Edukasi Bisnis

Konten orang telah lama melihat platform sosial sebagai poros tautan yang mengayunkan pengguna menuju hub konten. Tapi itu sudah berakhir, karena sosial telah menjadi sesuatu yang menuntut perhatian utama mereka. Berikut adalah lima hal yang dapat dilakukan oleh pemasar konten untuk menguasai sosial pada tahun 2018, berkat Gleason dari Forbes.

1. Rangkullah pemasaran influencer.

Jika Anda tidak memiliki jari di nadi perubahan platform sosial, Anda akan dengan cepat tertinggal.

Forbes dapat memberi kesaksian tentang manfaat influencer. Pengambilalihan baru-baru ini dari akun Instagram Forbes dengan pengkodean penginjil / model Karlie Kloss dan musisi The Weeknd untuk mendukung daftar Forbes di bawah 30 Tahun 30 dan Selebriti 100, masing-masing, secara dramatis meningkatkan jumlah akun. "Influencer seperti itu menempatkan Forbes sebelum pemirsa muda tertarik pada bisnis, teknologi dan hiburan." Kata Gleason. "Itu adalah audiens yang diinginkan untuk kami."

Tentu saja, Forbes memiliki akses ke penggerak dan pelopor yang muncul di sampulnya. Organisasi Anda perlu menciptakan jaringan pemberi pengaruh sendiri. Jika Anda perlu bantuan untuk melakukan itu, Gleason mengatakan, hubungi agensi media sosial setempat Anda — dan cepat.

2. Draft strategi.

"Selalu tanya mengapa Anda melakukan sesuatu secara sosial," kata Gleason. “Anda perlu tujuan yang jelas, rencana, dan sumber daya untuk mencapainya.”
ANDA JUGA MUNGKIN
Riverbed MerekVoice
Next Generation Wireless: Apa yang Perlu Anda Ketahui tentang 5G dan Wi-Fi 6
Grads of Life BrandVoice
Lebih dari apa yang ada di kertas: menjadi apa yang saya lihat
Civic Nation BrandVoice
Ketika Dampak Bekerja: Kenyamanan Digital Memenuhi Tindakan Nyata-Kehidupan

Jika sesuatu tidak sesuai dengan rencana, Anda harus menanyakan apakah itu benar-benar layak dieksekusi. Apa itu ROI? Apakah organisasi Anda memiliki akun sosial yang berlebihan, yang menumpulkan pesan Anda? Jika demikian, evaluasi kembali.

"Sebuah departemen yang ingin meluncurkan akun Twitter harus membenarkannya dari perspektif bisnis," kata Gleason. “Apa tujuannya? Apa yang akan menjadi pesan? Jika pelamar tidak dapat menjawab pertanyaan itu, itu tidak sebanding dengan waktu dan sumber daya. ”

Itu berlaku untuk semua inisiatif sosial, tentu saja, bukan hanya akun Twitter baru.

3. Gali jauh ke dalam data.

Tim Gleason membuat laporan kinerja mingguan dan bulanan untuk setiap platform sosial.

"Bereaksi terhadap apa yang data katakan kepada Anda adalah salah satu cara untuk membangun keterlibatan," katanya. Tim Gleason telah menerjemahkan data ke dalam format video baru dan bahkan akuisisi penulis kontribusi Forbes yang mengkhususkan diri dalam pop Korea, sebuah genre yang menghasilkan angka yang mengejutkan di Twitter Forbes.

Jika Anda tidak memiliki staf setiap hari mengurai data arus sosial Anda, keluarlah. Tidak hanya akan meningkatkan jumlah Anda, tetapi waktu Anda sendiri akan lebih baik dihabiskan untuk membuat konten yang penting dan secara statistik berkinerja terbaik.

4. Perhatikan platform seperti elang.

Pada bulan Desember, untuk memerangi "berita palsu," Facebook mengumumkan perubahan kebijakan. Pengguna tidak dapat lagi mengubah judul dan deskripsi pos yang ditautkan. Metode dasar pengembangan audiens menjadi usang dalam perjalanan pagi.

Tim Gleason membuat perubahan teknis cepat sebagai reaksi terhadap langkah Facebook. Dapatkah organisasi Anda bergerak dengan gesit dalam lanskap sosial yang terus berubah?

Bukan hanya perubahan kebijakan. Aliran produk baru yang mengalir dari platform juga menarik perhatian.

"Jika Anda tidak memiliki jari Anda pada nadi perubahan platform sosial, Anda akan dengan cepat tertinggal," kata Gleason.

5. Pertimbangkan platform sosial sebagai tujuan dalam diri mereka, bukan saluran distribusi.

Link-out dari posting sosial bermanfaat. Tetapi hari ini intinya adalah untuk menjaga pengguna bola mata pada platform itu sendiri, karena di situlah pembaca Anda menghabiskan waktu.

"Pengguna terbiasa dibanjiri dengan umpan klik, terutama di Facebook," kata Gleason. “Tujuan kami adalah untuk memposting konten yang diharapkan oleh pengguna untuk dilihat di Facebook Forbes, Instagram, dll. Umpan kami dikuratori dengan penuh pertimbangan.”

Tersirat dalam semua hal di atas adalah bahwa pemasar konten harus fasih dalam sosial, atau setidaknya memastikan mereka bekerja erat dengan tim sosial toko mereka. Silo harus rusak.

“Ketika sosial baru, tim pemasaran atau komunikasi dapat dengan mudah melaksanakannya,” kata Gleason. “Itu belum seperti itu selama bertahun-tahun. Berinvestasi dalam tim sosial yang berpengalaman dan berdedikasi sangat penting untuk kesadaran merek, pertumbuhan, dan pengembangan pemirsa. ”