Tiga cara untuk memaksimalkan dampak konten Anda
Mengintegrasikan konten terdengar seperti diberikan atau peninggalan dari masa lalu (ingat ketika komunikasi pemasaran terpadu adalah kata kunci)? Namun, mengintegrasikan konten dan pesan Anda di saluran membutuhkan lebih dari waktu yang baik. Anda harus menyemprotkan setiap bagian konten (baik berupa kertas putih, studi kasus, infografis, dll.) Sehingga dapat dicerna sebagai bagian yang berdiri sendiri tetapi juga membuat pembaca menginginkan lebih banyak. Pengaturan waktu sangat penting, tetapi Anda tidak perlu membombardir pembaca dengan pesan simultan yang sama di seluruh platform. Lalu, bagaimana Anda menyeimbangkan semua kekhawatiran ini tanpa melemahkan pesan Anda? Berikut adalah tiga cara untuk memaksimalkan dan mempertahankan dampak konten Anda dari waktu ke waktu:
Buat kalender . Ingin memperpanjang umur simpan konten Anda? Buat rencana mingguan demi minggu untuk dibagikan kepada pembaca Anda tanpa membuat mereka kewalahan. Kami menemukan bahwa laporan rata-rata (di mana saja dari 5-20 halaman dalam bentuk pdf) dapat mempertahankan kampanye selama 4-6 minggu (lebih lama jika kita menempatkan penekanan pada hubungan media). Kalender mingguan tidak hanya akan memastikan bahwa audiens Anda memiliki waktu untuk mengambil konten Anda, tetapi juga berfungsi sebagai pengingat untuk menghidupkan kembali laporan yang diberikan pada saat yang tepat. Misalnya, temuan Future of Retail kami tepat waktu ketika dirilis, tetapi juga penting bagi pengecer menjelang musim liburan.
Anda tidak hanya harus membuat kalender berdasarkan minggu, tetapi pertimbangkan untuk memecah posting menjadi pagi, siang dan malam. Algoritma yang dibangun ke dalam CRM atau kumpulan manajemen media sosial Anda dapat menentukan waktu terbaik untuk memposting dan menjangkau audiens Anda, tetapi di atas semua mempertimbangkan kebiasaan pembaca Anda. Jika Anda menemukan bahwa pertunangan sosial atau email lebih baik di malam hari, misalnya, bergeser untuk mengikuti kebiasaan pembaca Anda.
Buat pesan yang mudah dicerna. Fakta yang dapat dicerna bisa singkat, tetapi tidak harus demikian. Gunakan gambar sedapat mungkin. Misalnya, kami sering membuat gambar sosial atau infografis mandiri untuk klien kami dan laporan kami sendiri, secara visual mewakili status tertentu dalam laporan. Tidak hanya gambar yang mudah dimengerti, tetapi seringnya penggunaan visual membantu menangkap mata pembaca di tempat pertama (terutama di sosial).
Di sini, perencanaan dan kalender yang disebutkan di atas juga ikut bermain. Statistik atau temuan yang Anda pilih untuk media mungkin tidak sama dengan audiens email Anda atau audiens Instagram Anda. Jika Anda adalah merek B2B dengan campuran klien, sangat masuk akal bahwa klien fesyen Anda tertarik pada Instagram dan merek teknologi ke Twitter.Meskipun temuan harus dapat diakses, jangan takut untuk menggunakan intuisi Anda tentang target pelanggan Anda dan konsentrasikan temuan yang paling relevan di saluran pilihannya.
Bersikap konsisten dengan ajakan bertindak . Dalam proses penyatuan konten di berbagai platform, kemungkinan Anda akan berakhir dengan beberapa "laman landas" tidak resmi yang dapat Anda arahkan ke pembaca. Pertimbangkan perjalanan pelanggan. Saat Anda seorang pembeli melakukan penelitian, Anda tidak mungkin mengeklik dari email, ke pos sosial, ke pos blog dan akhirnya ke laman landas. Jadikan sesederhana mungkin bagi pembaca Anda untuk mengkonversi. Anda harus memiliki halaman arahan yang mengarahkan pembaca untuk mengunduh laporan lengkap - gunakan!
Sepanjang garis itu, sadarilah nilai. Bertukar alamat email sama banyaknya dengan transaksi seperti transaksi keuangan tradisional. Jika Anda memaksa pembaca untuk memasukkan alamat email mereka untuk membaca posting blog 200 kata, apakah mereka akan melakukannya dan memilih untuk berinteraksi dengan konten Anda lagi?
Memaksimalkan potensi konten yang ada membutuhkan sedikit perencanaan dan pemikiran tentang perjalanan pelanggan, tetapi mengikuti intuisi Anda adalah yang paling penting. Gunakan pengetahuan Anda tentang kebiasaan penelitian pelanggan untuk merancang rencana yang sesuai dengan kebutuhan mereka tanpa melampauinya.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment