ALGORITMA FACEBOOK MENGUBAH DAMPAK HALAMAN BISNIS: BEGINI CARA MENGATASINYA
Perubahan algoritma terbaru Facebook pada bulan Januari memiliki banyak pemikiran bahwa jangkauan organik pada platform itu secara resmi mati. Penutupan LittleThings, merek dengan lebih dari 12 juta pengikut di Facebook, telah membangkitkan kembali rasa takut ini. Inilah yang harus Anda ketahui tentang perubahan itu, dan bagaimana mengarahkan strategi Anda untuk menemukan kesuksesan dengan platform.
Kembali ke Akarnya
Mark Zuckerberg memulai tahun 2018 dengan tujuan luhur "memperbaiki" Facebook. Tidak mengherankan, kemudian, bahwa Facebook mengumumkan pembaruan algoritmanya yang besar tidak lama setelah itu. Ini adalah pembaruan terbesar sejak Juni 2016 ketika raksasa media sosial itu menjelaskan bahwa mereka akan mendukung keluarga dan teman-teman atas merek dan penerbit lain.
Pembaruan "Facebookgeddon" terbaru berusaha untuk memastikan bahwa waktu yang dihabiskan di Facebook menghabiskan waktu dengan baik untuk menyatukan orang. Mari kita uraikan apa yang termasuk dalam perubahan.
Dengan ledakan konten dalam beberapa tahun terakhir, News Feed pribadi telah menjadi lebih ramai dari sebelumnya.Facebook awalnya dibangun untuk menyatukan orang dan memperkuat koneksi. Ketika merek, keluarga, dan teman-teman berkompetisi untuk mendapatkan tempat di Kabar Berita, Facebook pindah dari tujuan awal ini. Sekarang, Facebook akan kembali ke akarnya.
Apa artinya ini : Facebook secara bertahap mulai memprioritaskan posting dari teman dan posting dengan interaksi teman.Dengan perubahan ini, platform sosial telah mengakui bahwa Laman kemungkinan akan melihat penurunan jangkauan organik, lalu lintas rujukan, dan waktu tonton video total.
Iklan Berbayar Asli dan Menargetkan Pengikut Anda
Pembaruan algoritme hanya memengaruhi peringkat pos organik, bukan peringkat iklan. Akibatnya, iklan berbayar tetap menjadi peluang bagus untuk menjangkau pemirsa yang relevan dengan konten Anda. Satu jenis iklan berbayar yang akan (sedikit) dipengaruhi adalah pos yang ditingkatkan, karena ini adalah kombinasi organik dan berbayar. Postingan halaman yang ditingkatkan yang tidak menghasilkan banyak keterlibatan mungkin akan melihat sedikit dampak dalam lelang iklan dan mencapai lebih sedikit visibilitas. Namun, keterlibatan hanya sebagian kecil dari peringkat iklan sehingga dampaknya harus kecil.
Selain dari postingan yang dikuatkan, mengarahkan iklan berbayar ke pengikut laman Anda adalah cara yang bagus untuk mengubah algoritme dan dapat dilakukan dengan biaya yang sangat kecil. Ada nilai yang besar di halaman pengikut yang Anda miliki, karena Anda dapat membuat iklan menarik yang ditargetkan kepada mereka yang mengikuti halaman Anda.Dengan cara ini, Anda dapat yakin bahwa audiens Anda terlibat dan sangat tertarik dengan perusahaan Anda, dan produk atau layanan Anda. Anda dapat lebih lanjut membangun pemirsa serupa yang mencerminkan pengikut dan memperluas pangsa tayangan Anda. Jadi jika Anda khawatir waktu yang dihabiskan untuk membangun pengikut laman Anda mungkin tidak untuk semua, masih ada nilai besar yang tersisa.
Interaksi yang Bermakna
Sementara Laman ditetapkan untuk melihat penurunan dalam jangkauan organik, ada pengecualian - posting yang menginspirasi "interaksi yang bermakna." Adam Mosseri, kepala News Feed Facebook, mengakui bahwa ini adalah metrik yang masih berkembang. Kuncinya adalah interaksi antara dua orang.
Apa artinya ini: Interaksi antara orang-orang, dan lebih khusus lagi teman-teman, ditetapkan untuk diprioritaskan dalam pembaruan ini. Akibatnya, pos yang menginspirasi percakapan akan melihat jangkauan lebih tinggi daripada yang dikonsumsi secara pasif. Ini termasuk komentar, saham, dan reaksi.
Keterlibatan Memancing
Meskipun posting dengan keterlibatan akan mendapat prioritas lebih tinggi, Facebook dengan cepat menunjukkan bahwa umpan pertunangan bukan merupakan interaksi yang berarti.
Apa artinya ini: Postingan yang meminta audiens berkomentar "ya" jika mereka menyukai sesuatu atau setuju dengan pernyataan tidak akan menerima prioritas lebih tinggi di Kabar Berita. Sebaliknya, posting-posting ini benar-benar akan diturunkan. Pos merek harus berisi konten yang benar-benar penting bagi pelanggan mereka. Ini dapat mencakup konten yang menanyakan atau menjawab pertanyaan yang relevan, berkaitan dengan topik yang tepat waktu, menyoroti produk baru, dll.
Meskipun pembaruan algoritme masih relatif baru dan pengaruhnya masih diketahui, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk menghindari situasi seperti LittleThings.
Kualitas diatas kuantitas
Dengan prioritas diberikan ke pos yang menginspirasi interaksi yang bermakna, lebih penting untuk mempublikasikan konten yang akan melibatkan audiens Anda daripada memposting beberapa kali sepanjang hari. Posting demi posting tidak akan membantu Anda meningkatkan jangkauan organik Anda. Luangkan waktu untuk membuat atau mengkurasi konten yang benar-benar akan melibatkan audiens Anda.
Grup
Dalam pengumuman untuk pembaruan, Mark Zuckerberg secara khusus menyatakan bahwa orang dapat berharap untuk melihat lebih banyak pos dari grup di Kabar Berita mereka di samping pos dari teman dan keluarga. Grup dapat menghadirkan komunitas bersemangat yang dipenuhi dengan interaksi yang bermakna. Meskipun jelas bahwa kelompok adalah area yang ingin dibangun oleh Facebook, pendekatan ini akan memakan waktu dan upaya pada bagian merek.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment