dijadwalkan secara rutin seperti halnya untuk kampanye media sosial Anda yang lebih besar. Jika tidak menyentuh keinginan dan nilai-nilai audiens Anda, Anda tidak akan terlalu jauh. Mengetahui hal ini, Airbnb berinvestasi dalam beberapa riset pasar untuk mencari tahu apa yang membuat pemirsa mereka berdetak: data merek menunjukkan kepada mereka bahwa hidup seperti orang lokal merupakan faktor besar dalam keputusan perjalanan audiens mereka.
Jadi, kampanye 'Live There' lahir. AirBnb menggunakan fotografer profesional di tanah di lokasi yang berbeda untuk mengambil dan membagikan foto mereka dengan hashtag #livethere. AirBnb kemudian membagikan foto yang sama itu di akun Instagram mereka sendiri yang memberi cap lokasi, mengkreditkan fotografer, dan kemudian membagikan tautan dalam bio, mengundang pemirsa untuk memesan sebuah rumah di lokasi tersebut. Foto-foto indah berbicara untuk diri mereka sendiri dan kampanye melihat pertunangan dan konversi yang luar biasa.
Siap Meluncurkan Kampanye Anda?
Seperti yang telah dicontohkan oleh merek-merek ini, tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua formula untuk kampanye sosial, dan detailnya pada akhirnya akan bergantung pada merek dan audiens Anda; Namun, memahami dasar dari apa yang membuat kampanye yang sukses akan membuatnya lebih mudah untuk menentukan jenis kampanye yang akan mendorong hasil yang diinginkan dan meningkatkan kehadiran media sosial Anda. Tidak peduli seberapa besar atau kecil merek Anda, dasar-dasar yang sama yang kami perkenalkan sebelumnya masih berlaku. Selama kampanye Anda (dan kontennya) adalah kreatif, otentik, dan dapat dibagikan, maka Anda berada di jalur yang benar untuk menjadi juara kampanye sosial.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment