5 Studi Kasus Pemasaran Konten yang Menginspirasi dengan Hasil!
Sulit untuk melacak semua hal baru dalam pemasaran konten, terutama jika Anda mempertimbangkan bahwa 91% pemasar B2B dan 86% pemasar B2C mengindikasikan bahwa mereka menggunakan konten yang saat ini sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka secara keseluruhan. Ada banyak artikel dengan praktik terbaik, strategi terbukti, dan statistik. Tetapi ada satu hal yang dapat mengalahkan mereka semua: Contoh-contoh nyata, dapat ditindaklanjuti, dan dapat ditindaklanjuti . Namun, studi kasus pemasaran konten yang bagus dengan hasil yang sangat baik akan sulit didapat.
Itulah mengapa dalam blog ini, kami akan membahas lima studi kasus pemasaran konten yang sangat sukses termasuk taktik yang digunakan, hasil yang diukur, dan mengapa itu penting bagi Anda sebagai seorang pemasar.
1. Meningkatkan Traffic Rujukan Blog sebesar 58% dengan Penukaran Ulang di Situs
Alat peretasan pertumbuhan iSpionage menjalankan blog pemasaran bayar per klik. Dengan berinvestasi dalam pemasaran konten , mereka berharap dapat memanfaatkan kunjungan tambahan. Tetapi meskipun menerbitkan artikel baru secara teratur, mereka tidak melihat banyak lalu lintas rujukan ke situs web utama. Dalam studi kasus ini, mereka menjelaskan bagaimana mereka berhasil meningkatkan lalu lintas sebesar 58,09% hanya dalam satu bulan dengan menggunakan munculan keluar.
Taktik: Penukaran ulang di lokasi dengan munculan keluar. Hanya dengan mengajukan pertanyaan ya / tidak, orang yang menjawab "ya" dialihkan ke halaman lain yang lebih disukai. Begitu pengunjung blog menunjukkan niat keluar, atau perilaku yang menunjukkan mereka akan meninggalkan halaman, mereka diarahkan ke halaman yang berisi konten yang mungkin mereka cari.
Hasil: 5.47% RKPT pada iklan penargetan ulang mereka & peningkatan 58% dalam lalu lintas rujukan blog.
Mengapa ini penting: iSpionage tahu apa yang dicari oleh sebagian besar pengunjung mereka: untuk mengunduh kata kunci pesaing . Jadi itulah yang mereka tanyakan dalam popup niat keluar mereka. Selain itu, untuk menghindari kontak dingin, iSpionage memanfaatkan beberapa pemicu yang tepat waktu. Mereka hanya membiarkan munculan muncul untuk pengunjung yang telah menghabiskan setidaknya 10 detik di blog, memastikan konversi mereka berasal dari audiens yang terlibat .
2. Infografis Tidak Biasa Menciptakan lebih dari 11K Kunjungan Situs Web Tambahan dalam 2 Minggu
Ketika seri Game of Thrones dalam ayunan penuh, itu menghasilkan buzz online besar. Lawrence dari Maroko, menawarkan liburan yang dibuat khusus, mengambil keuntungan dari ini karena banyak dari seri difilmkan di Maroko. Dengan membuat konten terkait yang menghubungkan kembali ke penawaran produk mereka, mereka menghasilkan banyak lalu lintas tambahan ke situs web mereka.
Taktik: Membuat satu konten yang sangat panas yang sangat mudah dibagikan. SEOTravel melakukannya dengan membuat peta bergaya infografis , yang menunjukkan setiap lokasi kehidupan nyata di mana acara TV populer difilmkan. Mengirim ini ke para jurnalis Game of Thrones yang lapar membuatnya menyebar seperti api!
Hasil: Peningkatan kunjungan situs web 11K + hanya dalam dua minggu , dengan 12 hari berturut- turut dari lalu lintas tinggi sepanjang waktu. Cakupan di media besar seperti Washington Post, Mashable, Business Insider, ... Dan lebih dari 100 domain baru yang terhubung ke situs mereka.
Mengapa ini penting: SEOTravel berhasil melompat ke topik yang sangat populer dan membuat konten yang relevan untuk khalayak Lawrence of Morocco. Jangkauan cerdas mereka membuat karya ini sukses. Mereka memberikan peta sebagai eksklusif untuk satu outlet media, dan begitu online, mereka menciptakan buzz tambahan dengan menjangkau outlet geekier. Ini menghasilkan banyak saham pada awalnya, yang kemudian dapat digunakan sebagai bukti sosial untuk menangani media yang lebih besar.
Kiat orang dalam tambahan: Jika Anda tidak berhasil mendapatkan eksklusif dengan satu sumber, kemungkinan konten Anda belum sesuai dan tidak akan menghasilkan buzz yang Anda harapkan.
3. Cepat Menang dari Konten Dibangun dengan Data Yang Tersedia Secara Publik
Dalam studi kasus pemasaran konten ini, YesOptimist membantu startup, CollegeRaptor, untuk mendapatkan dari sekali tidak ada traffic organik ke 100 ribu pengunjung per bulan hanya dalam satu tahun. Mereka membuat bagian konten yang sangat relevan menggunakan data yang tersedia secara umum yang diambil oleh beberapa situs blog besar, memberi mereka dorongan awal dalam tautan balik berkualitas tinggi.
Taktik: Buat tautan ke situs web untuk membantu meningkatkan peringkat dan mencari keterlihatan.Karena fokus utama College Raptor adalah untuk menyesuaikan siswa dengan perguruan tinggi yang tepat, konten mereka harus berhubungan dengan topik itu. Mereka hanya mencari Wikipedia untuk informasi umum (di mana senator AS pergi ke perguruan tinggi), melakukan beberapa analisis dan menyusunnya menjadi peta infografis yang dikirim ke beberapa outlet.
Hasil: Setelah diambil oleh Washington Post, puluhan outlet lain mulai berbagi: The Houston Chronicle di Texas, The Deseret News di Utah, Minnesota Public Radio, dan majalah Time. Konten itu bahkan dikutip untuk kasus Mahkamah Agung AS.
Mengapa ini penting: Kasus ini menunjukkan kepada kami bahwa Anda dapat membuat beberapa konten yang memberikan wawasan berharga dengan data yang tersedia secara publik. Tidak perlu berinvestasi dalam studi yang mahal karena ada banyak data yang berguna di luar sana yang akan memungkinkan Anda untuk membuat berbagai macam konten dari infografis hingga penelitian yang mendalam.
Kiat ekstra dengan jenis konten ini: Konten tidak selalu harus dibuat untuk pemirsa utama Anda.Tujuan sebenarnya dari College Raptor adalah untuk meningkatkan tautan balik, yang akan menghasilkan lalu lintas bangunan ke konten yang lebih relevan untuk pemirsa utama tersebut.
4. Temukan Topik Konten yang Tepat untuk Industri yang Kurang Menyenangkan
LawnStarter adalah perusahaan yang berfokus terutama pada pemilik rumah yang mencari profesional untuk merawat rumput mereka. Pelajaran penting untuk belajar dari LawnStarter adalah bahwa konten yang paling jelas untuk audiens Anda tidak selalu apa yang mereka pedulikan.
Taktik: Buat konten yang benar-benar diperhatikan pemirsa Anda , meskipun tidak sepenuhnya berfokus pada produk atau layanan Anda. Dengan melakukan riset ekstensif untuk memahami audiens Anda, Anda dapat menemukan lebih banyak cara untuk menjangkau calon pelanggan dengan mencari influencer yang prospek Anda dengarkan. Orang-orang yang berpengaruh ini, individu, atau blog, dapat dengan mudah diteliti untuk mengungkap apa yang paling populer di sekitar konten mereka.
Hasil: Pertumbuhan yang stabil dengan membangun audiens yang relevan berdasarkan konten yang orang INGIN baca. Gunakan influencer Anda dengan bijak! Misalnya, termasuk kutipan dari influencer dalam artikel dapat mendorong mereka untuk membagikan potongan tersebut dengan jaringan mereka, meningkatkan jangkauan Anda tanpa menghabiskan uang receh lainnya.
Mengapa ini penting: Ini kurang tentang bagaimana membuat subjek yang membosankan menarik dan lebih banyak tentang menemukan topik dan sudut pandang menarik untuk melibatkan prospek Anda. Pendekatan terstruktur menggunakan alat yang tersedia untuk mendukung firasat Anda dengan data aktual akan membuat pendekatan ini menjadi mimpi bagi siapa saja yang menyukai proses logis.
5. Pemasaran Skala dengan Konten yang Disukai oleh Mesin Pencari
Fieldwire, platform kolaborasi web dan seluler untuk industri konstruksi komersial, memiliki fokus yang lebih kuat pada produk dan teknik tetapi tidak memiliki konten yang berfokus pada pemasaran.CanIRank membantu mereka mengalihkan fokus mereka dari konversi ke generasi lalu lintas dan membuat mereka mendapat peringkat di tiga hasil penelusuran teratas untuk semua kata kunci utama mereka.
Taktik: Meningkatkan laman dengan potensi paling tinggi dengan optimisasi berdasarkan dataseperti kata kunci apa yang mereka rangking. Berdasarkan kata kunci yang digunakan saat ini, mereka membuat konten yang dipilih dengan baik yang menggarisbawahi batas antara nilai lalu lintas dan kesulitan peringkat. Mereka menggabungkan taktik ini dengan kampanye pengaruhi influencer yang bervariasi dari ulasan, profil perusahaan hingga wawancara pendiri. Semua memberi halaman baru dorongan awal mereka.
Hasil: Pengoptimalan dan kreasi baru ini mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi dan peringkat mesin telusur tambahan. Hanya dalam waktu enam bulan, mereka meningkatkan semua kata kunci utama mereka ke posisi tiga teratas, menambahkan 100 peringkat kata kunci baru, dan meningkatkan 200 peringkat yang ada.
Mengapa ini penting: Sebelum berinvestasi dalam tim penjualan dan pemasaran, Fieldwire dapat menggunakan beberapa proses sederhana untuk memindahkan jarum. Upaya awal ini membuat mereka tumbuh dalam semua upaya pemasaran mereka dan menyelamatkan mereka lebih dari 10K dalam investasi Google AdWords .
Kesimpulan
Meskipun lebih mudah untuk menghasilkan jenis konten baru, tidak selalu mudah menemukan arah yang tepat untuk industri atau pemirsa Anda. Kasus-kasus yang sangat berbeda ini menunjukkan kepada Anda bagaimana pendekatan yang berbeda dapat membantu, bahkan ketika tugasnya tampak menakutkan pada awalnya.
Categories:
0 komentar:
Post a Comment