Cara membuat bisnis kecil Anda menjadi hit online besar - Panduan Pemasaran Digital untuk pemilik usaha kecil
Bagi banyak pemilik usaha kecil, istilah 'pemasaran digital' dapat menghasilkan tampilan yang prihatin atau membingungkan, dan godaan untuk berbalik dan bersembunyi di ruangan yang gelap.
Sebagai bisnis kecil yang mapan, atau bahkan seseorang yang menyiapkan bisnis baru, Anda mungkin tahu semua tentang pemasaran luring seperti poster dan baliho, selebaran dan direct mail, dan iklan dari mulut ke mulut, tetapi ketika tiba saatnya mempromosikan bisnis Anda secara daring, itu wilayah yang belum dipetakan.
Jadi untuk membantu Anda dengan aman menavigasi lanskap pemasaran online, menaklukkan aktivitas pemasaran baru dan mempromosikan bisnis Anda di dunia digital, berikut panduan bisnis kecil untuk dasar-dasar pemasaran digital;
1. SEO
Apa itu?
SEO singkatan dari "Search Engine Optimization", dan itu adalah istilah yang sering dilemparkan di internet. Beberapa tahun yang lalu, itu sering disebut praktik yang digunakan untuk "menipu" mesin pencari dan mendorong situs web ke bagian atas halaman hasil.
Namun saat ini, SEO adalah strategi pemasaran jangka panjang, yang harus bekerja dengan faktor-faktor yang digunakan mesin pencari untuk membantu meningkatkan visibilitas situs web.
Mengapa ini penting
Singkatnya, Google. (Dan mesin pencari lainnya juga!)
Seberapa sering Anda beralih ke mesin pencari ketika Anda perlu mencari tahu beberapa informasi atau mencari bisnis?
Memiliki kehadiran yang kuat di SERPs (halaman hasil mesin pencari) akan meningkatkan visibilitas merek Anda dan meningkatkan jumlah lalu lintas yang mengunjungi situs web Anda, yang semuanya berkontribusi untuk lebih banyak bisnis!
Bagaimana cara melakukannya
Ada sejumlah taktik yang berkaitan dengan SEO yang dapat digunakan untuk membantu meningkatkan visibilitas situs, termasuk optimasi kata kunci, membangun tautan, dan perbaikan teknis di tempat.
Namun, mesin telusur juga memiliki pedoman yang ketat sekarang, jadi Anda harus berhati-hati bahwa Anda tidak menggunakan praktik lama yang akan lebih merugikan Anda daripada baik, termasuk penjejalan kata kunci dan akuisisi tautan massal.
Anda mungkin membutuhkan ahli untuk membantu aspek teknis seperti kecepatan situs dan pengoptimalan tingkat perayapan, tetapi jika Anda memiliki sistem manajemen konten yang mudah digunakan (CMS), mungkin ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan sendiri.
Optimasi di tempat
Apakah konten Anda memberi tahu pelanggan apa yang ingin mereka dengar? Apakah itu menyebutkan kata kunci yang mungkin mereka ketikkan ke Google? Apakah itu informatif dan bermanfaat? Apakah itu mendorong mereka untuk berhubungan?
Deskripsi meta
Ini ditampilkan di SERP dan memberi tahu pengguna tentang apa halaman itu. Anda dapat mengedit milik Anda untuk membuatnya meyakinkan mungkin bagi pengguna untuk mengklik, tetapi Anda hanya memiliki antara 150 dan 160 karakter untuk melakukan ini.
Tag judul
Ini adalah apa yang dibaca mesin pencari sebagai judul halaman Anda, dan mereka harus berhubungan langsung dengan konten di dalamnya. Google menggunakan ini untuk membantu memutuskan relevansi situs web Anda, tetapi Anda hanya memiliki 55 karakter yang akan ditampilkan di sini.
Pelajari lebih lanjut tentang seluk-beluk SEO di panduan ByteStart;
2. PPC
Apa itu?
PPC adalah singkatan dari Pay-Per-Click, dan merupakan bentuk bayaran dari iklan pemasaran digital.Begitulah cara situs web Anda dapat ditampilkan di bagian paling atas SERPs. Ini juga alasan mengapa Anda mungkin melihat gambar iklan dari situs web atau produk tertentu di halaman lain yang Anda kunjungi juga.
Mengapa ini penting
Banyak pengguna secara naluriah mengeklik tautan berbayar di bagian atas Google dan mesin telusur lainnya. PPC juga merupakan alat periklanan yang hebat karena Anda dapat mengatur anggaran Anda sendiri dan langsung memantau hasilnya melalui konversi, menganalisis baik jumlah biaya untuk mendapatkan pengguna untuk mengklik iklan Anda, dan jumlah biayanya untuk membuat mereka mengonversi pada situs Anda.
Ini akan membantu Anda terus meningkatkan dan menargetkan audiens yang tepat.
Bagaimana cara melakukannya
Sementara siapa pun dapat mengatur akun Google Adwords atau Bing Ads mereka sendiri dan mengikuti petunjuk untuk membuat kampanye iklan, itu dapat dengan cepat menjadi rumit dan Anda dapat dengan mudah menemukan diri Anda membakar banyak uang.
Untuk kampanye PPC yang efektif, Anda harus memiliki daftar kata kunci yang sangat bertarget, halaman arahan yang sangat baik di situs web Anda yang berhubungan langsung dengan iklan yang Anda jalankan, dan optimasi tingkat konversi di lokasi yang baik.
Anda juga harus memastikan Anda telah menyiapkan analitik dan pelacakan kode dengan benar untuk memantau kampanye secara akurat.
Dengan bantuan yang tepat, Anda dapat menggunakan iklan bergambar untuk menempatkan iklan spanduk khusus di situs yang Anda tahu target audiens Anda kunjungi.
Anda juga dapat menggunakan pemasaran ulang dan pemasaran keranjang belanja yang ditinggalkan untuk mengikuti pengunjung dari situs Anda, menempatkan iklan di depan mereka untuk mengingatkan mereka tentang apa yang mereka lewatkan dan menarik mereka kembali ke situs Anda.
3. Media Sosial
Apa itu?
Ini adalah istilah menyeluruh yang digunakan untuk merujuk pada jaringan digital yang berbeda yang digunakan orang untuk berinteraksi, berbagi pengalaman, dan bersosialisasi. Sementara ada puluhan saluran media sosial, yang besar adalah:
- Kericau
Dan pada tingkat lebih rendah (tergantung pada bisnis Anda)
Mengapa ini penting
Media sosial ada di mana-mana, dan itu adalah pemberi pengaruh utama dalam kehidupan pelanggan Anda. Anda akan sulit sekali menemukan merek atau bisnis saat ini yang tidak ada di beberapa saluran media sosial.
Dan jika Anda belum, Anda pasti harus.
Ini adalah tempat untuk memanusiakan bisnis Anda dan berinteraksi dengan calon pelanggan pada tingkat yang lebih pribadi. Dan itu di mana Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan minat mereka.
Dilakukan dengan benar, media sosial dapat membangun kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, dan menghasilkan prospek penjualan yang panas.
Ini juga sangat berguna untuk penelitian persaingan dan tetap mengikuti perkembangan tren dan minat saat ini di industri Anda.
Bagaimana cara melakukannya
Pertama, penting untuk diingat bahwa ada dua jenis aktivitas media sosial - jenis konten organik, berbasis konten, dan jenis berbayar.
Mengingat bahwa ada begitu banyak saluran media sosial yang tersedia, penting juga untuk tidak menyebarkan upaya Anda terlalu tipis - fokus pada mereka yang akan membuat perbedaan terbesar untuk bisnis Anda, yaitu di mana target audiens Anda.
Dengan media sosial organik , Anda harus mengeposkan konten yang relevan dengan pemirsa potensial dan basis pelanggan Anda saat ini. Ini harus membantu, menginspirasi, atau menarik, dan Anda harus mencoba dan melakukannya secara sering, di saluran utama seperti Facebook dan Twitter.
Mari kita tidak mempersulit hal-hal dengan jumlah posting per hari atau waktu di mana Anda harus posting dulu!
Jangan lupa bahwa media sosial serba cepat, dan pengguna akan mengharapkan tanggapan dari Anda untuk setiap pertanyaan atau komentar dalam jangka waktu singkat.
Untuk media sosial berbayar , Anda dapat menggunakan strategi seperti iklan Facebook untuk menumbuhkan pengikut organik Anda dan untuk menargetkan kelompok pengguna tertentu yang menurut Anda kemungkinan akan membeli dari Anda.
Dengan Facebook secara teratur memperluas repertoarnya dengan orang-orang seperti Atlas Solutions dan Facebook Exchange, bisnis dapat:
- Bandingkan data pelanggan saat ini untuk menargetkan pemirsa 'mirip'
- Beriklan di beberapa perangkat untuk mengikuti pengguna
- Retarget ke pelanggan potensial yang telah mengunjungi situs mereka
Iklan juga dapat dibayar di Twitter dan LinkedIn, dengan lebih banyak jaringan sosial yang ingin memanfaatkan ini di masa depan.
Ada cukup banyak panduan tentang cara mengatur kampanye di Iklan Facebook, tetapi jika Anda berjuang dan ingin memastikan bahwa Anda tidak 'membakar' uang, mungkin ada ide untuk mendapatkan bantuan dari seorang ahli.
Untuk tips lebih lanjut tentang memanfaatkan media sosial, baca;
4. Desain dan pengembangan situs web
Apa itu?
Yang ini tidak perlu banyak penjelasan tentang apa itu, bit itu cukup jelas.
Mengapa ini penting
Memiliki situs web yang dirancang secara tepat sangat penting untuk keseluruhan strategi pemasaran digital Anda. Anda akan mengarahkan semua lalu lintas ke situs Anda, dan Anda memerlukan desain yang menarik dan dapat secara efektif mengubah pengunjung menjadi bisnis.
Bagaimana cara melakukannya
Kecuali Anda memiliki keterampilan desain atau pengetahuan coding, mungkin tidak banyak yang bisa Anda lakukan di sini tanpa bantuan dari luar.
Luangkan waktu untuk memilih desainer dan pengembang terbaik dengan berbelanja di sekitar dan menguji berbagai perusahaan dan individu. Minta untuk melihat contoh pekerjaan mereka, dan pastikan mereka memahami pentingnya situs web yang mengubah pengguna, bukan hanya satu yang terlihat hebat.
Anda harus bertujuan untuk memiliki fleksibilitas dengan halaman arahan, sehingga Anda dapat membuat perubahan kapan pun Anda butuhkan, dan memastikan bahwa situs web Anda mencakup banyak "Panggilan-ke-Tindakan" - tombol, tautan, atau gambar yang mendorong pengguna untuk membeli atau masuk sentuh.
Untuk membantu Anda menghindari kesalahan, bisnis kecil sering dibaca;
Jaringan digital yang kompleks
Kami hanya menggores permukaan di sini dengan strategi pemasaran digital. Ada banyak sudut dan jalan yang belum kami sebutkan, seperti pemasaran konten, pemasaran email, PR digital, dan pemasaran afiliasi.
Seperti halnya strategi pemasaran apa pun, pada atau offline, apa yang berfungsi untuk satu bisnis atau industri mungkin tidak cocok untuk bisnis Anda.
Tentu saja, itu akan mengambil beberapa trial and error. Tetapi hal yang baik tentang pemasaran digital adalah bahwa Anda dapat membuat kesalahan. Anda dapat melacak dan mengukur kampanye Anda, dan Anda dapat melihat hasilnya (atau tidak ada) dengan cukup cepat.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment